做图书视频时，营销编辑在拍什么？
在出版社线下大型活动日渐增多且须降本增效的双重压力下，如何从一个系列活动中更高效地产出视频，这对营销编辑提出了新的要求。传统中视频是将10分钟左右的长视频裁切成三段，这种中视频制作方式由于观看时间成本高、制作周期长，视频数据和转化率往往并不亮眼。
面对当下的短视频用户习惯，视频营销编辑，特别是负责抖音、视频号、小红书等中短视频平台的营销编辑，需要重新思考如何在一个系列活动中发掘出多元的视频选题，让视频更加多样化、轻量化。
花城出版社在2026年初开始，尝试突破原有的视频制作方式，将系列化视频转变为单元化视频，让观众在观看过程中不必考虑观看顺序，降低观众的时间门槛。通过《蛋镇诗社》《暗河》《春江花月：赛飞随感录》三个项目的实践，我们逐渐摸索出了一条有效的多维度视频营销路径。
《蛋镇诗社》：文学溯源+风格混搭
2025年底，《亚洲周刊》评选出当年全球华人十大小说，花城出版社出版的《蛋镇诗社》上榜。该书取材于作者朱山坡的家乡玉林北流在20世纪80年代兴起的漆诗社往事，回忆了一个全民写诗的浪漫年代。
《蛋镇诗社》的情节大多来自作者朱山坡参加漆诗社的真实经历，书中人物大多有原型，花城出版社的营销编辑便趁着榜单热度，带领读者前往“蛋镇”进行了一场文学的寻根之旅。
我们走访了北流市当年的漆诗社活动场所、六靖镇上的各类原型场所，见到了小说中各位原型人物。他们每个人对于往事都有强烈的表达欲，海量的素材给我们的视频选题带来了不小的挑战。
整理素材后，我们为本次系列视频确定了基本方向：第一，本次《蛋镇诗社》系列视频应风格各异，保证每个视频都让人耳目一新；第二，每个视频的关注点应不同，避免观众审美疲劳；第三，削弱视频之间的关联性，降低观众的观看门槛；第四，视频应与当下的热点话题相关联，以此获得读者更强的情感共鸣。
按照这个方向，我们推出《朱山坡倾情朗诵〈蛋镇诗社〉》的念书视频和访谈视频《朱山坡的〈蛋镇诗社〉想和世界说什么？》，为本次文学溯源之旅预热造势。我们共产出五个视频，从当年1月15日起分三旬陆续发布，持续更新至3月2日，拉长了《蛋镇诗社》因入选《亚洲周刊》榜单、获余华撰文褒奖而形成的话题周期。
《朱山坡的〈蛋镇诗社〉想和世界说什么？》是一期常规的访谈视频，我们围绕20世纪80年代的先锋派等话题，讨论《蛋镇诗社》的文学源流，为读者说明了《蛋镇诗社》是一部什么样的小说。从这期视频的评论区反馈可以看到，朱山坡老师的读者、先锋派小说的读者都很怀念那段激情澎湃的文学岁月，这批观众成为我们后续视频的数据基本盘。
走进“蛋镇”之后，我们的视频以“总—分”形式分成三期，第一期是搞笑风格的《余华盛赞的〈蛋镇诗社〉在哪里？——小朱蛋镇行》；第二期是活人感风格的《初一福气到 〈蛋镇诗社〉 以梦为马赴新年》；第三期是忧伤严肃风格的《识字便能认清世上所有的路》。
在《余华盛赞的〈蛋镇诗社〉在哪里？——小朱蛋镇行》中，我们从小说寻找诗意的主旨出发，在北流挨个询问路人诗意在哪里，路人天马行空的回答，让观众更轻松地参与这场文学溯源。在这里，我们见到了当年漆诗社的成员，他们中的许多人都是小说角色的原型，小说许多桥段都来自他们的真实经历：有的人为了让北流第二高山成为第一高山，特意邀三五人到第二高山上，用自己的身体叠罗汉抬高山的海拔；有的人为了让北流的诗会达到国际级别，建议去广州找几位外籍友人，假扮成非洲诗人；有的人在河上边唱卡拉OK边写诗。在大量的素材里，我们挑选最令人忍俊不禁的片段制作第一期视频，以搞笑的风格引起观众对这群20世纪80年代文学青年的关注。
随后的第二期视频《初一福气到〈蛋镇诗社〉以梦为马赴新年》，我们计划在大年初一发布，因此拍摄团队来到六靖镇的集市上寻找原型人物，同时将人间烟火记录在我们的视频里。在这期视频中，我们不刻意用搞笑的呈现方式，立足文本追求真实的质感，让更多观众感受到小镇集市中的热闹年味。
