中国作家协会主管

短短4年多时间，小猛犸童书已经逐渐得到市场认可。2020年，小猛犸童书共出版新书110个品种，生产码洋近4.5亿，日常动销品种有400多种，截至2020年底，总净发码洋已达3.7亿。

“小猛犸”的诞生

说到创立小猛犸童书品牌的灵感，电子工业出版社少儿出版中心副主任温婷表示：“创立这一品牌的灵感来源于我们的畅销书《DK万物运转的秘密》，这本书就是以猛犸为主人公。我们想借用猛犸这一形象，既代表了我们图书的实力，又展现了我们为孩子传播趣味知识、培养孩子审美能力的追求；同时，猛犸形象也有科普的寓意，非常符合我们的主要出版方向。”

2017年成立之初，小猛犸童书净发码洋只有7500万，到2020年已经完成3.7亿净发码洋，出版规模超过4亿，实现了3倍多的增长。近5年的发展中，小猛犸童书出版的多本书获得国家图书馆文津图书奖、中国好书、科技部优秀科普作品奖等。

与专业少儿社相比，小猛犸童书作为一个成立刚满4年的年轻童书品牌，无论是选题策划、营销模式、人员配置方面，都缺少前期的积淀，需要付出更多的努力来追上专业少儿社的步伐。小猛犸童书成立时，童书市场的红利期已经过去了，如何发展出自己的一片天地，摆在面前的有四个躲不过的问题，想做什么书？怎么去做书？做出了什么书？如何让大家了解这些书？

品牌产品线设计

小猛犸童书的产品线覆盖了低幼、少儿、青少各个阶段，并向上下年龄层次延伸，满足不同年龄段儿童的阅读需求，现已成熟的产品线包括DK科普系列、爱与心灵国际大奖图画书系列、深见春夫图画书系列、小猛犸原创图画书系列、儿童自我保护“请不要……”系列、“玩与学创意科普”系列、“小猛犸趣味科普”系列、“打开中国：了不起的建筑原创立体书”系列、学科知识“……真好玩”系列等。从产品线主题分，比较有特色的有以下几种：“DK科普”系列。DK产品一直是小猛犸童书的拳头产品，目前DK系列作品有四十多种，这些图书可以说涵盖了青少年对于科普读物需求的大部分种类。根据年龄段和主题，有三个DK二级产品线：第一类是“青少年科普百科”系列，以内容翔实、严谨专业为主要特点，针对某个学科或领域进行详细的科学知识普及，如《DK自然发现大百科》《DK地球大百科》《DK生物大百科》《DK古文明大百科》等书。第二类是专门引进的DK“高端典藏百科”系列，比如《DK人体大百科》《DK宇宙大百科》《DK宝石圣典》。据悉，今年二季度该社将有一本高端典藏系列的重点品《DK军事历史大百科》上市。第三类是“儿童趣味百科”系列，内容生动有趣、包罗万象，让孩子在游戏和阅读的乐趣中收获知识，如《DK机械运转的秘密》《DK编程玩起来》《DK放我出去》等。

以《DK机械运转的秘密》为例，出版至今已销售25万册。从封面就能转动起来的齿轮开始，通过动物园大逃亡的故事，配以折页、翻翻页和其他复杂工艺，巧妙地将机械知识和游戏融合在一起。这本书获得2018年第13届文津图书奖入围推荐、2017年科技部评选全国优秀科普作品奖、2017年中华优秀科普图书引进版年度少儿图书奖等众多重量级奖项。学科知识板块其实也泛属于科普，但更加突出功能性，比如《拼音真好玩》《给儿童的物理科学书》《语文可以这样学》《数学可以这样学》《时间真好玩》等一系列产品。这些讲述知识更加细致具体、对孩子的学科积累更加直接有效的图书，越来越受到市场的认可。以《拼音真好玩》为例，这套书既迎合了中国孩子学习拼音的需求，也填补了市场的空白，一经出版就受到读者的欢迎，2018年10月出版至今，已销售25万套。

在原创图书领域精耕细作

品牌成立之初，小猛犸童书的引进图书比重更大，原创童书市场有很大的发展潜力，因此近两年加大了在原创童书上的开发力度，原创童书的打造，既要在内容的深度挖掘上下功夫，又要在展现的形式上求创新。

“打开中国”系列，就是该社重点发开的原创立体书产品线。以“大国风范、匠心品质”为创作理念的“打开中国系列”，是一套以中国为“唯一”题材，秉承匠心，深入挖掘与传统文化、中国记忆、中国智慧，并将其系列化、立体化的高端大型立体丛书，旨在展现中国发展的伟大成就，激发每个中国人的家国情怀，目前已出版作品有《打开中国：了不起的建筑》《打开故宫》《打开北京》《打开圆明园》。《打开中国》已售10万册，《打开故宫》+《肇建紫禁城》已售30余万套，《打开北京》已售1万册，《打开圆明园》在摩点众筹实洋近百万元，4种书累计销售码洋已达1.5亿元。“打开中国系列”后续还有《打开中国冰雪》等选题在制作中。

毫无疑问，品牌的推广离不开畅销品，只有品牌有足够分量和数量的畅销品站得住脚才有可能被读者记住。品牌成立后，该社不断推畅销品，比如《万物运转的秘密》《机械运转的秘密》《拼音真好玩》《打开中国：了不起的建筑》等等，这些畅销品在读者口中不断传播，同时也在传播我们的品牌。另外该社还做了很多其他工作，比如在任何可能有品牌露出的地方，抓住机会露出“小猛犸童书”，所有的地面宣传、书展、讲座、互动活动、评奖等等，全部以“小猛犸童书”为主打。