中国作家协会主管

《小屁孩日记》（Diary of a Wimpy Kid）是世界现象级畅销书。该书用简洁的白描漫画，塑造了活泼可爱、幽默逗趣的“小屁孩”——格雷。而这个10年来深入人心的形象，也在互联网媒体高速发展的今天，被出版方广东新世纪出版社制成了表情包，在新年初始，创新了出版业的营销方式。

这套表情包最初由《小屁孩日记》作者杰夫·金尼的团队制作，并上线于苹果应用商店（应用于iMessage）。然而中美双方在表情包使用上存在一定的“文化差异”，为提高其在国内的使用率，广东新世纪出版社进行了一系列的讨论和再创作，使之成为美式表情与中国网络流行语相结合的符合中国网民使用习惯的表情包，最终在微信成功上架，引发粉丝热烈追捧。从书中的白描漫画，到“卖萌打趣”的百变表情包，一套童书能变幻出多少可能、如何保持强大生命力是耐人寻味的话题。

在作者笔下，“小屁孩”格雷是个长不大的初中生，故事写到第13本，在书背后，精心呵护这套书的编辑团队也在快速成长。《小屁孩日记》从10年前落户新世纪出版社时的青涩，到如今发展为拥有8条产品线、56种图书、销售千万册的畅销书，每次亮相，都伴随着编辑团队成长的汗水。

精耕细作，挖掘产品内容。这套世界现象级畅销书迄今全球发行量超2亿册，连英文原版共计56种语言版本在全球65个国家和地区发行。然而其初入中国的路并不顺畅。2009年，当广东新世纪社拿到这部名为“Diary of a Wimpy Kid”的美国小说的版权时，它只是一本在美国本土稍有名气的漫画小说。当时，编辑们心存顾虑，毕竟其形式跟那些在国内畅销的引进版小说很不一样，连一些资深的编辑都没有把握，中国读者对美式幽默到底买不买账。当时小说只有一本，作为少儿图书，扔进书堆里就不见了。

但读过试译稿后，编辑认为该书情节很生活化，通过一些笑料真实再现了一个初中男生的心理，能让青少年读者对自身生活产生观照；图文穿插的记录方式，让阅读轻松的同时，也符合青少年阅读的兴趣——会是一本填补市场空缺的好书！

拿下版权后，编辑团队颇花了一些心思。先是海选译者，选定了对美式幽默有感觉、文字活泼有趣的两位在校学生作为译者；在主书名的翻译上也下了不少功夫，最后把“wimpy kid”翻译成“小屁孩”，让这本舶来小说有了接地气的感觉；然后是对图书内容进行整合，编辑成中英双语版本。随着这套书的走红，各种以“小屁孩”为名的图书涌现，如在美国本土就出现了“女生版的小屁孩日记”Dork Diaries等等。为增强自身品牌竞争力，编辑、发行团队积极了解市场反馈，适时推出中文版、英语学习笔记等新版本，也将逐步推出电子书、有声书等其他形态产品。

2019年1月，《小屁孩日记》注音版（1~10册）正式上市，适读人群为小学低年级。由此，10年内容产品布局初具规模，受众涵盖小学、初中和初级英语学习爱好者，将原书的优质内容进一步开发拓展。

积聚力量，洞察市场风向。2015年，经过6年铺垫积累，作者杰夫·金尼第一次来到中国路演。11月的北京冬寒料峭，但“《小屁孩日记》中文版发行600万册庆祝会”却暖意融融。作家活动之外，编辑团队也不断探索融合媒体的宣传路径，2016年曾与“自在读书群”合作，走入读者之中开展阅读分享。伴随着新媒体社交时代的到来，编辑团队第一时间调整宣发平台，注册开通了“小屁孩日记”官方微博和“小屁孩碎碎念”微信公众号。“小屁孩碎碎念”自2017年创办以来，在一年半的时间里不间断更新，已开辟“单词加油站”“手作课”“大树洞”“教你画”等栏目，吸引了大批“小屁孩儿粉”。此外，还借“名人/明星效应”让不同层面的读者知道了这本书，包括于丹、梅子涵、安武林等文化圈名人，及后来的娱乐明星刘恺威。名人的推荐通过微博、微信的形式发布出去，每次的转发量都不少，宣传效应可见一斑。

跨界玩转IP运营。2018年4月，借由杰夫·金尼来华之机，编辑团队组织策划了为期5天，跨越上海、广州、深圳3座城市，连续8场的高强度巡回演说活动。总结3年前作者宣讲活动的经验，团队更加大胆地走出跨界合作的新路子。既然格雷是校园常见的“大多数”，为什么不能让它真的“走”到孩子身边？抱着试试的想法，编辑团队联系了专业展览策划公司，为格雷量身打造了一个秘密乐园，让其到现实中与小读者见面。经过2个多月的选址、修改设计方案和物料制作搭建，2018年4月29日，“小屁孩环球玩趣艺术展”在广州市中环广场盛大开幕。展览打破传统书展的静态模式，在现场设立拍照互动区、图书阅读区、绘画体验区、有奖游戏区等多维空间，让参观者既能看到《小屁孩日记》10年的发展历程，又能亲身参与到绘画、游戏等，成为出版行业跨界艺术领域的一次全新尝试。

跨界尝试碰撞出了更多火花。展览揭幕当天同时举办的“《小屁孩日记》简体中文版销量突破1000万册庆祝会”，小模特走秀展示图书的创新演绎引起了极高关注度，周大福慈善基金会购买《小屁孩日记》新书作为礼物送给贫困儿童的环节也广受好评。

截至2018年末，“小屁孩环球玩趣艺术展”已在上海、广州、东莞举办了4场巡回展览，期间还举办了多场“小屁孩英语课堂”“小屁孩手工课”等公益讲座。2019年2月展览还登陆广东茂名市图书馆。“小屁孩日记第2季”微信表情包也在2019农历春节前与大家见面。下一个10年，“小屁孩”童书跨界营销的创新之路，我们准备好了。