《黑神话:悟空》上线即霸屏,更从线上扩散至线下迅速带火IP及周边 “悟空热”激荡“文化出海”创新力
中国游戏开发商“游戏科学”推出的《黑神话:悟空》于本周二上线,迅速跻身多个游戏平台销量榜首,在美国、新加坡、泰国等10多个国家霸屏。“悟空热”更从线上扩散至线下,全国多地文旅部门谋划相关线路,中国邮政集团推出3万套联名纪念典藏礼盒,预售时5秒内售罄。
一款国产3A游戏迅速引爆全球市场,也引发线上线下文化消费“共振”。然而,有玩家留意到,市场上似乎已出现相关盗版游戏,甚至一些衍生品的开发是否得到授权也不得而知。
当现象级IP横空出世后,如何护航IP进一步实现“文化出海”?
针对于此,市政府参事顾晓敏等提出相关建议,期待进一步深化文化体制机制改革、健全“文化出海”相关政策体系——一方面,是价值赋予,要以IP为载体,尽可能“加载”中国传统文化体验和内涵,助力从“游戏出海”到“文化出海”;另一方面,是知识产权守护,以《黑神话:悟空》为例,其关联产业链较长,涉及IT产业、制造业、媒体业、零售业等不同业态,需要以链式思维系统布局知识产权保护。
由此,让现象级IP在“文化出海”的过程中实现“长红”。
从“游戏出海”到“文化出海”
精湛逼真的制作、深厚积淀的故事文本,是国产3A游戏版“悟空”出道即巅峰的原因。难能可贵的是,其在海外爆火出圈,带动的不只是游戏本身,更激发起诸多海外玩家的“考古”热情。1986年版《西游记》电视剧就此穿越时空,成了玩家们钻研其间的另一个故事范本。
时空的交错转换,让关于悟空的故事有了“又日新”的文化体验。海外受众对中国传统文化也逐步从欣赏、好奇,转化为对中国传统文化的亲近与需求。
在顾晓敏看来,中国传统文化像是取之不尽的宝库,此次《黑神话:悟空》的面世无疑是对中国传统文化深入诠释的新模式新样本。
游戏悟空“出海”,参事们更关注的是“文化出海”。结合调研,他们认为,要进一步鼓励文创产业内容和形式创新,以现代媒介和方式来创新产品。特别是,积极推动现代科技手段的应用,推动文创产业尤其是游戏产品与传统文化作品和故事以及旅游、娱乐、教育等领域的融合,开发出更具国际吸引力和竞争力的文创产品和服务。
参事们留意到,《黑神话:悟空》游戏团队在与国内企业跨界联名、破圈联动时显现出因需适配的品牌宣介逻辑。比如,游戏上线前,其与国内某连锁咖啡品牌推出3D限定海报等,市场表现好于预期。参事们认为,类似联名并非简单的商业促销,而是双方在联合营销中找到“共性”。一来,年轻的连锁品牌咖啡消费群体与游戏玩家群体重合度较高;二来,《黑神话:悟空》本身所传递的IP性格特点,比如敢爱敢恨、不畏艰险等,也为咖啡品牌附着了更多个性特点及文化价值。
系统发力布局国际市场
以《黑神话:悟空》为代表的现象级IP不断涌现,参事们建议,相关文创产业的“出海”不能仅靠游戏团队或企业单打独斗,需系统发力。
以悟空为例,其游戏团队早在去年8月的科隆游戏展便开始积极布局。借由在这一大展上斩获的“最佳视觉效果奖”,通过知名主播等持续在社交媒体、直播平台宣发,有效提升受众触达率。“上海不少文创企业、产业基金均在海外有所布局,何不创新探索合作?”顾晓敏建议,政府和市场互为助力,进一步放大产业效能。以政策供给端来看,可以进一步优化文创企业管理体制和生产经营机制,撬动支持更多关联企业大胆“出海”。
调研中,有不少文创企业抛出需求——律所、会计师事务所聚集的上海能否为“文化出海”提供更多高附加值的专业服务?由此,参事们也建议出台相关政策,鼓励支持更多专业机构“试水”涉外业务,更好地支撑文创产业“链式出海”。