中国作家协会主管

7月24日，第34届全国图书交易博览会在杭州国际博览中心开幕。抖音集团携抖音电商、抖音知识等业务参展，现场设置抖音全民好书计划、抖音好书榜、抖音精选创作者出版计划等主题展陈，并搭建书博会专属直播间、新书发布与签售专区。

书博会期间，多家出版社、图书机构还将在抖音同步开展“展播”，将新书展示、作者活动延伸至线上，让更多人线上线下共享书博会。

抖音集团参展杭州书博会

把直播间搬进展馆，越来越多出版社开始“展播”

开展首日，抖音集团展区吸引了不少观众驻足。有人翻阅展台上的图书，有人拿出手机搜索书名，也有人停下脚步观看“书博会直播间”的荐书直播。

据了解，为了让展会好书更快触达线上读者，抖音电商邀请平台图书创作者和出版机构现场开启专场直播，把展馆里的新书、好书同步带到线上。儿童文学作家沈石溪以及中信出版社、混知图书旗舰店等机构也将在现场开启直播荐书。

越来越多出版社把直播间搬进展馆

除了抖音集团展位，今年书博会现场，越来越多出版社和图书机构也把直播间搬进了展馆。人民文学出版社、广西师范大学出版社等百余家图书机构的作者、编辑和主播线上同步开播，介绍新书、分享出版故事、推荐重点图书，线下展出的新书同步在线上发售。

实际上，随着直播成为越来越多参展机构的选择，书博会的内容正从线下展馆延伸至线上。无法来到杭州的读者，也可以通过直播了解展会动态、发现新书、选购好书。据悉，抖音电商将为书博会重点新书、专场活动及优质内容提供流量扶持。

抖音电商书博会专属直播间

从签售现场到直播间，作家与更多读者见面

新书首发和作家活动也是本届书博会吸引观众的亮点。7月24日-7月27日活动期间，多位作家也将来到抖音集团展位，开展新书签售与直播，与线上线下读者见面。

开展首日，儿童文学作家沈石溪携书博会限定礼盒《野马归野》及亲笔签名贺卡，在抖音集团展位举办读者签售会，并现场开播。在抖音，沈石溪经常通过短视频或直播与读者互动；去年10月，他的一场“书友节”直播吸引了近770万人次在线观看，单册新书被超过1.2万用户购买。

儿童文学作家沈石溪在抖音集团展位举办读者签售会

对于越来越多作家和出版机构而言，走进直播间发布新书、分享创作、回应读者，已经成为一种常见的新书推广方式。平台算法也在助力优质的阅读内容被更多人看见。据悉，目前超过 10 位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音，莫言、余华、苏童等 60 多位名家更是先后走进抖音直播间分享书籍与创作感悟。

短视频和直播也正在成为阅读传播的新场景，激活出版行业新增量。《2026抖音电商阅读趋势图鉴》显示，近一年，平台图书类短视频播放量同比增长超90%，带动图书订单量同比增长99%，图书类直播场次年同比增长79%；直播电商为出版业带来更多新读者，今年一季度平台买书的新读者人数同比两位数增长。

从线下逛展到线上“展播”，从作者签售到直播分享，书博会的阅读场景正在不断延伸。一本书可以在展馆里被翻阅，也可以通过直播与更多读者相遇。越来越多出版社、作家和读者，共同参与着这样一场线上线下融合的阅读盛会。