拍摄制作第三期视频《识字便能认清世上所有的路》时，我们为了呼应“路”的意象，在小红书上查到一条北流的废弃铁路。走铁路是20世纪80年代文学青年的代表性行为之一，我们在这条郊外的铁路上，选择讨论更沉重的话题：女性的困境。20世纪80年代，有些越南家庭的女儿来到广西结婚成家，这批越南新娘和本地人语言不通，在当地举步维艰。《蛋镇诗社》中就提及一位越南新娘的故事，这位越南新娘后来在蛋镇诗社识字作诗，最后离家出走。朱山坡相信，这位越南新娘一定是幸福的。这期关注女性力量、自我觉醒的视频，契合当下大众关注的社会议题，更容易引发观众共鸣，也让整个系列视频不会因为追求搞笑而失去温度。
《暗河》：明星合作+代位出镜
2026年开年，花城出版社重点新书、苏菲·玛索的《暗河》正式上市，这是我们团队第一次对接明星作家的新书营销工作。不同于国内新媒体惯用的生活化Vlog拍摄思路，苏菲·玛索本人对镜头呈现的质感和效果都提出了细致要求，因此，我们能策划的个性选题与现场发挥的空间都很有限，采访问题、话题推进节奏、灯光布置等都需要和她的团队进行沟通。
苏菲·玛索是改革开放之初第一批走进国内大众视野的外国演员之一，在40岁以上人群中有着较高的认可度，《暗河》从她自己的生命体验出发，探究女性在成长过程中遇到的各种困境。基于这样的内容性质，我们决定以女性读者、女性话题作为视频内容的核心方向。
但是苏菲·玛索能配合我们拍摄的时间有限，且针对明星的视频审核周期较长。为加快制作进度，我们选择将聚光灯转向活动现场的其他人员，替代明星出镜的内容。
苏菲·玛索系列视频提前半个月放出《一本图书的诞生 苏菲·玛索〈暗河〉印刷幕后》新书下厂视频，预告苏菲·玛索即将在3月做客北京。在她的所有活动场次、时间确定后，我们提前三天拍摄小编出差视频，预告具体活动场次，以此串联起后续的路人采访、译者采访、作者读诗、快问快答、金句切片五种视频。
在3月26日上午北京大学分享活动现场，我们采访了学生、老师、工作人员、特邀嘉宾，拍摄视频《苏菲·玛索来北大啦！》。针对不同身份的观众，我们提问的内容也有所差异：提问学生“你第一次看苏菲·玛索的作品是哪一部？”；采访老师“你还记得苏菲·玛索是什么时候开始在中国出名的吗？那时候大家对她的印象和今天有什么区别？”；提问工作人员“你知道今天你们准备接待谁吗？”；采访特邀嘉宾“你想到今天活动会那么火爆吗？”。针对不同群体设计不同问题，保证每个问题都能精准踩在他们的表达欲上。
街采视频是随机性极强的视频选题，采访前我们不确定能否得到满意的素材。为保证选取的素材具有代表性和多样性，采访对象不能局限于单一年龄、性别的群体，需要编辑在现场寻找表现突出的“E人”、穿搭有特点的潮人、带着东西来的有故事的人等。十分幸运的是，我们的首场街采便采集到了优质素材。
在第一场北京大学的分享活动中，我们遇到了一位北大的教授，她带着20世纪80年代刊登苏菲·玛索封面的《电影画报》来参加活动。相较于当下学子只了解《初吻》《芳芳》等几部经典电影作品，年长者更能说出苏菲·玛索多年来在中国的传播过程。我们当即采访了她，请她讲述苏菲·玛索与中国电影、改革开放的缘分，并请她展示带来的杂志。由于这段素材的内容最精彩，最终我们决定只采用这一个街采素材。最后，她的分享激发出更多同龄观众在视频评论区的表达欲，我们对成片的发布效果是比较满意的。
第二场现代文学馆的活动开始前，我们在现场采访了《暗河》的译者、南京大学的黄荭教授，请她解读《暗河》与作者经历、法国文学、女性主义之间的关系。在做一本书相关的采访，以及制作第一期涉及图书的视频时，主持人往往要“明知故问”，以一个从没读过书的路人视角预设问题，因此我们为《黄荭谈〈暗河〉：每个作家都有自己的文学土壤》准备了四个问题：
1.您读到原文的时候是什么感觉？
2.《暗河》相较于中国的女性文学书写有什么区别？
3.为什么给这本书翻译为《暗河》？
4.能不能教大家《暗河》的法语怎么念？
