中国作家协会主管

从《人民文学》杂志一夜之间卖出近100万册，到老牌文学期刊《收获》在4小时内获得1468万实洋，文学正用它华丽丽的数据掀起千层巨浪。当中国头部文学杂志选择牵手董宇辉走进直播间时，优质的内容将再次以它的深刻性、可读性和感染力抵达更广泛的读者。江苏是文学大省，一直以名家、名作和名刊享誉全国，《钟山》《雨花》《青春》等文学期刊也一直在以自己的方式积极开拓，创新传播渠道。

举办“读者年”活动，在作家和读者之间架起桥梁

这个春天，《人民文学》与《收获》的两场直播相继在整个文学圈掀起了巨浪。作为搭建在作者与读者之间的一座桥梁，这两场直播更像是两个好友间的久别重逢。

就在一个多月前，《人民文学》与作家梁晓声、蔡崇达在董宇辉直播间里进行了文学刊物的首秀。创刊于1949年的《人民文学》，是中华人民共和国成立后的第一份文学期刊。作为中国作家协会主管的中国国家一级文学期刊，其对刊发文章有着非常高的要求，中国现当代文学史上许多响当当的作家作品都曾在《人民文学》刊登发表，包括毕飞宇的《推拿》、刘震云的《一句顶一万句》、陈彦的《主角》等茅奖佳作。

《人民文学》直播活动的火爆出圈，让此前一直沉潜于生活深处的读者纷纷浮出水面。此后，老牌文学期刊《收获》紧跟其上，其在董宇辉直播间收获的华丽数据充分说明，在今天忙碌的生活中，文学依然像一盏灯在静静地守护着很多人的精神家园。

“我们就想试试看，找一找我们突然消失的这些亲人，找一找他们在哪里。”《人民文学》主编施战军表示，直播让他看到，文学的潜在读者一直都在，并没有远去。对文学而言，就是要敢于尝试，主动求新求变，挖掘出更广泛的读者。“中国老中青三代的文学读者规模其实是惊人的，等待我们用各种方式去走近。”《收获》主编程永新感叹道。

“《钟山》要让读者重新走到文学阅读、文学创作的前台，浮出文学地表。”在南京，《钟山》一直注重与读者进行互动，多年前就推出“《钟山》读者年”系列活动，其目的就是为了表明，优秀作家固然是刊物的重要资源，优秀的读者同样是刊物的宝贵财富。正如《钟山》主编贾梦玮所说，文学期刊处在作家和读者的中间位置，应该有这样的责任，也有这样的能力在二者之间架起桥梁，让作者、作品找到忠实的读者，也让读者找到他真实需要的作家和文本。

其时，《钟山》借助于官方网站、微信、微博等新媒体平台，发出“读者，你在哪里”的追问，并举办线下的编读座谈会。在此过程中，读者可以通过“关注《钟山》微信”“互动留言”“征文”等多种形式参与交流和对话。此举不但可以让作者和编辑倾听到读者的声音和意见，而且能够让作家和编辑去引导、熏陶、挖掘和培育自己的读者。

创新传播渠道，专业化团队为转型“保驾护航”

《人民文学》与《收获》借助网络直播成功出圈，其意义不仅在于提高了刊物的销量，更在于它为其他传统文学期刊提供了可借鉴的经验，在互联网赛道开掘出更具可持续性的路径。江苏作为文学大省，一直以名家、名作和名刊享誉全国，在互联网时代，也一直在以自己的方式积极开拓，创新传播渠道。

作为江苏省创办的第一本省级文学刊物，《雨花》对全国文学生态影响至关重要，刊发了一大批影响广泛、脍炙人口的文学佳作，高晓声、陆文夫等作家身上都打上了深深的“雨花”烙印。

据《雨花》杂志副主编育邦介绍，在拥抱新媒体时代，该杂志适时推出雨花杂志社视频号，“视频号精心组织了一个专业化的团队进行内容设计与制作，从内容甄选到诗稿朗诵，都是专人负责，朗诵团队更是具有丰富经验的朗诵家。”该视频号在纯文学读者中已取得很好的口碑和效果，读者在短暂的时间内不但获得了精神上的审美愉悦，也留下了相应数据信息，他们纷纷留言称赞；“这个内容很精致，不可取代。”据了解，其阅读量单个视频最大值达3.8万、视频平均浏览量已破万。

