地坛书市频出花式爆款，文学符号转化为文创品更有新意
史铁生纪念手账、《人民文学》青春文艺斜挎包、鲁迅名言T恤、“忒修斯计划”手账素材包……这些由知名作家及文学经典衍生出来的花式爆款文创品，连日来在2026“我与地坛”北京书市，引起年轻读者的抢购。
文艺挎包、杂志盲袋热销，紧急补做
9月21日下午，北京青年报记者在地坛书市《人民文学》杂志展位看到，各种款式的《人民文学》青春文艺斜挎包挂在展板上，其中一款绿色帆布包上错落有致地印着《潜伏》《一句顶一万句》《哥德巴赫猜想》《红高粱》《风声》《主角》等文学作品书名，白色的方体字显得格外耀眼；另有一把文创透明伞的伞面上也印着这些作品书名，与绿色帆布包放在一起很配搭。
“我们展位上卖得最好的是这两款印有《红高粱》名句的美拉德棕色及印有《北极村童话》名句的蒂凡尼蓝色斜挎包。”《人民文学》杂志办公室主任崔沁峰介绍，地坛书市开幕至今，这两款青春文艺版斜挎包就已热销约400个，并紧急补做了200个。此外，由杂志社员工们“手搓”制作的200个《人民文学》“文学杂志盲袋”也销售一空，后来紧急补做了100个；专为本次地坛书市制作的“史铁生与《人民文学》纪念手账本”热销200余个，掀开了杂志社经典作家系列手账本序幕。
崔沁峰表示，参与地坛书市展销活动，最大的收获是拓展了文学服务人民的思路和手段，扩大了“文学国刊”品牌。在传统宣发业务和传统文创领域，2027年全年订阅、《人民文学》外文版、创刊号复刻本、毛主席创刊号题词冰箱贴、鲁迅名言T恤也颇受读者欢迎。“地坛书市后半段，我们将充分保障摊位人手和服务质量，围绕中秋小长假及现场读者需求，适时调整增加新的产品和服务，把满满的秋日浪漫和文学礼遇带到读者身边。”崔沁峰如是说。
“忒修斯计划”手账围绕经典文学展开
北青报记者还注意到，此前曾在上海书展火爆出圈的“忒修斯计划”手账素材包，亮相本届地坛书市后浪展位，9月17日开幕首日，300套含地坛书市限定款透卡的“忒修斯计划”满赠手账素材包中午时分便已全部赠送完毕。
据工作人员介绍，“忒修斯计划”围绕经典文学展开，名称源自“忒修斯之船”的哲学设问：当一艘船的木板被一块块替换，它是否还是原来的那艘船？后浪将这一设问延伸至阅读生活——当经典离开书页，成为可以使用和携带的日常物件，它与原作的联系是否仍然存在？围绕这一思路，后浪从《简•爱》《白鲸》《呼啸山庄》等经典文学作品中提取作品内核与精神意象，转化为手账本、护书袋、发圈等日常用品，让经典文学以另一种形式进入读者的生活。
值得一提的是，与“忒修斯计划”手账素材包搭配的透卡卡片上绘有满载经典文字与阅读记忆的文学之船，取名“重逢”，名字来自黑塞名句：“全世界的水都会重逢，北冰洋与尼罗河会在湿云中交融”，寓意阅读带来的美好相逢。这张小小的透卡，在书市现场产生了新的故事。不少读者拿到透卡后，专程奔赴地坛公园标志性景观“地坛的海”，将卡片置于林间光影里拍照留念——黑塞的文字意境、地坛独有的风景与手中书页在这一刻相融在一起。
采访中，记者发现，地坛书市其它展位上的“文学包袱”“思想包袱”“鲁迅同款毛背心”等爆款文创，同样将文学符号转化为可触摸的日常，文化不再抽象，而是成了可以别在身上、提在手上的鲜明态度。这些花式文创备受年轻人追捧的同时，也产生了强大的“破圈”效应：地坛书市早已不是单一的图书展销，而是“阅读+文旅”的复合场景。
（摄影/张恩杰）
