征订季，期刊编辑们都拼了
最近，《作品》杂志的一段视频《追读者的人》在朋友圈中火了。在视频中，为了推销杂志，杂志主编和编辑全力追赶读者，用“骨折价”和“送赠品”的方式努力争取新读者。这是《作品》杂志社在征订季拍摄的系列创意短视频之一。这番看起来有些辛苦却又充满诚意的举动，触动了许多关心文学的人的心。实际上，为征订季忙起来的编辑部，不止这一家。《民族文学》汉文版的编辑们用AI制作了征订歌曲，并配上集体舞蹈的动作。《诗刊》《十月》《天涯》等一大批杂志的编辑们连续上线直播，讲述杂志的新一年规划，并就刊物风格、选稿标准等问题与读者进行互动。可以说，为了征订季，期刊编辑们都拼了。顺应媒介之变，他们主动拥抱新媒体，让刊物的风格直观呈现在读者面前。
这当然是一种可喜的变化。酒香还怕巷子深，只有主动走向读者，才能让文学的馨香穿透信息的洪流，抵达真正需要它的心灵。不过，正如《追读者的人》所呈现的，读者并不是那么好争取到的。必须实事求是地承认，文学期刊面临着巨大的挑战。特别是在征订季，一个核心的问题凸显出来：我们如何获得更多读者的青睐与信任？文学期刊如何实现与读者的“双向奔赴”？这不仅仅是传播层面的问题，还涉及创作等层面的课题。
这首先让人想到文学的公共性问题。读者为何去阅读一篇作品？大多数情况下，是因为它与“我”有关。如果文学期刊上推出的作品只是聚焦小众化的个人情绪表达，缺乏对当下社会现实、大众情绪的精准捕捉与回应，沉溺于脱离现实的空泛叙事，那么，读者变少就是自然的事。当读者在生活中面临房价压力、职场焦虑、身份困惑等现实问题时，翻开文学期刊，看到的却是远离烟火气的文字游戏或重复的审美表达，自然难以产生情感共鸣。要破解这场困局，文学需要进一步强化与现实、与读者的连接。作家需要进一步深入生活、扎根人民，用有温度、有力量的文字记录时代变迁，描绘人民群众的精神图景。文学期刊在保持作品风貌多样性的基础上，有意识地主动推出更多关注现实议题的作品，彰显文学对现实的概括和介入能力。当然，其中的困境在于，期刊只能刊发作家创作出来的作品。而且，其中的优秀作家作品，会有很多期刊在抢，不一定能抢到。但是，文学期刊并非只能静静等稿，而是可以主动作为。比如，一些期刊主动策划选题，约请作家评论家围绕议题进行多维度的讨论。同时，积极关注新大众文艺，持续地指导素人作者对稿件进行打磨，推出了一批接地气的作品。
其次，时代语境的变迁也深刻改变了大众的阅读习惯。在快节奏的现代社会，“效率至上”的理念渗透到生活的方方面面，碎片化、娱乐化的阅读成为重要趋势。人们更愿意用几分钟刷完一条短视频、一篇公众号推文，而非花费数小时沉浸在一篇长篇小说中。这种阅读习惯的转变，使得需要静下心来细细品味的文学作品，逐渐被挤出大众的日常生活。具体说来，文学期刊面临的挑战主要来自两方面：一方面，电影、电视剧、综艺节目、网络游戏等娱乐形式，以更直观、更具互动性的方式满足了大众的娱乐需求，相比之下，文学期刊上的作品难以与之争夺读者的注意力。另一方面，即使是要阅读文学作品，读者可能更偏向于在网络空间进行电子阅读。尽管我们总说阅读的人变少了，但各种电子平台上的经典作品与热点作品，其总阅读量依然非常可观。这就需要文学期刊为读者的阅读提供更多的便利。比如，订购环节，能不能减少操作步骤，让读者能更便捷地买到刊物？在形式上，可提供电子版刊物。读者试读电子期刊后，若感兴趣即可付费并立即阅读。
因此，我们看到，越来越多的文学期刊主动拥抱新媒体，利用短视频平台解读经典作品、采访作家创作背后的故事，通过直播带货、社群互动等方式拉近与读者的距离，让文学以更鲜活、更接地气的姿态走进大众视野。同时，还积极探索“期刊+文创”“期刊+线下活动”等多元化的运营模式，丰富读者的阅读体验，提升期刊的影响力与盈利能力。当然，依然有很多文学期刊对新媒体的适应能力不足，仍然只是依赖传统的订购模式，缺乏短视频、直播、社群运营等多样化的传播手段，难以触达习惯了网络空间和网络路径的新一代读者。
而对于读者而言，也需要给予文学期刊更多的耐心与包容。在娱乐化信息泛滥的当下，文学所承载的审美价值、思想深度与精神力量，是其他文化产品无法替代的。静下心来阅读一篇优质的文学作品，不仅能够获得审美享受，更能在文字中找到精神寄托，实现自我疗愈与成长。当然，读者也有权对文学期刊提出更高的要求，用阅读选择倒逼期刊改革创新，推动文学期刊在适应时代变化的同时，坚守文学的初心与使命。
文学从来不是孤立于时代的存在，文学期刊应该成为文学生活的重要场域。文学的生命力在与读者的共振中彰显出来，而期刊的价值，正在于搭建起文学与大众之间的桥梁。唯有更好地实现“双向奔赴”，才能让文学期刊在新时代重焕生机，让文学的光芒照亮更多人的精神世界。
（作者系广东青年评论家）
