首次落地南国书香节！2026出版品牌影响力大会在广州举办
8月27日下午，2026出版品牌影响力大会在广州·中国进出口商品交易会展馆圆满落幕。本届大会以“向新·向智·向远——品牌重塑出版生态”为主题，由南方出版传媒股份有限公司与百道网联合主办，广东新华发行集团股份有限公司、百道新出版研究院共同承办。这是出版品牌影响力大会连续举办的第三年，也是大会首次落地南国书香节，与大湾区全民阅读盛会深度联动的第一年，来自全国出版界的机构代表、品牌主理人与行业专家齐聚羊城，在数据洞察、战略对话与品牌致敬中，共同探寻出版品牌建设的路径与可能。
活动现场
中国出版协会理事长邬书林，韬奋基金会理事长刘伯根，广东省委宣传部二级巡视员郭天文，广东省委宣传部部机关处长林成伟，广东省出版集团党委书记、董事长，南方传媒党委书记、董事长谭君铁，海峡出版发行集团有限责任公司党委书记、董事长黄苇洲，上海世纪出版（集团）有限公司党委副书记、总裁尼冰，湖南出版集团党委副书记、副董事长、中南出版传媒集团副董事长李晖，江苏凤凰出版传媒股份有限公司副总经理袁楠，广东出版集团党委委员，副总经理，南方出版传媒股份有限公司总编辑肖延兵，南方出版传媒股份有限公司副总经理肖风华，百道网董事长、百道新出版研究院院长程三国，百道网总裁陈贤等行业嘉宾出席大会。
邬书林在致辞中表示，要充分认识中国当下出版品牌建设的重要性：一是我国出版业的社会发展环境变化了，过去长期形成的以书养书的机制，应当与时俱进了。二是中国出版业自身的结构要跟上时代，过去教育出版、大众出版、学术出版各自三分之一的世界格局，现在已经变化了。三是人工智能为代表的技术对出版业提出了全新要求。面向出版未来，他提出三点期待：一是向新而生，从真实具体的读者需求出发，在小切口中做出大文章，延伸图书价值边界；二是向智而行，积极运用人工智能与数据技术提高效率，同时珍视编辑的价值判断与文化责任，使智能服务于好内容；三是向远而谋，品牌建设是长期事业，出版机构应建立符合文化生产规律的评价机制，给予品牌三到五年培育周期，把培养品牌与培养人结合起来，同时以世界眼光讲好中国故事。
谭君铁在大会致辞中表示，品牌是出版社的生命线、读者的信任状，更是文化传播的通行证；在出版业从规模扩张转向垂直深耕的当下，品牌建设已成为行业高质量发展的关键路径。谭君铁分享了广东省出版集团、南方出版传媒六年来推进教育出版集约化经营、大众出版专业化特色化品牌化发展的改革成效，2025年，南方出版传媒首次跻身全球出版50强、位列第23位。面向未来，他表示将坚定品牌立企战略，从三个方向持续发力：以内容为核锻造品牌硬实力，精益求精打造传世之作；以创新为翼激活品牌新动能，践行“数智南传”战略推进数字化转型；以开放为桥拓展品牌新空间，依托粤港澳大湾区区位优势推动中国好书出海。
大会现场，陈贤发布了《2025/2026中国出版品牌影响力报告》。这是百道网连续第三年发布该报告，依托百道图书影响力数据平台与全国出版机构征集数据，系统梳理了当前我国出版子品牌的发展格局与主要动向。
