盘活乡土文化资源 助力乡村全面振兴
近日，2026年中国文明乡风大会在山东临沂举行，鲜活的基层实践集中展示了乡土文化活化利用的“沂蒙样本”。例如，朱村开设柳编非遗研学工坊，常山庄村村民自编自演红色戏剧，东高庄村村民为观众表演快板，用乡音乡韵讲活理论政策……这些生动的案例立足村民主体、传承乡土文脉，既涵育了文明乡风，又延伸了文旅产业链，实现了精神滋养与增收富民的双向并举。
乡村文化遗产是我国乡村独特资源禀赋的重要组成部分，具有鲜明的地域属性和不可复制性。推进乡村文化遗产系统性保护，是实现乡村文化振兴的重要内容，有助于以文化人、以文润心、以文兴业，赋能乡村治理、产业发展、文明乡风培育，进而促进乡村全面振兴。2026年中央一号文件明确提出，推进“文艺赋美乡村”，丰富农村文化产品和服务供给。这既回应了乡土文化保护传承的紧迫需求，也锚定了文化资源向发展动能转化的实践方向，为以文化之力推进乡村全面振兴提供了清晰的路径指引。
近年来，乡村文化建设的成就可圈可点。截至目前，全国建成57万多个村级综合性文化服务中心，基本实现行政村全覆盖；累计认定国家级非遗代表性项目1557项，8155个传统村落纳入名录并实施挂牌保护；以农民自娱自乐为特色的“村晚”成长为全国标志性群众文化品牌。各类“村字号”文体IP持续火爆出圈，仅贵州“村超”“村BA”“村T”三大IP全网传播总量便突破2800亿次。各地因地制宜培育“农创客”，乡村文创产业持续扩容，大量乡土文化资源走出“深闺”、走向市场。不过也要看到，部分地区仍存在对文化资源产业挖掘不足的局限，一些非遗技艺、古村风貌尚未找到与市场需求的精准对接点，乡土文化多元价值仍有提升空间。
乡土文化兼具精神与物质属性，精神滋养是根本底色，富民兴业是延伸动能，二者相辅相成、不可分割。只有找准转化路径，把无形文化资源变为有形增收资产，推动乡土文化从单一精神供给转向精神、经济双重价值同步释放，才能进一步推动新时代乡土文化发展。
筑牢精神滋养根基，守住乡土文化发展的底色。产业开发不能脱离文化本源，唯有做好系统性保护、常态化惠民，才能保留乡土文化独有的烟火气息与人文底蕴。一方面，扎实推进乡村文化资源普查建档，对传统村落、民间技艺、口述民俗实施活态保护，鼓励村内老人、民间艺人参与资料整理，留住原汁原味的乡土记忆；完善村级公共文化阵地运营机制，依托新时代文明实践平台常态化开展群众自主文艺活动，让村民自编自演身边故事，成为文化表达的主角。另一方面，深挖家风乡规中的向善内涵，依托民俗活动推进移风易俗，以文化浸润破除陈规陋习，塑造和美文明乡风。
产业转化是乡土文化实现价值跃升的关键一步。其核心是找准文化资源与市场需求的契合点，在保留文化内核的基础上，通过创意转化、科技赋能、业态融合实现价值增值。各地要立足资源禀赋，推动文化与农业、旅游、数字业态深度融合，打造适配本地的差异化富民业态，同时依托数字平台打破地域壁垒，拓宽乡土文化传播渠道。例如，贵州省榕江县“村超”将民族非遗展演融入赛事，2025年累计接待游客1038.68万人次，旅游综合收入达118亿元，探索形成“一场赛事带动一方产业、富裕一方群众”的典型模式。
乡土文化能否真正成为共同富裕的载体，关键在于发展红利能否普惠全体村民。业态开发只是第一步，公平共享的利益分配模式，才是乡土文化长久惠民的制度保障。具体而言，推广“村集体+合作社+农户”协同发展模式，完善民间艺人、乡土主播、乡村文艺带头人扶持政策，配套场地、资金、宣传资源，打通技艺职称评定渠道，激发本土文化能人创作活力，带动形成“文化滋养群众、产业带动增收、收益反哺文化”的良性循环。例如，云南大理周城村以白族扎染非遗为依托，通过非遗保护与产业振兴双轮驱动，实现年产值超1.6亿元，带动就业4000余人。
文化兴则乡风淳，产业旺则百姓富。乡土文化从精神滋养走向共同富裕，是乡村全面振兴的内在要求。立足农耕文明，一手抓文化保护与文明培育，夯实精神富足根基；一手抓业态融合与价值转化，激发文化富民动能，力争以双向价值协同发力，推动物质富裕与精神富足同步落地，为加快农业农村现代化注入持久文化动能。
（作者：高亚利，系北京交通大学马克思主义学院讲师）
