中国作家协会主管

“在互联网公司的集群里，需要一家书店吗？”这是8月28日开业的中信书店江湾里店要回答的问题。

在福州路，7月底老店新开的百新书局，从传统书店向文化社交空间转型，在社交媒体上成为新晋“网红”。

当“逛书店”这件事逐渐被线上零售与数字阅读所挤压和取代，实体书店如何重新找回自己的读者、价值与生存空间？细看在新园区和老街区分别落地的两家书店的运营策略、业态组合，或许能得到一些启发。

不只是内容的渠道

也是内容“发生地”

昨天，记者随着人流走出轨交10号线三门路站，穿过一个路口，来到抖音园区所在的江湾里。在随处可见的“年轻力的X街口”口号中，当天开业的中信书店江湾里店“上海，侬好”“最近在看什么书”的宣传语夹杂其间。

江湾里及周边，除了抖音，还有哔哩哔哩、叠纸等以科技驱动、主攻不同领域青年文化的企业。在“互联网公司聚集的这片科技绿洲”，是否需要一家书店、需要什么样的书店……这家新开业的中信书店以上下两层各接近400平方米的空间，作出自己的探索。

书店一层是传统的“书的空间”。除了以兴趣、话题而非标准类别区分的书架，记者发现，出自中信出版集团旗下的这家书店，有更显著的内容策划属性。

走进书店，在一张主题书台后，是新店开业策划的上海主题书展，有《繁花》等当代作品，也有鲁迅的“沪漂”生活等话题。主题书台上的图书有“邱华栋推荐”“梁鸿推荐”等，让出版社的作者资源成为书店的内容资源。

绕到背后的一面书墙几乎囊括了近期出版的上海元素出版物，从文学艺术到人文建筑，呼应“在书中穿越多维上海”的主题。另一面可以贴上留言便条的“墙”，增添了读者与书店的交互性，留言本身也构成了书店的“内容”，留言“墙”下就是如今几乎成为文化空间标配的印章。

就选品而言，在大书城模式之外，眼下的中小型书店更接近于图书的“精品店”。提供什么样的图书，可能就会吸引什么样的群体，反过来说，书店的选品要能够匹配周边客群的需求。

记者在这家中信书店留意到，书店与上海多家出版社建立了密切的合作关系，在上海主题书展旁的书架上，就是各家出版社的推荐图书。“中信出版新书推荐”书架自不可少，背面则是“抖音好书榜与中信书店联合推荐”书目。在活动空间及咖啡吧台背后，一楼还有一片较为独立的空间正在举办“契诃夫剧场”主题展陈。

书店二层是动漫主题店“谷知谷知”，这也是中信书店旗下动漫人群一站式综合体验空间品牌的首次亮相。“谷”即二次元人群所说的“谷子”（商品goods，漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品），而“知”则显示出版属性。

整个“谷知谷知”区域，约三分之一面积为商品区，既有“谷子”，也有国内外ACG动漫主题图书，更大的空间是IP主题餐厅，一条狭长的过道为展览区。午休时间，记者看到，“谷子店”人潮涌动，或带着工牌、或背着和奥运冠军全红婵相似“痛包”（挂动漫周边的包包）的年轻人在货架前流连。

在上海，书店与谷子店的结合，今年在今潮八弄开出新门店的乐开书店，同样做出了这样的尝试。

“不放什么”更重要

充分显示书店气质

在福州路，从366号迁至620号的百新书局同样呈现全新的组合业态，1200平方米的空间，设有“百物一新”“饱读Bookstro”“汇丰纸行”“啼笑音缘”“百新播客”“饱读书房”六大空间。

餐饮部分“饱读Bookstro”位于整个书店的前厅。在马路上面对书局的金色金属外立面与折叠窗，路人或许会对窗内的餐饮景象感到好奇，推门而入、继续向内探索，才会发现别有洞天。坐在书店二层的阅读区，来访者可以俯瞰整个中庭，围合着中庭广场，六个功能迥异的空间如同六家“店铺”，形成流动的观览动线。