报告显示，出版子品牌正在从过去的“拼数量”转向更加注重长期运营和发展质量的阶段。目前，成立10年以上和6至10年的子品牌各有162个，两者合计占近一半，成立2至5年的子品牌也占到36.94%，整体呈现出老品牌打基础、中间品牌撑规模、新品牌不断涌现的梯度发展格局。从运营规模来看，六成以上子品牌每年出书不到20种，70%的团队规模在10人以内，“小团队、小规模、高效率”成为越来越普遍的运营方式。同时，子品牌对核心主理人的依赖仍然较强，超过七成主理人的任职时间在2至10年之间。市场竞争方面，国有和民营出版机构呈现出不同的发展路径：国有子品牌数量占比超过九成，更依靠规模优势，而民营子品牌虽然数量仅占7.63%，却贡献了15.05%的整体影响力，显示出较强的运营效率和市场活力。与此同时，出版集团对旗下子品牌的整合和带动作用进一步增强，集团所属子品牌占比已升至69.77%。从百强榜单来看，56%的品牌发生了更替，说明头部品牌依然相对稳定，但中间梯队竞争激烈，也有不少新品牌快速进入市场。报告还发现，AI已经进入选题、编辑、营销等出版环节，但目前更多还是作为辅助工具使用，距离真正成为出版业的核心生产力还有一段距离。在新媒体运营方面，小红书成为子品牌最常使用的平台，入驻率达到64.58%；视频号的入驻率为51.91%，明显高于抖音的6.41%。展望未来三年，在人员和资源有限的情况下，“增加品种、增加收入，但不增加人员”将成为不少子品牌的共同选择，而市场整体萎缩则是当前最突出的经营压力，有71.76%的子品牌对此表示担忧。
大会主旨演讲环节，三位出版集团负责人结合各自机构的探索与积累，从不同维度分享品牌建设的战略判断与实践路径。
尼冰以《以品牌为旗 以精品为魂——奋力书写世纪出版高质量发展新篇章》为题发表主旨演讲。他介绍，世纪出版集团连续三年获评“年度出版品牌影响力集团”，旗下“论衡”“抱朴”“光刻社”入选本年度子品牌，“哲人石”获特别致敬子品牌。2026年度国家出版基金项目入选数量居全国出版集团首位，上海书展期间集团总销售收入超过1400万元，同比增长16.9%。今年4月，集团启动新一轮深化改革，围绕出版板块聚合、精品出版和机制创新等推出五大战略举措，将旗下20家出版单位整合为人文社科、科技科普、教育少儿、文学艺术四大板块，同时启动“上海世纪出版复兴”文化工程，计划2026至2028年策划出版500种以上专业学术精品图书，并进一步完善子品牌全生命周期管理，推动数智化转型和品牌跨界发展。
袁楠以《品牌筑根基 生态启新局——凤凰传媒子品牌矩阵驱动出版高质量发展的实践》为题发表演讲。她介绍，凤凰传媒将品牌化作为集团六大核心战略之一，目前已形成30个定位清晰、优势互补的子品牌，覆盖人文社科、世界文学、科普生活、少儿教育、国际传播等领域。近年来，凤凰不断强化精品、教育、学术和大众品牌建设，“凤凰教材”服务超4000万中小学生，“汤小团漫游中国历史”总销量突破3000万册；同时推动数智化和国际化发展，“凤凰云阅读”用户超150万，“凤凰国际出版”已联动62个国家和地区。近两年，凤凰连续有8个子品牌上榜全国出版子品牌影响力TOP100。她表示，未来将继续坚持内容为本，强化差异化定位，深化人工智能等技术在出版和知识服务中的应用，并推动更多原创内容走向海外。
黄苇洲以《品牌赋能、生态迭代——驱动产业转型升级》为题发表主旨演讲。他介绍，海峡出版发行集团入选“年度出版品牌影响力进步集团”，旗下海峡书局“一滴”品牌入选“年度出版子品牌”。过去两年，集团从传统的品牌营销模式转向构建“集团母品牌—出版社子品牌—重点产品线品牌”三级矩阵，依托福建区位优势和闽台文化、海洋文明、朱子文化等特色资源，打造具有“闽派”特色的出版品牌。围绕品牌建设，集团一方面加强与优质创作者的长期合作，打造“闽韵书香”等品牌；另一方面通过海峡阅读大会、“新华·阅海”海洋文化主题书店等活动和项目，进一步加强与读者的连接。同时，集团积极布局版权产业，已完成多品类版权资源存证400万件，并设立海阅出版产业股权投资基金。
年度出版品牌影响力集团、进步集团代表合影
