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全新阅读品牌“新华悦读”4月21日在上海书城福州路店诞生，书城快闪周、生活节、文学书房等系列活动渐次展开，形成书香品牌矩阵。“新华悦读”将树立“大阅读”“悦读”等现代理念，创新阅读形式，为市民带来更多有灵魂、有温度的文化推广。

“新华悦读”LOGO采用了莫比乌斯环元素，环形图案意喻无限循环，呼应了“悦读”所代表的文化与知识的延伸。作为上海报业集团旗下重要文化板块，新华传媒在打造实体书店文化空间的同时，注入以“新华悦读”为核心的文化活动品牌，呈现融媒空间实践的新气象，为市民熟悉的“新华”老品牌注入新活力，为读者集聚优质资源，让阅读成为有黏合度的生活方式。

新华悦读生活节在上海书城福州路店、淮海百盛广场户外、江南书局·青溪之源和九六广场四处场地，围绕“春”的主题举办春日季，传递“生活，是很好玩的”理念。市集以书市、悦读、享乐、非凡、风尚、食味、趣玩七大主题板块区分。在淮海百盛广场户外的市集上，新华书店·逆光226带来“非视觉文化”相关内容，展现无障碍阅读，传递社会温度。江南书局·青溪之源户外悦读节则主打“江南文化”主题，舞剧《只此青绿》领衔主演孟庆旸分享新书《孟庆旸：不止青绿》并到市集驻足打卡。

“新华悦读”与《文学报》合作推出“新华悦读文学书房”，在生活节期间首次推出以“遇见春天”为主题的对谈。每两周一期、以出版品牌为主角的“新华悦读·上海书城快闪周”在上海书城迎来首期主角——商务印书馆、中华书局、生活·读书·新知三联书店的联展。上海书城长宁店、上海书城五角场店、上海书城九六广场店三家门店作为快闪周分会场，每期根据福州路主会场主题推出重点图书陈列售卖与展示，同步举办阅读活动。

当日，商务印书馆、中华书局、生活·读书·新知三联书店就已联手，以“百年文脉传承与创新”为主题，开启今年首个“新华悦读书城快闪周”。新成立的新华悦读·知新书院服务于本市中小学校图书馆，“知新书院”取自温故知新，将建立丰富多元的藏书体系，为全市中小学图书馆提供高质量的图书采购、配送服务。书院还将充分发挥场地优势和作者资源，以书为媒，为学校图书馆教研员及相关教师提供业务交流、学术讨论、新品体验、实践创新等活动。书院同步开展数字图书资源建设，助力学校打造信息化、智能化、个性化图书馆。未来将有更多分中心落户上海各区，并走出上海，服务长三角。

据悉，“新华悦读”还将进一步打造和深化“市民文化客厅”“全国新书发布厅”“上海·故事”读书会、“申学课堂·阅读与教育”“大先生会客厅”等文化活动品牌，以书城App为平台，通过线上线下融合的方式，走出书店，扩展阅读可能性，深入党政机关、企事业单位、社区、学校，广泛开展主题鲜明、内容丰富、形式多样的全民阅读活动。