“十五五”开局，订货会展现出版业新气象
传统文化类图书在2026北京图书订货会上吸引读者目光。本报记者朱子钰摄
站在“十五五”开局之年的关键节点，2026北京图书订货会备受关注——市场承压下出版业发展如何更稳健？好书怎样才能连接更多读者？同行带来了哪些应对挑战的解决方案？出版人渴望从这场盛会中挖掘到更多有价值的参考，看到更明朗的前景。
“挑战日益尖锐、机遇加速显现。”中国出版协会理事长邬书林表示，出版作为知识传播的重要载体，始终具有不可替代的价值。人工智能应用越广泛，社会对优质知识的需求就越旺盛，对内容创新的呼唤也越迫切。出版单位亟须以新技术赋能自身，积极推进知识服务创新，其中理念更新尤为关键，只有与时俱进才能一片光明。
在改革的大潮中应运而生，30多年来，北京图书订货会始终与出版业的发展血脉相连。在本届订货会的3天时间里，《中国新闻出版广电报》记者也在不停歇地“跑会”中强烈地感受到订货会之变、出版业之新。
重心转移 从卖书转向经营阅读关系
透过一本本好书，既可见出版的底气，亦可观行业的门道。山西经济出版社社长、总编辑贺权认为，本届订货会上的精品图书呈现新趋势。一是主题出版与人文关怀深度融合，众多图书既紧扣时代，又关注个体命运，兼顾思想性与可读性。二是融合创新拓展传播边界，如出版社实现影视联动，许多IP衍生产品、文创产品将流行文化与哲学思考结合，数字互动童书、AI智习室等让阅读更具沉浸感。三是经典活化与学术普及并行，众多丛书系统梳理文化艺术遗产，迷你书、口袋书以平价小开本让经典触达更多读者。
一系列探索收获了实打实的反馈。中央编译出版社展台工作人员王萱告诉记者，主题出版物的口袋书版本受到读者欢迎。比如现场摆放的《〈资本论〉箴言集》，就是将2000多页的全文中译本浓缩成900多页的口袋本，上市两个月便加印，销售了1万多册。
“行业重心正从规模扩张转向价值回归，优质内容依然是核心竞争力。”多年参加订货会的黑龙江少年儿童出版社副社长、副总编辑顾吉霞的判断是，出版机构正从卖书转向经营阅读关系，通过IP跨界开发、文创融合、场景化营销、自营电商和私域运营等，不断延伸服务链条。与此同时，各大出版机构纷纷发布重点书系、举办学术对谈和IP发布会，并借助沉浸式展陈和互动体验，探寻“内容+体验”新的竞争方向与增长空间。
相较于人文类图书和各类文创的百花齐放、亮点频出，人民邮电出版社科技出版中心总经理王威认为，科技类图书表现虽略显平淡，但着眼长远，科技出版的发展空间实则广阔。
以人工智能这一引领性技术为例，随着“人工智能+”的全面落地，科技与产业的跨界赋能、科技领域的交叉融合，正催生出大量全新的知识需求，这理应成为科技出版深耕的核心赛道。“当下大众对AI芯片、人形机器人、低空经济等前沿科技的关注度持续攀升，这要求我们科技出版人必须主动转变思路，跳出传统纸书的思维定式，深挖用户的真实需求，以‘出版+’为抓手，积极开发更多读者喜闻乐见的知识产品。”王威介绍，人邮社今年在新科技方向有所布局，如智能网联汽车、“人工智能+”等都是选题的重点。
边界延伸 从交易平台到融合枢纽
本届订货会明确提出从传统“图书交易平台”升级为“出版与文化融合创新的枢纽平台”，背后则是产业融合的强劲驱动，“出版+”已成为行业共识和增长新引擎。
“面对市场需求多样化发展加速，传统图书销售压力增大，出版与文创融合是很多出版社选择的新赛道。”知识产权出版社总编助理兼融合出版平台总监陆彩云认为，深耕内容主业、延伸产业链条，出版业实现了从“做书”到“做文化”的蝶变。
