中国作家协会主管

在全球变局的大背景下，地缘政治事件不仅加剧了国际关系的紧张，更在多个领域产生深远影响和一系列连锁反应。通胀高企、能源市场动荡与供应链备受挑战等共同塑造了当下复杂多变的国际环境。

国际出版业由此面临新挑战、出现新特点：图书市场增长态势不再高涨；数字市场电子书有声书市场表现大相径庭，人工智能进入竞争新赛道；畅销书市场也随之涌现出新特点；销售渠道在线上与线下之间发生演变；世界格局的变幻为国际出版合作带来负面影响；出版企业格局日趋固化，彼此间的竞合关系愈发复杂；各国政策扶持资金支持持续发力。

纸质书回暖，但市场增速放缓

2022年，全球主要国家的图书销售市场整体表现低迷，与2021年的高涨态势形成鲜明对比。部分国家如英国、俄罗斯、日本和韩国实现了小幅增长，主要得益于海外市场、图书价格上涨、数字漫画的推动等因素。然而，多数重点国家的图书销售出现下滑。美国市场在经历上一年的快速增长后，2022年有所回落，唯有基础教育类图书实现两位数增长，这与疫情缓解、学校重开以及政府教育资金支持有关。法国市场的负增长是与2021年的高峰相比，实际年销售额仍为近十年来第二高。德国市场则自2018年以来首次出现负增长，主要归因于图书线上销售额的回落。新西兰因消费市场不景气，图书销售下滑4%。

深究这一现象背后的原因不难发现，全球性经济和政治动荡，供应链受阻以及新冠疫情后期的代偿效应，共同导致了市场的萎缩。地缘政治的紧张局势升级，更对全球能源供应造成了严重冲击。随着能源成本的急剧攀升，全球各地的电力密集型产业均备感压力，其中造纸业、印刷业及出版业等所受的负面影响尤为显著。俄罗斯作为传统的油气生产巨头，其产量占全球近10%，近年来受国际环境和多国制裁影响，油气产量显著下降。同时，国际煤炭价格飙升，导致多地火电厂停运，制造业受损。森林管理委员会和森林认证认可计划宣布制裁俄白两国，暂停其木材认证，进一步影响木材市场，对出版业等依赖纸张的行业造成不利的影响。欧洲纸企索诺科-阿尔科尔和塞比相继提价，瑞典锯材和原木交货价分别上涨3%和9%，澳大利亚纸张成本涨幅达10～20%，导致印刷成本上升15%。同时，亚洲的日本联合纸业也因能源、运输成本上升及日元贬值，宣布提高包装纸和纸板价格。

供应链受阻也是导致出版市场低迷的因素之一。物流中断和供应链的不稳定使得出版物运输与分销面临重重困难，运营成本大幅提升，图书的及时供应受严重影响。2022年，国际供应链遭遇战争、能源价格上涨、物流业罢工等多重挑战。欧洲多国对俄罗斯航空公司实施领空关闭与制裁，导致连接亚洲与欧洲及北美的航线被迫绕道，飞行时间与成本大幅增加。陆运方面，受冲突与制裁影响，部分中欧班列需重新规划路线，避免经过乌克兰和俄罗斯，转而通过土耳其安纳托利亚铁路或增加波罗的海国家和波兰的运输量。然而，调整过程并不顺利，波兰与白俄罗斯边境货物运输受制裁影响严重，加剧货物交付延误。同时，越南至欧洲铁路联运也因冲突中断，途经俄罗斯、白俄罗斯和波兰的货物面临延迟和成本增加问题。海运方面，全球多地相关行业罢工事件频发，对供应链造成显著影响。英国铁路、海运和运输工人工会因加薪提议被拒也多次组织罢工。法国铁路罢工的联动效应可能波及海运相关行业。美国西海岸码头工人罢工导致港口拥堵和供应链不确定性。同时，奥克兰港等港口卡车司机罢工更直接导致码头关闭和海运作业受限。海陆空运输在短期内均出现不稳定因素，国与国、洲与洲之间的货物贸易并未能及时恢复。

此外，新冠疫情后期的代偿效应也不容忽视。人们的社交和娱乐活动逐渐丰富起来，原本用于阅读的时间被其他活动所占据。这种变化导致了图书市场需求的回落，也导致出版市场的低迷。