《青春》是上世纪80年代文学热的一个集中反应，曾创下单期发行量65万份的辉煌佳绩。据《青春》编辑陆萱介绍，该杂志在融媒体矩阵建设上已初获“双效”，他们负责统筹“文学之都”新媒体集群建设，以强国号“文学之都”为核心，对外联合国家级省市区多级文化单位优质新媒体号、热门平台阅读博主等资源近200个；对内负责开发“青春文学网”“大家的青春”中国高校文学社团平台，自建抖音、小红书、微信、今日头条等文学、文化类账号，搭建运维融媒体矩阵。截至目前，其矩阵总粉丝数超2400万，在《青春》文学自媒体发文一千多篇中，有近半推文阅读量达1万+。与此同时，“青春文学奖”的网格化传播，也成功为各大高校文学新人的发掘与扶持助力。

值得一提的是，借助矩阵的传播优势，《青春》杂志在出版物的数字化方面进行了创新性尝试，基于热门平台的支撑，建立“南京青春杂志社”“我们的诗”“小青(青春文学网)”等媒体矩阵，以图文、短视频、音频等多种形式发布青年作品，从而增强了与终端用户的连接，极大程度推介了新作者，推动了图书的传播与销售。在此过程中，他们策划《给孩子的古诗》短视频营销专题，其单个视频抖音快手阅读量超300万；主持策划图书《偷诗歌的人》《君不见》《看晚风吹动香椿树》全网复合型营销传播，话题超9399.2万。

发掘优质内容，彰显老牌文学期刊审美腔调

可以说，随着传播媒介格局发生巨大变化，文学传播方式也在不断更新，文学与读者之间的关系也在重塑。文学走进直播间、拥抱新媒体，可以让一个相对漫长、静态的文学作品在短期内实现提速传播和爆发，也可以主动性地开掘赛道，推介更具感染力的作品，实现与广大读者的同频共振。

一方面要加强原创，不断推出与时代匹配的精品力作，另一方面也要积极融入现代传播格局，文学与流量的双向奔赴，对文化生产与互联网思维的深度融合提出了新的要求。正如程永新在给当日直播间下单读者的信中写道：“把心交给读者，是《收获》的创办者巴金先生说的一句流传甚广的名句，这既是对写作者的箴言，也是对办刊人的要求。作为一种精神产品的文学，也许不能解除现实生活的困厄和具体问题，但它能让人的精神和情感更丰厚、更充实、更深沉。”

记者在“雨花视频号”上看到一条《未选择的路》朗读视频，它以一种极简的风格，彰显出一本老牌文学期刊的审美腔调。这是美国诗人罗伯特·弗罗斯特创作的文学作品，以极具深邃的哲理展现了现实生活中人们处在十字路口时难以抉择的心情。而在诗中，诗人选择了一条人迹稀少、布满荆棘的道路，并将坚定地走下去。视频准确传达出了诗中的朴实无华、清新隽永和深刻的寓意，抚慰了深夜里的无数读书人。

育邦告诉记者，《雨花》杂志推出的视频号包括“经典文学时刻”“当代文学现场”“献给孩子们的诗”“名家创作谈”等栏目。其中，“经典文学时刻”栏目主要推送国内外经典化诗歌，同时截取诗人原声，让经典以碎片化的形式走进人们的生活；“当代文学现场”推送当下优秀的诗人诗作，以把握文学脉搏，聆听当下的声音；“献给孩子们的诗”选取优秀童诗，通过孩子朗读，让童声触动人心；“名家创作谈”则是请名家谈新作。

无论怎么变化，文学期刊人都以踏踏实实办好刊物为核心所在。对很多人来说，南京有两座文化“钟山”，一座是地理意义上的紫金山，另一座则是《钟山》杂志。贾梦玮表示：“《钟山》将始终不忘文学的初心，相信文学的力量，守护汉语，为汉语文学奉献最新的优秀作品。”