儿童健康教育图书“乘风”布局
国家卫生健康委等13部门于2025年12月联合印发《儿童青少年“五健”促进行动计划（2026—2030年）》，明确儿童青少年体重、视力、心理、骨骼、口腔健康5个健康提升方向，同时提出完善全媒体健康科普传播体系、丰富校园与家庭健康教育资源。政策导向持续释放市场红利，各相关机构结合自身资源优势布局对应产品线，在儿童健康教育图书这一细分赛道上形成了差异化的打法。
“分龄”赛道的产品供给
当前，国内的儿童健康教育图书市场已形成清晰的年龄分层与内容划分，形成了覆盖身体健康、心理健康、中医特色科普等多个方向的产品矩阵，各相关机构的产品也带着特色鲜明的烙印。
面向学龄前儿童及小学低年级学生群体，绘本仍是市场主流产品。深圳出版社依托深圳市罗湖区疾病预防控制中心的专业资源，针对儿童常见的习惯和健康问题，策划出版适合3—8岁儿童阅读的原创绘本。据该社童书编辑吴一帆介绍，该系列绘本的创作团队全部为在疾控一线工作多年的医生，他们既能精准把握当下儿童健康教育的现实需求、输出专业指导方案，又擅长以趣味故事拆解枯燥的健康知识。其中，《动物城保卫战》聚焦呼吸道传染病防护，《原来真的有怪物：罗福和“不洗手怪”》帮助孩子养成正确洗手习惯，《啾啾的冒险旅程：打败黑暗怪兽》让孩子了解电子屏幕与眼健康，《罗福的幸运秘诀：儿童健康习惯绘本》则注重培养孩子的健康素养。据了解，未来出版社将于2026年底推出“给孩子的心理健康绘本”系列，4册图书分设校园社交适应、情绪管理与心理勇气等四大主题，覆盖儿童心理安全感培育、自信心塑造等五大心理健康培育方向，精准匹配 4—8 岁儿童身心发展规律。该社科普编辑部主任高琳表示，这套绘本由深耕童书领域30余年的儿童文学作家、绘本翻译专家余治莹创作，由专业儿童心理指导师、一线幼儿心理骨干教师全程参与内容把关指导，文字贴合低龄儿童认知与表达习惯，故事原型均取材于真实校园、多子女家庭日常场景，兼顾儿童情绪疏导与家长科学育儿指导需求。
针对7岁以上学龄儿童，体系化、故事式科普成为主流。据京版若晴科创文化发展（北京）有限公司总经理刘迁介绍，其“趣读科学系列”丛书中的《探索人体之奇怪的朋友》面向7—14岁儿童，覆盖人体器官运作、免疫系统、微生物与人体共生、基础生理卫生、疾病防护等主题，帮助孩子搭建完整的人体认知框架。该系列丛书的创作团队由中国科学院大学博士后、高校教授、香港中文大学在读博士等组成，图书内容专业严谨，同时采用小说式的叙事方式，摒弃了碎片化的知识点罗列，用完整情节串联生理健康知识，培养孩子的“长阅读”习惯。
首都文化科技集团有限公司北京承启文化传播有限公司依托集团旗下《父母必读》《少年科学画报》《一起发现》三大期刊的专家资源，打造“面向儿童的身体科普绘本+面向家长的实操养育工具书”双线产品矩阵。该公司图书定制策划部副主任刘超表示，面向0—6岁儿童推出的“崔玉涛讲给孩子的身体健康书”系列围绕骨骼、手脚、屁股、眼睛、牙齿、鼻子六大主题，从孩子生活视角切入，遵循“故事导入—科普讲解—互动游戏”的内容结构，引导低龄儿童主动认识自身身体，建立自我保护意识。针对家长群体，该公司推出《长高的密码》，通过60多个经典案例，帮助家长一步步学会监测孩子生长数据、看懂骨龄测评，找到适配自己孩子的长高管理方案；《从过敏回归健康 儿童过敏家庭实用手册》则由北京儿童医院儿童过敏反应科主任向莉主创主编，以40个高频过敏问题的问答形式，搭配易懂的图解，帮助过敏体质家庭快速掌握食物、皮肤、呼吸道3类过敏问题的科学预防、护理方法。
作为深耕中医药出版领域的专业社，中国中医药出版社凭借中医教育、中医学术等独家专业资源，推出《岐黄爷爷的仁心中医馆》《跟着铃铛学中医》《红狐狸的药庐》《我不要生病》《小身体大世界》等产品，按照0—6岁、6—12岁、12—18岁的年龄段分阶段布局、精准匹配，内容覆盖中医科普、养生保健、国学文化、生命科学四大方向，填补了市面上系统介绍中医药防治儿童常见病的原创读物空白，让孩子在认识身体、了解疾病的同时，感受中医“治未病”的智慧。
多媒介的资源配套和渠道推广
全媒体科普传播是《儿童青少年“五健”促进行动计划（2026—2030年）》明确提出的发展要求，各相关机构均结合自身产品特点探索数字衍生内容的可能性，并适配不同受众习惯搭建推广渠道。