有声书繁荣，人工智能进入出版应用

主要国家数字出版领域常态发展与亮点并存。电子书市场或低速运行，或市场出现不同程度的萎缩。这与消费者阅读习惯的变化、市场竞争加剧以及内容创新不足等因素不无关系。与此同时，有声书市场却呈现出持续繁荣的态势，这也反映了现代人对便捷、多元化内容形式的追求。近年来，人工智能技术开始进入公众视野，并在出版行业内引起广泛的讨论和应用。这项技术不仅提高了出版流程的效率，还为个性化内容推荐、智能编辑等方面带来了新的可能性。

电子书市场整体表现欠佳。2022年，多个国家电子书市场经历了销量下滑或增速放缓的情况。2022年，美国电子书销售收入延续连年持续下滑的态势，甚至跌破20亿美元，同比下滑6.5%；英国电子书销量降至2012年以来的最低点，年下载量仅为7200万册，销售额仅占总市场份额的12%；德国大众电子图书销售额与销售量双双下降；新西兰的数字销售额下降0.8%。相较之下，法国电子书市场一枝独秀，延续了2021年的强劲增长势头，销售额持续增长，特别是专业与高教用书。

背后原因错综复杂，阅读习惯、市场模式、行业竞争、技术革新以及整体出版市场消费环境等因素互相交织。首先，读者阅读习惯的多元化和阅读方式的多样化是重要原因之一。智能手机普及后短视频应用和游戏应用极大挤压用户的阅读时间，导致电子书市场竞争力受到削弱。同时，有声书兴起、纸质书回暖等也在争夺电子书用户；包括直接授权和授权代理在内的传统电子书授权模式，存在版权隐患、盗版易发、收益空间有限等问题，限制电子书市场的发展；行业竞争的加剧也是导致电子书市场增速放缓的原因之一，人工智能技术迅速发展为内容生产带来新的可能性，随着用户在此背景下产生的阅读习惯和偏好的变化，电子书市场需要不断创新以满足用户需求。这些因素共同作用，使得2022年电子书市场呈现出增速放缓的趋势。

有声书市场持续繁荣。随着数字技术的不断进步和人们阅读习惯的改变，有声书市场在全球范围内迎来前所未有的发展机遇，不仅市场规模持续扩大，而且呈现出多元化、数字化和快速发展的趋势。2022年，美国有声书市场和听众群体实现双增长，超过一半美国成年人，即近1.4亿人，都尝试过接触有声书；法国有声读物读者数量已约占法国人口总量的21%；德国有声书市场正在经历从传统实体书向数字形式的转变，实体有声书销售额同比下降了近25%，而数字有声书与疫情前的2019年相比涨幅高达近155%；相较于2019年，俄罗斯有声书市场规模已经翻倍增长。

人工智能进入新赛道。随着ChatGPT的发布，人工智能正式进入大众视野，其在出版行业的应用日益广泛和深入，从内容创作到编辑、发行和营销等各个环节无不感受到革命性的变革。据迪吉迪媒体公司（Digiday）调研数据显示，截至2022年年底，国际重要出版商中已有半数开始尝试应用生成式人工智能技术。俄罗斯的一些图书服务平台和出版社将人工智能技术应用于有声书录制，通过神经网络、机器学习等技术手段，大大加快有声书生产进程，降低成本。在内容编辑方面，借助AI算法，出版企业可以高效地完成语法检查、风格评估等编辑工作。人工智能通过分析用户的阅读偏好和购买行为，能够精准地甄别潜在用户，并为他们推荐个性化的阅读内容，帮助出版企业实现更精准的市场定位和产品推广。哈珀·柯林斯、企鹅兰登书屋等大型出版集团都借助人工智能的数据处理和分析能力，迅速整合市场动态和读者需求等多渠道信息，为决策提供有力支持。

畅销书市场呈现新特点

近年来，虽然畅销书市场并未出现“黑马”，但在综观各国图书畅销书市场时仍存在一些新特点。

其一，畅销书种类发生变化。

实用类、烹饪类、旅游类等在过去疫情期间畅销的品类，在疫情退去后市场热度逐渐降低；而一些与心理学、心灵感悟相关的图书以及旅游类图书则重新开始受到读者的青睐。法国烹饪类图书在疫情期间大放异彩，但随着疫情的缓解，菲利普·耶舍贝斯特和希利·里诺的食谱依旧位居实用类图书畅销榜前列，其市场热度却逐渐降低。在疫情期间十分畅销的政治、社会、经济类图书的热度逐步减弱，与之相对应的则是心灵指导类图书销量的上扬。德国喜剧演员库尔特·克里默的《你所以为的，不可尽信》一书，因其讲述抑郁症患者经历并倡导以开放心态面对疾病的内容，登顶德国年度非虚构类畅销书榜首。疫情对经济的影响逐渐减弱，曾经在韩国畅销书榜单表现优异的经济类图书排名不再如从前那般靠前。