这几个问题基本围绕译者对图书的感受和理解展开，没有深入文本细节，这样观众的理解成本也不至于太高，最后一个问题则是为提高视频的互动性而设置的。
在PAGEONE书店的活动现场，苏菲·玛索用法语念了她自己写的诗，我们将其作为一个单独视频发布。这也是我们第一个除了视频切片以外，以苏菲·玛索为主要内容制作的视频。
书店活动的前一天晚上，我们与苏菲团队终于沟通好要做一期快问快答的视频。苏菲·玛索很喜欢有趣的事情，这让本次活动的系列视频有了跳出讨论严肃文学话题的可能。
为保证嘉宾的回答简短有力，我们设计了七个问题：
1.以作家身份来到中国是什么感觉？
2.你在中国这几天，《暗河》已经售出近万册，你对这本书的销量有预期吗？
3.你过去的演艺经验对你的创作有帮助吗？
4.你计划写下一本小说吗？
5.你可以教我们用法语说《暗河》的书名吗？
6.我可以教你说一句粤语“恭喜发财”吗？
7.如果你能获得一种特异功能，你会选哪种？
七个问题分为三个层次，先让作者谈此次中国行的感受，再具体到她的创作方法论，最后设置一个有趣的开放性话题。这样既能保证视频的文学调性，又能让观众看到她可爱的一面。最终，视频总时长控制在三分钟，不至于太长。
本次活动从3月16日开始预热，3月26日—28日开展线下活动，直到4月10日发布快问快答视频，整体宣传周期将近一个月。
《春江花月：赛飞随感录》：粉丝共创+作者授权
在经历过苏菲·玛索的视频营销“特训”后，2026年5月，我们的另一本重点书《春江花月：赛飞随感录》也上市了。
就这本书来说，何赛飞老师本人对自己的工作有很大的决定权，所有的营销工作都由责编与她直接沟通，这让我们的沟通成本降低不少。而且在得到她本人授权的情况下，出版社可以使用何赛飞老师参演的部分电影电视作品素材，这让我们的视频制作更加顺利。
这本书的营销活动开始前，除了常规的活动预告视频之外，我们针对活动策划了两个视频选题，一个是街采粉丝表白，另一个是何赛飞快问快答。
何赛飞本人热情耿直，她的粉丝也有很强的表达欲，因此我们决定设计更欢快、互动性更强的“粉丝向”问题：
1.你第一次看何老师的作品是哪部？
2.你最喜欢何老师哪个角色？
3.你对何老师印象最深刻的台词是哪段？
4.你有什么想对何老师说的话？
各位受访者都热情回答，我们据此积累了不少优质素材。从《五女拜寿》到《大红灯笼高高挂》，再到《大宅门》，粉丝的回答串起了何赛飞的演艺生涯。当被问到印象最深的台词时，每个人都激动地说出了让人意想不到的桥段。我们将这些素材与何老师提供的视频桥段结合在一起，让整个视频的活人感大大提高。
而本次给何赛飞老师做的快问快答视频，针对她传统、温柔、幽默的性格特点，设置了关于素人写作、艺术观念等问题，保证她在一个更舒适的状态下完成采访。
在活动结束后，粉丝群体参与相关话题互动，大大增强了花城出版社新媒体账号与读者之间的黏性。目前《春江花月：赛飞随感录》的图书分享活动才刚刚开始，后续各类视频还有构想空间。
在接下来的活动中，一方面，我们要用好各类何赛飞主演的影视素材，提高素材在视频中的使用频率。例如可以做看图猜台词、经典桥段模仿等互动性更强的视频，让花城出版社成为连接读者与粉丝的桥梁，提高粉丝对我们视频的认可度和参与度，打好这本书营销推广的数据基本盘。
另一方面，我们将加强与作者本人的沟通，提高作者在营销视频中的参与度，策划图书评论reaction视频、作者为图书周边开箱reaction视频，等等。
同时，我们尝试将文旅与图书结合起来，制作旅拍视频，将何赛飞参加图书活动的画面与图书多场景实拍画面混剪，完整呈现作者参与图书推广的全过程。
2026年五一前，我们已经尝试把社内图书《撞死了一只羊》拍摄成快剪视频，但由于个人特色过于明显，没有发布在花城出版社的官方账号上。这样的剪辑方式，行业目前尚未有人尝试，我们内部尝试后，未来可以更多地使用在社内重点图书、大型活动的视频宣传中。
各个出版单位未来仍有大量活动需要进行系列新媒体策划，本社以上实践经验，仅供同行参考。
