中国作家协会主管

“也许是获得上博古埃及文明大展门票的最后一种方法！”8月13日一早，译林出版社工作人员刷到这条小红书上的上海书展攻略，当即把它打印出来，贴在《金字塔在中国：古埃及文明大展炼成记》展位的醒目位置。

这本新书在本届上海书展现场销售打八折，还能赠送古埃及文明大展深夜场门票——堪称今年书展最“卷”的营销。当晚，由凤凰出版传媒股份有限公司、译林出版社与上海博物馆联合主办的新书分享会名字就叫“当法老遇上‘卷王’”。

近年来，上博常因热门展览“卷”出圈，当博物馆界的“卷王”来到上海书展，能否卷出新高度？

为三张票买了三本书

上海书展首日，记者走入上海展览中心，户外的热浪滚滚不及现场购书人的热情。

“90后”小潘和小何扮成埃及法老与法老的卫士。两人其实是译林出版社员工，趁午休时间去其他展台逛逛，手里还拿着《金字塔在中国》样书和“买书送门票”的宣传板。

“一上午《金字塔在中国》已经卖掉一箱。”不仅员工cosplay全场种草，译林出版社展台布置也很“卷”，书籍整齐摆放成金字塔的形状，古埃及文明大展地贴是总编辑趴在地上一点点贴出来的。买书送票的福利摆在醒目位置，吸引不少人问询。译林出版社工作人员思远介绍，从8月13日一直到17日展览结束，书展期间都会赠送当天古埃及文明大展午夜场门票，每天限量，赠完即止。“有人为了拿三张票一口气买了三本书。”

昨天中午，《上海博物馆文物游戏绘本·爸爸的考古笔记》在书展首发，吸引不少亲子读者参与。上海博物馆考古研究部副研究馆员戎静侃带来干货满满的科普讲座，现场还设置“考古猜猜猜”环节，由上海博物馆考古研究部主任黄翔与绘本创作者徐旭峰带领小读者体验考古推理乐趣。

有年轻姑娘看8次展

《金字塔在中国》以14万字生动记录古埃及文明大展从筹备到最终呈现的幕后故事，8月11日晚在上博首发，一晚上签掉几百本，书展现场同样人气不减。

思远介绍，《金字塔在中国》透露了不少鲜为人知的细节，比如上海博物馆与埃及最高文物委员会曾为大展来沪进行过紧张谈判，当时曾开玩笑说，埃及最高文物委员会相当于埃及文物的“法老”，上博馆长褚晓波的头发自然卷，因此得名“卷王”，“法老遇上‘卷王’”，也有交流、交锋和博弈。

在对谈环节，褚晓波谈到该书出版的意义：“500万美元借展费看似冒险，实则是基于‘大博物馆计划’的战略考量。我们要证明，中国观众值得世界顶级文化盛宴。希望在书中，读者能够身临其境，感受文博人如何用专业守护文明、连接大众的真实日常。”

朱女士带着女儿逛书展，两人已经买好第二天古埃及文明大展亲子票，又在现场买了《金字塔在中国》，“我们已经在B站看了4部古埃及相关的纪录片，想在观展前多做点功课”。“许多买书的市民已经看过两三次古埃及文明大展，上午有个年轻姑娘已经看了8次。”思远说。

译林出版社每年都会来参展上海书展。“上海书展是国内热度非常高，非常受读者大众欢迎的展览。每年在书展能看到很多读者主动询问、关心我们有哪些新书，这是一种文化的传播。”思远认为，上海书展更重要的意义是为读者提供更方便、丰盛的文化大餐。