多数受访机构都在纸质书之外开发了多元的数字配套资源。未来社的“给孩子的心理健康绘本”系列图书配套音视频；京版若晴的《探索人体之奇怪的朋友》附赠音频故事，满足小读者不同场景的收听需求；北京承启文化针对重点新书搭配了多样的数字内容，《从过敏回归健康 儿童过敏家庭实用手册》内嵌过敏宝宝居家护理的实操教学视频，《崔玉涛：藏在24节气里的96个养育细节》配套节气诵读音频，部分图书完成电子化版本开发、上线主流阅读平台；中医药社的相关产品围绕小儿推拿、穴位按摩等实操内容制作了由专业医师出镜演示的短视频教程，搭配音频、趣味互动答题环节，实现了平面内容向立体体验的升级。
在推广渠道的搭建上，各机构根据自身产品属性摸索有效路径。未来社科普编辑部编辑张美琎表示，该社在抖音、微信视频号、小红书等平台都有布局，其中在小红书平台上的转化效果最为突出，而抖音视频和日常直播是其公域流量最大的渠道，通过图书剧情演绎、作者创作分享等内容，实现月度带货千册以上。中医药社市场营销中心副主任龙大锋表示，该社搭建了“微信公众平台+短视频/直播平台+社交种草平台+私域”全媒体矩阵，以官方微信公众号作为权威内容输出主阵地，定期推送新书宣传、育儿知识、中医文化科普等原创内容，持续积累高黏性粉丝群体。该社市场营销中心营销总监王晓月也表示，小红书的种草效果最好，平台用户群体与目标读者高度重合，实用内容的长尾传播效应明显，形成了稳定的销售转化。京版若晴在短视频平台、教育类直播达人合作和京东、当当的平台直播间等方向同时发力，多渠道联动覆盖不同受众。深圳社则结合自身作品的公益属性，联合深圳市罗湖区疾病预防控制中心走进社区、幼儿园开展健康科普公益讲座，将图书赠送给参与者，实现了健康知识的广泛传播。目前，相关图书在新华书店、当当等渠道保持稳定动销；部分图书已计划加印，每年深圳书展期间都能凭借趣味内容吸引大量家长选购。
“五健”利导的长线布局
随着《儿童青少年“五健”促进行动计划（2026—2030年）》的推进，儿童健康教育图书的发展方向更为明朗，受访机构均结合自身优势谈及其长期布局。
从行业整体变化来看，首先是内容方向的升级。刘迁认为，过去聚焦单一疾病、单一卫生科普的内容正在逐步被淘汰，成套、分年龄段、匹配校园筛查标准的体系化健康读物成为刚需。龙大锋表示，儿童健康教育图书的主题将从泛健康科普走向精准化、专科化。其次是内容融合度的提升，融合中医食疗、小儿推拿、脊柱养护等特色内容的儿童健康读物，将成为进入学校等渠道的重要加分项。第三是家校配套、书课一体化成为主流。高琳坦言，随着未成年人心理健康教育工作常态化推进，学校、家庭对少儿心理读物的专业性、实用性提出更高要求，整合家庭教育指导方案、标准化课堂教案、线上数字配套素材等全配套产品更贴合现阶段校园与家庭的实际需求。
新的赛道空间也逐渐清晰。刘迁提出，分龄专项的细分内容都存在深耕的可能性，比如0—6岁的护眼及体态绘本、中小学脊柱侧弯及肥胖干预科普内容、青少年情绪管理读物等；匹配校园健康筛查标准的配套读物具备一定的入校潜力；轻量化的中医药儿童健康科普童书，以及搭载健康打卡、身体自测功能的数字交互式健康科普内容，将成为接下来行业的增长点。
各相关机构也已经启动了对应的布局规划。京版若晴计划在2026—2030年持续落地“儿童五健科普全系列”，针对低幼段（3—8岁）、小学段（6—12岁）开发成套图书，配套对应的家长指导分册，同时为整个系列开发科普动画、自测音频、21天健康习惯打卡内容，上线家长课，打造“书+课+工具”一体化产品。吴一帆表示，深圳社将积极发掘和培育更多兼具医学专业背景与创作热情的科普作者，持续为儿童打造更多融合专业严谨性和内容趣味性的健康教育绘本。刘超表示，北京承启文化未来将更加注重孩子身心健康的发展，从更多维度挖掘儿童健康教育相关内容，后续将联合运动学和心理学专家推出聚焦孩子运动与心理的图书。张美琎表示，未来社将启动心理健康主题漫画系列研发工作，联合中小学心理学科教研员、三甲医院儿童心理专科医师，以强剧情、趣味漫画的形式将心理健康科普知识融入故事，打造优质少儿心理 IP。王晓月表示，中医药社将搭建覆盖多年龄段的“五健”主题图书矩阵，推出《青少年五健行动中医专家指导手册》和《青少年五健中医药养护全书：家长指导手册》，同步开发面向基层医师的培训教材，未来还将打造适配校园场景的“五健”资源包，为学校提供对应的中医药健康培训和教学支持。
