中国作家协会主管

“欢度丙午春节 阅读美好上海”活动昨起推出。 （主办方供图）

“这个吉祥玩偶用手机NFC功能扫一扫，可跳出很多新年祝福。”和平书院新揭幕的“国风新次元——新春文创潮玩第一展”，吸引90后冯先生囤了不同造型“电子年货”，搭配奔腾骏马冰箱贴送朋友。漫步上海书城福州路店，2025年度“上海好书”专区专架引来不少游客驻足翻阅选购。

《全民阅读促进条例》2月实施以来，亲子家庭迎来首个“全民阅读寒假”，过“文化年”“知识年”的需求不断升温。昨起至3月6日，上海市书刊发行行业协会组织本市百余家品牌书店、阅读空间等联合推出“欢度丙午春节阅读美好上海”活动，解锁年俗新体验，让市民读者节日期间有更多的阅读获得感和幸福感，共同开启活力满满、书香氤氲的马年。

共享非遗雅韵与文化实惠

在非遗技艺的生动演绎中感受传统年味，在开卷有益的优惠中收获智慧“书福”，上海新华传媒连锁有限公司策划推出“书福加马”新春主题系列活动，为生活增添书香福气，更为“活得舒服、精神富足”加码助力。

多家门店联展图书主推2025年度“上海好书”等，主通道展台按主题出版、人文社科、文学艺术、少儿读物、科普生活等分类集中展陈，并以多媒体推广形成传播矩阵。实实在在的阅读福利也将陪伴读者整个新春——“新春书福，开卷加‘马’”主题图书促销将在全市各大门店及线上平台同步展开，遴选超300种涵盖年度畅销与最新热门精品好书，以打折优惠回馈读者。

除了好书，精彩纷呈的传统民俗、戏曲艺术表演令书迷戏迷应接不暇。沪上实体书店功能由传统的单一图书零售卖场变身城市精神生活打卡地。比如，大年初一至元宵佳节，皮影戏、木偶戏、魔术及杂技等一系列极具观赏性的非遗民俗表演将在上海书城福州路店、新华书店地中海店、新华书店周浦万达店等上海新华旗下门店轮番登场。

多场精品戏曲曲艺专场令人期待。大年初五，上海评弹团团长高博文领衔，钱晏、徐一峰、姚依依、边辰等老中青艺术家将在上海书城五角场店带来《“马年说马”评弹迎新雅集》，通过《万马奔腾迎新春》《水浒·赠马》等经典与新创节目，在弦索叮咚与吴语婉转中，带领观众完成别开生面的文化寻踪。大年初六，上海越剧院演员沈馨文、唐晓羚、王婉娜、陈栏芳将亮相新华书店金山朱泾店，演绎《越来越美·马年送福》越剧专场，展现国家级非物质文化遗产的独特魅力。大年初七，“书香伴新春京韵来贺岁”京剧演出将在上海书城长宁店开展，为新春增添恢宏大气。曲韵悠扬的“花好月圆”沪剧私享会将在元宵佳节传递团圆的温馨。相关的传统戏曲读物也将同步亮相导读，让更多人读懂好戏。

文旅商体展融合助力新春消费

各具特色的“策展”思维，让年味、书香、审美交织。参展品牌书店发挥线下线上优势，整合阅读IP资源，开展送“福”字、讲故事、盲盒、福袋等活动，推出阅读+文创、阅读+展览、阅读+文旅等丰富多彩的书香惠民公益系列，满足读者多元需求，助力文旅商体展联动。

相较于老一辈置办土特产、糖果、酒水等传统品类年货，在不少Z世代的新春清单中，“赛博年货”“二次元文创”等书香文创周边成为彰显年轻态的时尚符号。紧扣新年、民俗、国学、科技四大主题，“国风新次元——新春文创潮玩第一展”人气颇旺，全场“马运时来”“新年祈福”“国学新潮”“海派民俗”“海上文创”“VR体验”“书法展览”七大展区吸引读者组团打卡。“500多款融合中华美学与现代审美的文创，让人挑花了眼！”高中生冯佳佳和同学在和平书院借阅图书后，拐到少儿馆看展，为家人挑了新春伴手礼，并相约购票结伴体验《遇见东坡》VR展，沉浸式对话文豪，徜徉古诗画诗境。

“国学传习社”同期启动，打造集经典研习、文化传承、技艺体验、美学滋养于一体的文化传播空间，让市民在浓浓年味中亲近国学、传承文脉，为“书香虹口”再添新春人文风景。首批“国学传习社”导师受聘，从多个维度为读者解读传统文化，让典籍“活”起来、让国学“潮”起来。