吉林省童书市场观察：与春天还有一个故事的距离
童书市场正在变得越来越火。2015年实体书店大众畅销书排行榜前三甲中榜眼、探花皆由少儿文学获取，状元则是老少咸宜的手绘涂色书《秘密花园》——也可算作半本少儿文学。全国580多家出版社中超过90%的出版社在出版儿童图书，童书市场已经成为各大出版社的“必争之地”。
长春乐读书社活力城店，一位母亲正在和女儿一起挑选合意的绘本
记者在调查中发现，距离寒假不到1个月，吉林省的图书市场上各种类型的童书琳琅满目，表面上看来繁花似锦，内里却暗藏玄机。从国籍来看，外国作品多于国内作品；从类型来看，故事书多于绘本；从名气来看，基本都是我们耳熟能详的作品，鲜见新晋作家或作品。此情此景让人不禁心存疑惑——作为购买者的家长愿意为了什么样的童书买单？是家长的口味在推动市场创新，还是市场供给在“固化”家长的选择标准？
外来的和尚真的会念经？
当研究这个标题时，或许内心也曾期待能有一个强有力的论据推翻这个言论，狠狠地刷一把民族自豪感，然而事实却是毫不留情地打脸。只好长叹一声，稳下心来，在汹涌流入国内市场的外国儿童文学作品中寻找值得我们学习的闪光点。
“从我个人来讲，我更偏好外国的一些儿童文学作品。无论是从内容还是装帧都很有质感，而且创新性也比较强。西方很多国家对于儿童文学有一套很独立也很成熟的体系，研究得很透彻，针对各年龄段的孩子都有对应的书籍。”长春乐读书社活力城店店长袁洪哲在采访中说道。
据他介绍，店里卖得最火的一本儿童图册就是从国外引进的，书籍的制作上还加入了科技元素。只要打开相应的APP应用，随便翻到哪页都能在手机上显示出页面内容的3D演示效果，一经推出立刻受到了孩子们的热烈追捧。目前该系列图册的第二本已经发行，不日即将到货。
吉林省儿童文学作家纪洪平对于“外来的和尚”属于低调的赞同。“西方的儿童文学基本上都是在基督教的教义基础上创作的，里面有很多正面积极向上的能量，而且这种能量非常纯粹，不掺杂任何的功利因素。基督教的教义中有很多部分是宣扬博爱、善良和慈悲，这也是一个人的本性中最为闪光的三点。如果能在孩子小的时候就在他们心中印下这样的三原色，那么他未来就不会长歪。”
吉林美术出版社少儿室主任告诉记者，每年出版的儿童文学作品中外国版权作品和国内原创作品的比例大概是7：3。“相比于西方儿童文学作品的功力，我们国内的原创力量还比较弱。有很出色的儿童文学作家，但数量太少。每年会有很多人向我们出版社投稿，但能够出版的寥寥无几。说是时代阴影也好、教育弊端也好，归根结底我们缺少充满想象力的作家，写出来的故事大多缺乏创新性，很难吸引人。不过可喜的是，国内的作家们积极性很足，不气馁也不放弃，只要持之不懈地努力，一定可以扭转这种颓势。”
你希望看到什么样的故事？
孩子喜欢看什么样的故事？或者换个说法，我们应该问，家长喜欢给孩子看什么样的故事？
记者走访书店时发现，在店内的儿童文学书架上，整齐地罗列着常见的外国经典童话，比如《格林童话》、《爱丽丝梦游仙境》、《彼得·潘》等，国内作品则主要是林海英的《城南旧事》、沈石溪的动物小说、杨红樱的童话故事等。
随着大量迪士尼动画的火爆，其周边图册也占据了童书市场的不少份额。
通过分析可以发现，外国儿童文学除了绘本之外，文字类图书基本上都是成名已久的作品，在国际上比较有知名度；国内儿童文学作品则以科普类、教育类、启蒙类的内容为主。
其实这一点不难理解，虽然书是孩子在读，但购买权却掌握在家长手里。从家长的角度来讲，选择外国作品的首要衡量标准就是名气——大家都说好，那一定有可取之处，可以帮助孩子接触西方文化；选择国内作品的标准相对复杂，除了名气外，还要够生活，道理讲得好，能够帮助孩子融入社会，爱学习懂礼貌。