大会进入致敬授牌环节。出版集团是出版品牌建设的重要支撑力量。近年来，各出版集团不断完善品牌布局、深耕内容建设，推动一批子品牌形成特色、提升影响力。年度出版品牌影响力集团致敬环节共有6家集团入选。其中，上海世纪出版（集团）有限公司、南方出版传媒股份有限公司、中南出版传媒集团股份有限公司、江苏凤凰出版传媒集团、中国出版传媒股份有限公司入选年度出版品牌影响力集团；海峡出版发行集团有限责任公司入选年度出版品牌影响力进步集团。
年度出版子品牌致敬覆盖五大品类，一批长期深耕细分领域、形成鲜明特色的品牌脱颖而出。
年度出版子品牌艺术生活类代表合影
艺术生活类共有6个品牌入选：感光度、原美BeauSeek、灵韵、光刻社、大风Silent Rhapsody、心途。浙江摄影出版社社长林青松作为代表，分享了“感光度”品牌的建设经验。他介绍，“感光度”是摄影领域的专业术语，浙江摄影出版社成立42年来始终坚持专业化发展，目前已形成“光影百年”、摄影名家画册、“感光度”摄影理论等三条产品线。“感光度”品牌以“让思想显影”为理念，聚焦影像文化传承和摄影学术普及，推出《中国现代摄影大系》（第一辑）、《摄影：关键概念》等作品，并多次重印，在摄影专业领域形成了一定影响力。
年度出版子品牌科学新知类代表合影
科学新知类共有5个品牌入选：图灵教育、自然文库、智识塔、一滴、焦点医学。海峡书局总经理、总编辑李长青作为代表介绍了“一滴”品牌的发展。他表示，科学新知出版连接科学知识与大众认知，需要在专业性和可读性之间找到平衡。“一滴”是海峡书局重点打造的生态类品牌，成立十年来坚持从物种出发，目前已收录超过2万种中国野生生物图文档案，积累数万张图片及大量音视频资源。相关数据不仅用于生物多样性记录，也已延伸至科技领域，为华为小艺提供动物识别的数据支持。
年度出版子品牌少儿与教育类代表合影
少儿与教育类共有15个品牌入选：小白鸽童书馆、中信童书、世纪绘本馆、九神鹿绘本馆、梦想家、红帆船文学、99童书（99kids）、神秘岛、七彩语文、未读·探索家、接力杯双奖、天略童书馆、中国绘、美美与共、万千教育。中国和平出版社副社长胡刚作为代表，介绍了“小白鸽童书馆”的发展情况。他表示，“小白鸽童书馆”是中国和平出版社回归少儿出版后打造的市场图书品牌，目前已形成图画书、科学馆、文学馆、教育馆等9条细分产品线，推出《图书馆之夜》《桃花溪》《妈妈的简影》等作品。胡刚认为，图书品牌的建立依靠的是长期积累和扎实作品，而不是短期流量；少儿出版既要尊重孩子的想象力，也要注重内容品质和文化底蕴，承担好少儿出版的社会责任。
年度出版子品牌文学类代表合影
文学类共有9个出版子品牌入选：S码书房、文学纪念碑、野望BOOK、鲸歌、乐府、大鱼读品、八光分文化、有光、善书坊。四川人民出版社总编辑漆秋香作为代表，分享了“鲸歌”品牌十年来的发展历程。“鲸歌”主要承担四川人民出版社大众图书尤其是文学类图书的出版，目前已出版数百种，涵盖文学原创、知名作家、经典作品及IP融合等领域。其中，“金色俄罗斯丛书”已出版40种，两次入选国家出版基金项目；《远方的山水》等4种图书获四川省“五个一工程”奖，《白雪与挽歌》获最新一届鲁迅文学奖提名，《植物先生》前两册销量突破10万册，并分别获中国“最美的书”和冰心散文奖，《梅鉴》获评中国“最美的书”和“世界最美图书”。目前，四川人民出版社已形成涵盖文学、学术、教育、科普、熊猫文化和融合出版等领域的品牌矩阵。
年度出版子品牌人文社科类代表合影