陆彩云看到，本届订货会上很多文创来自经典图书IP，融合传统文化与非遗根脉，书中的历史风华与匠心技艺转化为可触可感的文创好物，让文化传承既有书香底蕴，又具生活温度。IP是文创产业的最大“资本”和核心竞争力，也是文创新质生产力的源泉。
1月9日，江苏凤凰文艺出版社与中文在线集团联合主办的“跨界破界，共铸山海新契约——《山海契约》AI动漫精品短剧首发式”成为全场焦点。“这是一次具有前瞻性的积极探索。”中国新闻出版传媒集团董事长李忠直言。他表示，文化数字化战略深入推进，《山海契约》成功融合传统出版内容优势、前沿AI技术优势与动态漫市场传播优势，为出版业融媒体转型提供了宝贵范本。
科技赋能、IP跨界的鲜活场景在展馆各处不断上演。中国科学技术出版社技术经济分社社长杜凡如告诉记者，技术经济分社抓住“科技自立自强”与“建设现代化产业体系”两大核心方向，策划推出的《人工智能+》《人形机器人》等一系列精品科技图书，广受读者喜爱。配套设计的“祖国科技事业需要我”主题帆布袋，则以文创载体延伸图书价值。
中国科技出版传媒股份有限公司副总经理陈亮的观点也颇具代表性。他坦言，大模型技术爆发让出版数字化转型迎来关键期。“现在不少出版社产品已找到与大模型的结合点，未来要让技术真正服务于文化传播本质。”
影响“破圈” 从行业展会到文化盛会
3天超10万人次入场，订货会相关话题火爆全网，图书直播不断刷屏，订货会已经从一场行业盛会转变为面向大众的文化盛会。名家亮相与读者面对面交流，签名队伍排起长龙；网络达人穿梭于人群，举着手机实时解说，将现场的滚烫热情传递至云端……
音乐人胡海泉第一次来订货会，浓厚的书香氛围让他流连忘返。“一年一度的行业盛会向读者敞开大门，是一件特别好的事。虽然如今电商发达，买书轻而易举，但我依然觉得要来现场看一看、转一转。也许在某个不经意的角落，与一本能够触动心灵，甚至改变心境的好书不期而遇。”胡海泉表示。
现场，主播们滔滔不绝地荐书，让人与书的距离更贴近。记者观察发现，从新书发布到文化对谈，几乎每场活动都架起了直播镜头。这些实时流转的画面与声音，将这场行业盛会从有限的展馆现场推向了无界的全民参与。
在订货会这个最为直接的“练兵场”上，河北省新华书店新媒体团队4人通过“新华书店（童书优选）”账号，以每日8小时不间断直播的形式，进行专场图书推广，实现品牌曝光和销售转化的双赢。
河北省新华书店新媒体主管于倩怡告诉记者，这次直播最大的收获在于验证了“线下展会+线上直播”联动模式的实效性，也验证了线下展会具备天然流量。除了图书销售，团队还结合图书内容延伸解读历史文化知识，吸引了许多家长的关注。
机械工业出版社营销销售中心新媒体部主任梁露透露，社内依托订货会场景打造的系列直播，其核心价值在于持续为粉丝创造内容新鲜感，今年重点推荐的《硅基觉醒》《数学思维》《社会心理学经典理论手册》等产品在直播间热销。“这恰恰印证了订货会作为行业‘风向标’的独特作用——它不仅能聚集流量，更能高效地将优质内容精准匹配并推送给需要它的广大读者。”
由北京图书订货会组委会发起的“社长总编辑直播间”等品牌荐书活动，吸引30余家出版单位参与。刚“下播”的二十一世纪出版社集团副社长、副总编辑郑丽珠告诉记者，不断发掘新方法，向读者精准推介重点好书，是未来出版人应该努力的方向。传播途径正在变化，出版的传播也要跟上时代的发展。特别是《全民阅读促进条例》的出台，给出版业发展带来新的指引和希望，激励行业创新更多形式去扩大自身的影响力。
