聚焦创新少儿出版IP运营
9月25日，2024“出版视点”系列专题研讨会第九场活动在北京人民教育出版社举行。此次研讨会以创新少儿出版IP运营为主题，童趣出版有限公司总经理、童趣出版研究院执行院长史妍，长江少年儿童出版社（集团）有限公司党委书记、董事长兼总经理何龙，河北少年儿童出版社社长段建军，少年儿童出版社总编辑陆小新，广东新世纪出版社总编辑翁容5位嘉宾从不同角度围绕主题作了深入交流。
史妍以童趣公司30年儿童IP运营经验为例，探讨了IP运营的价值、逻辑与模式。她认为，当前少儿出版企业的跨界经营，未能真正站在统筹全产业链的高度，推动IP运营全面开花与价值转化。实现少儿出版IP的可持续发展，需要深入挖掘本土文化资源，关注少儿读者的需求和兴趣，联合影视、动漫、游戏等产业进行跨界合作；同时增强知识产权保护意识，打造具有较高知名度和美誉度的少儿出版品牌，利用社交媒体、短视频等新媒体平台扩大IP传播范围，提高IP市场占有率。
何龙认为，少儿科普出版品牌与IP运营之间的关系十分紧密，一方面品牌是IP运营的基础，另外一方面，出版社可以依托IP内容版权进行多形态产品开发、跨行业版权运营。他将国内出版社对少儿科普出版IP运营分为影视化、开发周边产品、多媒体融合、主题活动与展览、跨行业合作5个模式，并建议少儿科普出版工作者应提高政治站位，增强少儿科普原创力与品牌建设能力。同时建立与之相适应的考核机制，鼓励团队在长期项目中持续投入和创新。
段建军谈道，儿童阅读服务在精细化背景下，存在家长专业指导不足、对农村偏远地区关注不足、服务的可持续性不足等问题，共同制约着少儿出版的发展空间。他认为，未来需要不断守正创新、开拓儿童阅读服务新路径，坚持内容为王，提供优质阅读服务；推动分级阅读，为孩子提供科学阅读规划；以读者需求为中心，搭建汇聚各种资源的阅读服务平台；汇聚合力，填补城乡阅读鸿沟；加强技术赋能，不断提高童书阅读服务水平。
陆小新将当下IP运营面临的挑战与不足总结为：IP品牌被侵犯现象依然存在、IP形象视觉辨识度欠缺、IP新媒体传播不充分、IP版权确认和运维不畅等四个方面。针对问题，他提出未来少儿出版IP运营的几大方向：一是坚守内容品质，强调IP本身的经典属性，促进IP运营多维度开发；二是塑造品牌形象，强化IP运营市场辨识度；三是拥抱新型媒介，通过新媒体构建多维度、多层次的IP品牌推广，实现IP传播最大化；四是加强版权保护，夯实IP运营可持续发展。
翁容从内容生产、产品营销、市场环境三个维度探讨了少儿出版IP的创新运营模式。她认为，IP运营作为连接内容创作、市场推广、产品衍生及品牌建设的关键纽带，其重要性日益凸显。在图书同质化越来越严重的当下，要做好少儿IP创新营销，一是要坚守儿童本位，从儿童的关注点出发打造少儿出版IP精品；二是强化品牌力，借助新媒体流量优势曝光IP品牌的内容优势；三是重视人才培养，用建立新型编辑部和组建图书项目团队的方式，培育图书IP运营队伍。
北京出版集团、机械工业出版社、童趣出版有限公司、接力出版社等部分出版单位代表以及中国传媒大学、北京师范大学等高校出版方面师生代表线下参会，6000余人次通过中国出版传媒商报视频号、出版视点视频号直播观看。