人文社科类共有12个品牌入选：之间、汗青堂、鼓楼新悦、抱朴、文津文化、阅微、论衡、鸣沙、读懂岭南、『县乡中国』书系、燕大元照、东方博观。抱朴主理人、上海古籍出版社市场营销部主任石帅帅作为代表发言。他介绍，“抱朴”是上海古籍出版社旗下的大众图书子品牌，今年是上海古籍出版社成立70周年，而“抱朴”成立仅3年。石帅帅认为，品牌建设首先要坚持内容价值，编辑要有自己的代表作，越是在AI和短视频等新技术、新媒介冲击下，越要坚持内容的独特性和创新性；同时也要关注读者的情绪需求，通过内容、设计和新的销售方式，为读者提供更多阅读体验和惊喜。
年度出版品牌主理人代表合影
出版品牌的发展离不开主理人的长期投入。年度出版品牌主理人致敬环节共有7位出版人入选：陈凌云（铸刻文化）、陈希颖（明室Lucida）、方雨辰（雅众文化）、杨全强（新行思）、许国萍（贝贝熊童书馆）、刘海光（雅理）、吕苗莉（有鹿）。
新行思品牌主理人杨全强作为代表，分享了对出版品牌建设的两点体会：一是“价值”，即始终坚持出版内容的社会效益和文化价值；二是“秩序”，即进一步改善图书定价、折扣和销售等市场环节。他认为，无论知识产品的形式如何变化，出版的核心价值不会改变，出版人仍应对有价值的内容保持信心。同时，当前图书市场在定价和销售折扣等方面存在的无序竞争，也给行业特别是民营书店带来较大压力，需要进一步建立更加健康的市场秩序。
特别致敬出版子品牌哲人石代表合影
本场大会首次设立特别致敬环节，向长期坚守、具有持续影响力的出版品牌致敬。上海科技教育出版社“哲人石”获特别致敬。
上海科技教育出版社副社长柴睿作为代表发言。他介绍，“哲人石”诞生于1998年，长期致力于在科学与人文之间搭建桥梁，最初以引进海外科学人文经典为主，2023年进一步推出原创科创科普子品牌“科学四方”，形成引进与原创并重的发展格局。二十余年来，“哲人石”累计出版219种图书，汇聚诺奖得主、科学家和科普作家的作品，多部图书获中国好书、文津图书奖等荣誉。柴睿表示，未来“哲人石”将继续坚持科学人文出版方向，在做好品牌传承的同时，加强原创科普作品建设。
主题沙龙环节
大会最后举行主题沙龙。广东人民出版社“之间”工作室主理人陈卓、商务印书馆副总编辑郑勇、作家出版社S码书房主理人赵超、铸刻文化总编辑陈凌云围绕“当‘慢’成为竞争力，长期主义如何帮品牌穿越出版周期”展开对话。
陈卓认为，出版品牌没有捷径，口碑和辨识度需要靠一本本书、一年年积累，在出版节奏不断加快的当下，沉下心打磨内容、长期布局品牌尤为重要。郑勇介绍，商务印书馆即将迎来130周年，始终把出版视为“一代人接着一代人的事业”，目前仍以每年200万字发稿量考核编辑，更看重编校质量而非单纯的绩效指标。他同时指出，当前国内图书市场面临较大压力，阅读传统和市场秩序仍有进一步改善的空间。
赵超介绍，S码书房成立于2013年，一年出版不到10种图书，至今约110种，在垂直领域持续深耕十余年。他认为，“慢”意味着给一本书足够的时间自然生长，在市场环境越困难的时候，越需要坚持自身方向。陈凌云介绍，铸刻文化2020年成立，目前只有三人，立足本土原创，逐渐形成自己的发展节奏。他认为，出版的“慢”更多是精神上的慢，即不被热点裹挟、保持自己的判断，但真正做事情时仍要高效；同时，品牌不应简单为图书增加溢价，对知识和文化进行区别定价并不可取。
品牌建设是一项长期工作。本届大会围绕出版品牌建设展开交流，既展示了不同类型出版品牌的发展实践，也进一步凝聚了行业共识。未来，出版业将持续加强品牌建设，以优质内容和创新机制提升出版品牌影响力，推动出版业高质量发展，为建设社会主义文化强国、铸就社会主义文化新辉煌贡献力量。