其二，漫画类畅销书市场持续高走。

漫画类作品频频现身于许多国家的畅销书榜。2022年法国年度畅销书50强中，漫画类作品有17种，而这一数据在2020年仅为9种，法国本土漫画《无尽世界》《人类简史》《资本与意识形态》等备受读者喜爱。在英国，爱丽丝·奥斯曼的《心跳漏一拍》漫画四部曲不仅跻身畅销书榜前50名，其第一卷还成为尼尔森图书公司统计销售记录以来综合成人和儿童榜同时上榜的销量冠军。

近年来，日本漫画的国际影响力逐步扩大，在其他国家的畅销书市场表现日渐出色，英国、法国、德国和韩国等市场均是如此。在英国，《书商》杂志2022年漫画类作家作品销量榜单前五名中，2名是日本漫画家。不仅谏山创和堀越耕平等日本漫画家家喻户晓，2022年三浦建太郎更是成为有史以来作品销售额最高的成人漫画类作家。在法国，日本漫画如《海贼王》《火影忍者》《间谍过家家》等持续受到法国读者喜爱，致使2022年法国漫画翻译总量的61%来自日语作品。在德国，日语成为德国图书市场的第二大引进语种，且以漫画类图书为主。这从一个侧面反映出上述市场对漫画，尤其是外来优质漫画如日本漫画的喜爱与追崇。

其三，畅销书受媒体、文学奖项获奖书目以及影视剧带动的效果显著。

这显示了读者在图书选择上的从众心理和出版商、零售商等的营销能力。以社交媒体为例，抖音国际版对科琳·胡佛的作品具有明显的宣传推动作用，使其作品在美国、英国等国家取得了显著的销售额。在加拿大的一项读书调查中，有20%的受访者表示社交媒体是其发现图书的主要方式。文学奖项获奖图书在权威性认可、广泛的媒体宣传等多因素叠加效应影响下，往往可以影响当年的畅销书市场。在日本，2022年获得书店图书大奖的作品《少女同志，向敌人开枪吧》在畅销书榜位列第二。该作品不仅位列畅销书排行榜前列，而且至当年年末累计发行量超过了50万册，成为年度瞩目的文学现象。同时，获得第166届直木奖的《黑牢城》和《塞王之盾》两部历史小说也获得了读者的广泛认可和喜爱，进一步证明了文学奖项对读者选择的影响。在韩国，2022年，孙元平的长篇小说《三十岁的反击》荣获了第19届日本书店大奖翻译文学类第一名，金素妍散文集《一个字的字典》获得第8届日本翻译大奖，均助力了两者在畅销书榜单上的表现。

影视剧对畅销书的影响同样显著。2022年巴尔扎克的《幻灭》和莫里斯·勒布朗的“亚森·罗宾探案”系列在改编成影视作品后在法国大获成功，吸引了大量观众去阅读原著。在韩国，与影视剧作品相关图书的出版种类共有78种，为近三年来最高纪录，相关作品销售额实现138.97%的增长。

线下恢复活力，线上增长放缓

2020～2022年，伴随新冠感染疫情的爆发、波动和持续防控的三个阶段，世界领域的图书销售渠道也经历了线上强、线下弱；线上线下势均力敌；线下回归，线上进入冷静期的破局、波动和重塑的阶段。图书销售渠道格局出现显著变化且仍在经历深刻变革：线下实体渠道复苏，线上渠道增长放缓，直销渠道崛起。

2022年，美国线上零售渠道销售市场占比较上年减少约3%，出现三年连续下滑的情况；线下实体零售渠道销售较2020年仍有增长。在德国，线下实体零售渠道稳固其主导地位，2022年市场份额自前一年的39.1%反弹至41.9%，而包含实体书店在线订购服务在内的线上零售渠道的市场份额同比下降12.6%，占比为24.1%。在法国，大型专业连锁店独占鳌头，其市场份额达到27.7%，相较于2020至2021年有所上升；实体书店紧随其后，占比22.9%，而线上渠道则为21.9%。

