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“体验操控长征五号遥五火箭和嫦娥五号探测器，挑战属于你自己的月球探索之旅！”近日，央视频创意H5产品《嫦娥的月宫探月之旅》一经推出便广受好评。《嫦娥的月宫探月之旅》以互动H5的形式，将长征五号遥五火箭和嫦娥五号探测器的硬科普知识以游戏性、娱乐感，可操作、可参与的形式，接地气地呈现出来。精妙的插画构图、环环紧扣的闯关体验，不失为主流媒体在创新驱动发展下的又一融媒体产品的“出圈”尝试。

创意定位：提升传播力度与广度

探月工程嫦娥五号任务是中国探月工程的第六次任务，也是我国航天领域迄今最复杂、难度最大的任务之一。其创造了中国航天史上的多个“首次”，令国人振奋。

科技领域的硬科普如何普及？如何创新传播形式，让更多受众以喜闻乐见的方式了解嫦娥五号探测器的背后故事？对此，央视频以“嫦娥‘出差’记”为主题，通过动态长图和深度游戏交互的方式，将嫦娥五号任务全面而细致地展示。整个H5互动游戏分为发射卫星、月球软着陆、采集月壤、返回地球4个阶段。同时，每个游戏阶段更是设计了“科普知识”特别提示和游戏指引。

在首页中，H5展示了地球、月球和太空，并在地球图标上，用黄色标注出“前往发射基地”的游玩提示；在页面下方贴心地设置了“游戏规则”选项，为玩家提供指导和索引。

进入游戏后，一枚写有“CZ-5”并带有中国航天标识的火箭，伴随着倒计时10秒在发射塔上准备一飞冲天，当到达1秒的时候快速按下点火按钮，便可成功发射火箭。而此时，H5也进入长图页面，火箭直冲蓝天。同时，文案提示“控制飞行方向”，用户需控制页面上左、右方向按钮，使长征五号火箭保持在轨道上，避免偏离使任务失败。

每个环节上的科普知识，更是恰到好处地适时出现，引导用户逐级“过关”。与以往科普知识传播生硬化、体验感不佳相比，《嫦娥的月宫探月之旅》以软趣味的形式，提升用户体验感、参与度和好感度。在H5页面中，用户对科普知识的获取不再是“灌输”性、被动性吸收，转而变为主动性、期待化探求。硬科普的软趣味，大大提升了科普知识的传播力度和广度。

互动设计：寓教于乐增强体验感

在互动设计上，《嫦娥的月宫探月之旅》摒弃简单动画、浅层互动。转而以品类较多的交互性设计，最大限度地增进用户的体验感。整个游戏参与下来，用户需要从发射火箭、控制飞行方向、月球着陆、准备开伞、采集月壤、返回地球等不同环节进行互动操作。同时，区别于简单的游戏设计，《嫦娥的月宫探月之旅》采用了精准、专业的设计规范。游戏过程中，如果操作不当、没有按专业要求及时作业，会面临发射失败、着陆失败的情况。

在体验中，记者用时近5分钟才将整个游戏体验下来，其中操作错误导致发射失败、着陆失败的次数近7次。事实上，要想顺利完成任务，用户不仅需要左右手同时参与，控制上下左右4个按键，而且需要按照专业的发射、着陆要求，调整发射器方向、速度，同时需要合理控制时间，避免燃料消耗殆尽。可以说，想要顺利通关并不是一件特别简单的事情，这也说明游戏在设计上的精巧，在注重科普的同时，不忘增加用户的游戏体验感。此外，该H5整体视觉唯美，操作流畅，线条简洁，在可观、可感度方面也都属同类产品的翘楚。

从传播效果来看，相比文字表述和视频展现，这样的互动设计更能加深用户的体验感和认同度。艰难困苦，玉汝于成。该H5产品想必也能让更多老百姓真实、深刻地体验到中国航天事业发展到今天的不易。

同时，这种寓教于乐的形式，将原本专业、晦涩的航天知识转化为通俗易懂的动画游戏也会吸引更多的受众去了解中国航天，感受到祖国的伟大。