中国作家协会主管

当《道诡异仙》的探险屋在新加坡环球影城引发数百米排队热潮，当超万名年轻人因《全职高手》奔赴瑞士，中国网络文学IP正走出屏幕，转化为可触摸、可体验、可互动的主题乐园、文旅场景等，呈现出线上线下融合出海的新面貌。

在近日举办的第四届上海国际网络文学周网文出海生态论坛上，来自产业与学界的嘉宾指出，网络文学作为重要的IP源头，正通过与影视、游戏、动漫、文旅等多形态联动，构建出中国数字文化出海新图景。一条从“内容走出去”到“场景扎下根”的线上线下“双轨”路径正在形成。

IP文旅融合实现深层文化共鸣

今年，瑞士国家旅游局与中国网络文学IP 开展了一次深度合作。在为期1个月的旅游主题打卡活动中，为游客提供沉浸式的《全职高手》主题旅游体验，将小说中的瑞士之旅变为现实，为粉丝创造“走进原著”的独特体验。这次“破圈”尝试，不仅是商业模式的升级，也是文化对话的深化。

瑞士国家旅游局中国区代表俞诗雯分享与《全职高手》的合作时表示，这是一个完全全新的尝试，效果远超预期。合作的契机源于小说中“十年后苏黎世见”的约定，这已成为粉丝间的情感暗号。这种“源于文本、长于社区”的文化令人感动。当虚拟的叶修成为真实的瑞士旅游大使，当小说中的情节在现实中上演，这种虚实结合的模式，让网络文学的影响力突破文本边界，“我们不再只是提供风景，而是共同讲述一个有温度的故事。”

《道诡异仙》在新加坡的成功，亦印证了这一趋势。新加坡圣淘沙名胜世界中国区营销负责人方钰分享了《道诡异仙》IP的落地经验。“我们突破的不是翻译故事，而是翻译故事的内核，将中式玄幻诡异感转译为年轻人喜爱的交互沉浸感，用视觉奇幻和NPC（非玩家角色）的互动让游客进行身体的感知，文化自然就会被理解。”

中国社会科学院文学研究所网络文学研究室副主任汤俏认为，成功的IP文旅融合，其核心在于实现深层的文化共鸣。她提出四个关键词：一是“情感锚定”，找到人类共通的情感点；二是“本土共创”，与当地文化适配；三是“技术赋能”，利用AI、VR等重现场景；四是“长效对话”，追求可持续的价值认同与文化认同。这种模式将线上阅读转化为线下可触摸的多模态立体感受，是文化价值的升维。

从内容出海转向生态出海

阅文集团IP线下授权负责人乐敏认为，IP与文旅的结合，关键在于通过持续的内容运营和主题提炼，为线下场景注入独特的故事性与稀缺性，从而提升复购率与情感连接。她强调，IP授权是长线经营，需要专门的运营团队持续赋能。未来的目标不仅是内容出海，更是生态出海，围绕IP打造涵盖衍生商品、主题酒店、主题餐厅等在内的生活化体验闭环。

《2025中国网络文学出海趋势报告》显示，随着数字技术与文化创新的深度融合，更多中国IP正打破地域边界，在全球范围内构建起跨文化的共生场景。目前，阅文集团已与迪士尼、索尼影业等国际伙伴合作，在海外推出1300部出版作品、2100部漫画、约80部动画、超100部影视作品。

“我们正在探索IP出海的新场景新体验，打造线上线下融合的出海生态。”阅文集团总裁兼CEO侯晓楠介绍，线上，中国网文通过“内容+模式+产业链”的系统化出海，已构建起一个全球创作者共同参与、多形态内容协同发展的文化生态；线下，中国IP正加速从故事文本走向实体场景，通过主题乐园、文旅联动、实体衍生等多元形式，将文化叙事转化为可沉浸、可互动、可消费的体验。

从网文、网剧、网游构建的数字世界，到在瑞士雪峰、新加坡乐园落地生根的文旅实景，论坛嘉宾一致认为，中国文化的出海叙事，已经可以清晰地看到正从“内容输出”走向“场景共筑”，从“单向传播”转向“双向奔赴”。这不仅是商业模式的升级，更是文化共鸣的深化。