“我们在选择书籍的时候，外国作品会选择比如王尔德的童话、《青鸟》等这些名着，虽然可以算作名着，但因为内容浅显易懂所以也适合孩子阅读，同时因为有知名度，家长也会比较认可；国内作品主要是郑渊洁、杨红樱等作家的作品，他们的作品因为更‘接地气儿’而受到孩子们的欢迎。”袁洪哲总结。
这种选择标准的泾渭分明使吉林省的童书市场呈现出鲜明的阵营分化——外国作品基本是童话故事和绘本，国内作品则杂糅小说、散文、诗歌多种形式，且小说也以贴近生活场景的故事为主，少见幻想类作品。
吉林美术出版社少儿室主任对这种差异有着亲身体会，“如果将中外儿童文学作品摆在一起，即便事先不告诉你哪一篇是外国作品，哪一篇是国内作品，只要读上几行就能立刻分辨出来，中外儿童文学的风格差异就是如此之大。”
“吉林省的地理环境不错，四季分明、风景优美，有天然的童话创作素材，如果作家们能打破想象的局限，肯定可以写出不输外国童话的优秀作品。另外，现在的孩子懂事越来越早，作家的创作水平要跟得上孩子的成长脚步。如果你写的东西没有超出孩子的认知范围，他就不会有阅读的兴趣，所以作家不可闭门造车，要多和孩子接触，了解他们的内心世界，才能写出丰满的故事。”纪洪平说道。
达摩克利斯之剑从何处落下？
综合几位业内人士的看法，目前吉林省的童书市场属于创作动力不足、市场需求亟待提高的状态。虽然目前没有出现严重供需不平等的情况，但市场萎靡这把达摩克利斯之剑始终悬于头顶，警示所有的相关行业提早想好对策。
袁洪哲坦承，“目前我们店里还没有本省作家的儿童图书，基本上以外国的绘本、名着和国内的一些知名作品为主，除此之外就是一些科普图册和动画周边。”
相较于给已经上学的孩子看的书，学龄前儿童的读物是外国绘本的主战区，也是国内绘本的重灾区。因为年龄大些的孩子会有判断标准，需要的知识量也比较好掌握，但是学龄前儿童的读物判断标准就没那么清晰，但是内容又尤为重要，要担负起儿童启蒙的作用，所以家长们会倾向于选择外国的作品，国外成熟的儿童研究以及出版体系赢得了中国家长的信赖。
“我们是面向全国市场出版读物的，每年都会有一些数据统计。从这些数据来看，吉林省的儿童图书销量一直都是倒数，和北上广深这些一线城市相比差距很大。这几年我们都会定期举办一些活动，给家长们介绍一些好书，做一些儿童心理讲座，还是有效果的，尤其是80后的年轻家长们，思想很活跃，也更愿意为童书买单。”吉林美术出版社少儿室主任告诉记者。
2015年实体书店渠道大众畅销书排行榜前三名中两个半是儿童文学（图片来源：北京开卷信息技术有限公司）
作为体制内的一员，纪洪平关注更多的是如何改善作家的创作环境。“吉林省的儿童文学作家在不断增加，但目前还没有一个统一的组织来把作家们集聚在一起，给他们提供一个发表的平台，所以很多好作品可能面临无处发表的难题，这是需要去解决的。另外就是亟需加强对儿童文学领域的重视，最好可以把它从传统文学中独立出来形成一个完整的体系，定期做一些选题、策划，也有利于吉林省儿童文学的长足发展。”纪洪平说。
对吉林省童书市场来说，市场需求的“速热”与市场供给的“慢热”正不断冲击着这个传统行业的固有结构，其巨大的经济价值及文化价值还有待进一步挖掘。随着二胎政策的开放，未来吉林省的童书需求势必还会继续加大，写出好故事、好作品是制胜的关键点。或许，想要安然度过寒冬，迎来童书市场的春天，我们相差的只是一个故事的距离。
