大红车上看奥运：“体育+文化”擦出中法交流新火花
高山流水遇知音，圣火续写中法情。近日，中央广播电视总台“中国红”8k超高清转播车与埃菲尔铁塔完成历史性同框，地处亚欧大陆两端的文化大国在奥运五环下再次相遇。值中法建交60周年之际，央视频原创衍生节目《大红车巴黎不停播》以“车上直播互动+车下探访体验”的全新形式，带观众第一时间分享中国健儿的夺金喜悦，以第一视角领略塞纳河畔的浪漫风情，做出了“体育+文化”跨界融合赋能奥运报道的新尝试。
定时开盲盒直播，解锁“体育+”报道新样式。作为一档体育类轻综艺节目，《大红车巴黎不停播》联动小红书开设“大红车在巴黎”账号，解锁系列“微综艺+直播态”新玩法：不定时“掉落”直播、奥运嘉宾“开盲盒式”做客、主持人王冰冰化身“嘴替”以解观众心头之痒。第一期直播中，首金黄雨婷、盛李豪空降直播间：“阿条姐”揭秘丸子头教程、“干饭哥”回顾与射击的结缘之旅、评论区观众提问互动连连。
在总台奥运报道的内容生态中，该节目差异化且针对性地满足了观众需求，在赛事之外引导新关注、引发新兴趣、引出新话题，实现了“主场”受众群体的有力拓展与泛圈层传播。
挖掘中法两国触点，诉诸文化互鉴高价值。奥运会不仅是体育盛会，更是文化交流盛宴。借此契机，《大红车巴黎不停播》以综艺外壳、文化内核最大化挖掘和释放奥运IP。栏目组变身大洋彼岸的体验官，从最接地气的巴黎传统集市开始：与从中国远渡而来的芜菁重逢在巴黎菜市，看看法国人在早市如何优雅吃海鲜，品味原汁原味的法国奶酪……
大红车驶过之处，一道道中法文化的“风景线”令人眼前一亮。节目将镜头聚焦美食等中法文化中的共享性微观符号，将文化传播的合意空间拓展至巴黎大街小巷，从而使观众沉浸式参与共情叙事。
万里之遥，不以为远。文明之光，相互映照。奥运会是各国运动水平与人文艺术的“万国博览会”，也是对“媒体国家队”的一次前线检阅。赛场之外，如何产出优秀报道？《大红车巴黎不停播》凭借“体育+文化”的跨界突破，有力延展了赛事传播的主题边界，以共情叙事构建出了中法文化对话的新空间，为中国国际传播能力的提升注入了新活力。
（作者系中国电影评论学会常务副会长、研究员）
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