线下渠道恢复活力，消费者开始重新回到实体书店。实体书店在提供独特阅读体验和社区连接方面的不可替代性凸显，连亚马逊都受到影响，不得已调整图书库存策略，削减向出版社采购存储图书。与此同时，消费者逐步回归实体零售渠道对实体书店来说无疑是个强心之举。

2022年美国书商协会会员数量创下纪录，而巴诺书店也在年内开始开设新门店。数量不减反增，能够较为直观地显示出实体书店在经历了一段时间的困境后，在自身努力和外界环境变化的影响下逐渐恢复活力。然而，实体书店的复苏之路并非一帆风顺。在韩国，实体书店正面临着图书定价上升和消费者购买支出减少的双重压力。此外，由于小批量供应需求和物流成本的上升，出版发行企业不得不扩大无法配送的地区范围，或将增加的物流成本转嫁给实体书店。这些因素都在一定程度上影响了实体书店的市场竞争力。

直销渠道崭露头角。2022年，美国直销渠道销售收入达到72.3亿美元，仅次于线上零售渠道，较2021年增长12.3%，较2020年增长34.9%。在德国，出版商直销渠道的市场占比从2021年的21.7%增加到23.1%。

直销模式受到出版社和消费者的双重认可。在新西兰，直接面向学校和图书馆的销售额也呈现出增长态势，占到了市场销售额的第二大份额。直销渠道的崛起代表着出版商增强市场竞争力、提高运营效率、探索新盈利模式的战略意图和市场考量。企鹅兰登书屋采用多元化直销模式触达读者：通过官网，读者可一站式购买纸质书、电子书和有声读物；利用电子书店和订阅服务拓宽数字内容分发，满足多样化阅读需求，其与斯纳普莱（Snapplify）合作在南非推出的电子书店满足了当地读者需求；结合社交媒体和电子邮件营销，向读者精准推送新书信息。上述直销策略不仅可以提升品牌影响力，优化收入结构，还为企业带来稳定的直接收益。

世界格局影响国际合作

近年来，世界格局处于深刻调整期，出版业的国际交流也面临着众多挑战：地缘性事件打破部分既有常规性合作轨迹；国际书展在世界局势影响下，规模不似从前。

图书版权输出一直稳定增长的德国，2022年此数据同比减少14.4%，特别是其与俄罗斯之间的版权交易较2021年减少了约三分之二。受西方制裁、金融交易受限、版权引进受限和广告平台减少等因素影响，俄罗斯出版物进出口数据都有缩减，与部分国家的合作甚至出现断崖式下降。

随着疫情相关限制措施的逐步放宽，出版行业的日程安排也逐渐回归正常的轨道。然而，尽管书展重返线下，但在多重不确定性等因素影响下，许多书展的参观人数仍未恢复到疫情前的水平。面对这一挑战，各大书展也在不断创新，以吸引更多的参与者。

2022年3月，博洛尼亚儿童书展积极尝试，推出一个业务范围和关注点并不仅局限于童书的综合图书出版的延伸品牌——博洛尼亚图书峰会暨展览会（Bologna Book Plus）。10月，法兰克福书展上虽然众多国际出版商纷纷回归，但部分大型出版商现实性地选择了缩小展位规模，书展总出席人数约为18万人，相当于2019年书展的一半左右。

竞合关系复杂

近年来，国际大型出版集团发展格局展现出既稳定又不断变化的态势。对比近年“全球出版50强”榜单，头部出版商如励讯、汤森路透、贝塔斯曼、培生、阿歇特、哈珀·柯林斯等持续占据榜单前列，他们凭借其在学术、专业、大众和教育出版等领域的广泛布局和强大实力，展现出强大的市场影响力和稳定的营收能力。虽然，目前主要出版市场已经被这些企业所垄断，但是各出版集团间竞争频频、商战不断，在各领域激烈角逐。一些出版企业不仅要面对外部复杂的营商环境，还要应对来自内部的矛盾与挑战。