“希望福州路上能有更多和图书相关的业态出现，把更多爱书人吸引到这里来。”百新书局的90后主理人陈心桥说，这家新书店尝试通过空间布局吸引不同受众，“作为实体空间，必须考虑人们对线下消费的多元需求。餐饮空间满足对美食休闲的需求，沙龙活动满足对社交的需求，展览和讲座则是满足人们精神层面的需求”。

在老上海的出版业中，相较商务印书馆、中华书局，百新书店也许不算有名，但提起他们的出版物——张恨水的《啼笑因缘》则几乎无人不晓。1912年，徐鹤龄在福州路创立“百新书店”，早期主要从事贩卖和出租旧书。1932年，百新书店开始印行通俗小说，除了《啼笑因缘》备受追捧，还有秦瘦鸥的《秋海棠》、还珠楼主的《蜀山剑侠新传》等。1949年后，百新专营文具，成立“百新文化用品商店”，一度是上海最大的综合性文化用品商店。1992年，由黄浦区政府牵头，百新书局连同上海美术用品商店、汇丰纸行、连长记体育用品商店等黄浦区多个老字号文化用品企业合并管理，组建上海美丽华（集团）公司。

位于二楼的“啼笑音缘”区域，正是回应近百年前百新书店出版《啼笑因缘》的故事。这一区域主要呈现电影、音乐、戏剧相关图书，并非分门别类摆放，而是由店员以自己希望呈现的方式主导，除了书籍，也能看到与书籍相关的视频、物件等。“汇丰纸行”区域同样致敬老字号，历经几十年的裁纸板让不少读者驻足。

立足本地文化，打通线上线下，在百新书局的运营中也有所体现。比如与《上海文学》合作的期刊墙，又比如以播客项目与社群运营的形式，在线上进行进一步的表达与分享。“相比选择放什么书，在这里选择‘不放什么’更重要。”陈心桥认为，“选书的过程就是态度的表达，有心的读者可以透过展示的书目，感受选书人的气质和书店的气质。”

书店里书不会“衰老”

进书店的人永远年轻

“开发这家书店的过程中，我们得到很多帮助，有很多细节让我们感受到园区里的年轻人对这家新书店的期待。”回想起书店开业前一天的情景，中信书店首席内容官李楠十分感慨，“门里面，书店的年轻员工在为开业活动做准备；门外面，路过的年轻人都会往里张望，不断有人推门进来询问：书店什么时候开？我觉得，这就是一家书店应该有的样子，也是我们开书店的意义所在。在书店里，图书不会‘衰老’，愿意走进书店、愿意在书店里消磨时光的人也永远是年轻的。永远有人从图书出发，从书店出发，奔向他们灿烂的人生。”

“做书店，最大的感触是‘书店就是一张友好的名片’。”李楠说，希望在书店认识更多志同道合的朋友，一起寻找美好的思想和生活。

寻找同好，既发生在二次元的世界——“谷知谷知”主题店在正式营业前已吸引周边大学的动漫社团纷纷前来打卡；也发生在书的世界——书店开业当天举办了一整天的活动，包括编辑、博主、教授上台“现身说法”的开放麦脱口秀、图书分享会和晚间的露天电影放映，还有流动书车在园区“周游”，吸引年轻人注意。

“书店、抖音还有出版社，或许能一起做个做书人的线上脱口秀节目。”两场开放麦之间的午休间隙，几位参加活动的编辑已经有了新的点子。

“这家书店不仅有书，更有精心策划的书展、文化沙龙、分享会、市集、展映等，希望创造一个文化社交和精神滋养的场域，成为园区伙伴和读者游客的‘微旅行’目的地。大家可以随时来书店神游远方，哪怕只有午休的2个小时，走进书店探索，获得灵感、疗愈心灵、链接彼此。”李楠说。

“目的地”与“美好”同样是陈心桥的两个关键词。“对很多人来说，逛书店是一种难得的消遣，而不是生活的常态。我们在书店融入其他业态，希望给人们更多‘来书店’的理由。同时，可以在这个空间里停留得更久一些，从不同维度‘感觉美好’。”