近年来，国际出版市场不乏频繁的并购活动和战略合作，这些举措不仅帮助出版商扩大了业务范围和市场份额，也为其带来新的增

长机会，并可以使其有效地应对市场的挑战和变化。不同领域出版商并购的目的及手段各有不同，大众出版商着眼于获取被收购方的优质内容资源、作者团队及品牌影响力，以此增强自身的内容生产能力和市场竞争力；教育出版商则更注重教育资源的整合与产品升级，通过并购加速数字化转型进程，探索多元化业务布局，以满足教育行业变革的需求；而专业出版商则致力于通过并购深化专业内容生产能力，拓展国际市场，巩固在特定领域的领先地位。

然而，强强联合的并购或战略合作会对市场结构、竞争态势产生重大影响，为此也会受到相关反垄断法律的约束和规范。2022年，国际出版市场较受瞩目的并购事件非企鹅兰登书屋收购西蒙与舒斯特、法国维旺迪收购拉加代尔出版业务即阿歇特出版集团案莫属。企鹅兰登书屋于2020年着手收购西蒙与舒斯特，11月以约22亿美元竞标成功。然而，此收购计划遭遇美国司法部反垄断诉讼，美国司法部担忧合并后的市场垄断地位将严重削弱美国畅销书市场竞争。历经法律程序，2022年10月，哥伦比亚特区联邦地区法院叫停此项收购。同样，维旺迪收购阿歇特出版集团一案也令法国出版业乃至整个国际大众出版市场倍感担忧。为通过垄断审查，维旺迪选择出售其分支即法国第二大出版集团埃蒂迪，收购与出售造成的行业动荡一时尚不能完全显现。

各国政策扶持继续

政府部门在出版业繁荣发展中扮演关键角色。各国文化主管部门设立专项资金、制定政策法规，提供稳定资金来源和良好发展环境，确保政策执行与资金资助的延续性，有效促进出版业多元化、创新化与国际化。

政策资金支持对出版业发展的正向推动作用十分显著，而各国政府主管部门在这其中扮演了重要角色。通过设立专项资金、制定相关政策和法规等，政府主管部门不仅为本国出版业繁荣提供稳定资金来源，创造良好发展环境，还对政策执行和资金资助延续给予了充分保障。

英国、法国、加拿大等国家的相关主管部门在政策和资金支持方面持续发力，不仅锚定出版业繁荣和文化推广这一核心任务，还不断加强文化创新能力建设和国际文化影响力。在英国，数字化、文化、媒体与体育部在支持文化和创意产业方面发挥着重要作用。2022年，该部门对文学相关项目的资助显著增加，显示出英国政府对文学作品繁荣和出版业发展的高度重视。此外，英国还通过国家投资的文化机构，提供涵盖图书出版、文学创作、诗歌、有声读物、儿童读物等多个类别的资助项目，不仅促进了出版业的繁荣，还推动了文学创作的多样化和创新。在法国，为减轻出版业从业者的经济压力，法国国家图书中心延长了现有补助的有效期，并大幅简化了申请材料和流程。同时，该中心还增加了补助种类，如对小型文化活动的过渡期补助以及对有声书行业的试点补贴。在加拿大，加拿大遗产部通过加拿大图书基金向行业提供补贴，旨在激励和销售本土作者作品，推广加拿大文化和文学。

各国政府通过实施相关政策支持、提供资金扶持以及资助项目落地等多种形式，不断加强其本国出版业、文学作品乃至整个文化层面在国际上的影响力。这些举措不仅有力推动了该国文化深入发展和广泛传播，还显著增强了该国在国际文化交流中的重要地位和影响力。在政府的积极引导和大力扶持下，各国出版业得以更好地展示其丰富的文化成果，进而促进了国际间的文化交流与合作。

法国通过向法国国际出版局追加补贴，帮助小型出版商降低参加国际书展的成本，鼓励其参与国际版权贸易。新西兰政府则每年给予出版业财政补贴，并通过新西兰翻译基金和有声读物基金资助出版商，特别是将新西兰作品翻译为欧洲官方语言作品的项目，以此推动新西兰文学的国际市场推广和文化影响力扩大。加拿大政府则通过一系列奖励政策和资金扶持，积极推动本国出版业和文学作品发展，如设立加日文学奖等多种出版奖励，表彰优秀作家和翻译家，并促进国家间文化交流。同时，《加拿大投资法》和《图书进口条例》等政策的实施，保护了出版业和版权持有人权益，为加拿大本土出版业的繁荣发展提供了保障。

（作者单位：中国新闻出版研究院）