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中国作家协会主管

期待春节文旅市场的“新年红”
来源:光明日报 | 育 心  2024年02月01日09:21

近日,文化和旅游部在媒体推介会上介绍,将于1月18日(农历腊月初八)至3月11日(农历二月初二)组织开展“欢欢喜喜过大年”2024年春节主题文化和旅游活动。本次春节主题活动共涵盖7大板块25项主体活动,包括惠民文艺演出、公共服务活动、非遗体验展示、旅游休闲消费、文博展览展出等多个领域,用优质文化和旅游产品供给,满足人民群众喜庆过年的美好需求。

党的二十大报告提出,坚持以文塑旅、以旅彰文,推进文化和旅游深度融合发展。近段时间来,全国文旅活动遍地开花,成为展示各地人文底蕴、民俗民情、乡土文化的一扇窗口。在刚刚过去的元旦假期,湖北十堰拥有600多年历史的“武陵不夜城”全新开街,人们赏奇景、品美食、逛集市,首日吸引超10万游客前来打卡;从世界文化遗产莫高窟到敦煌光电博览园,学子们沉浸于敦煌的悠久历史与精美壁画,在寒假研学游中深度体验丝路文化的灿烂辉煌。在文旅市场繁荣发展的大背景下,“旅游迎春”亦逐渐成为一种新年俗。在不少地方,无论是看舞狮、唱大戏,感受“村晚”里的脉脉乡愁;还是赶年集、赏年画,体味“非遗”里的民间艺术,为春节文旅活动的广泛开展提供了源头活水,极大丰富了人民群众的文化生活。对春节文化的大力弘扬,也让游山玩水的人们沉醉于喜庆欢乐的节日氛围中,令年味更足、人心更暖。

对各地经济发展而言,文旅产业的拉动作用亦不可小觑。去年以来,在大众文旅消费需求集中释放的刺激之下,文旅市场的强势复苏带动餐饮、住宿、演艺等行业加速回暖,实现了文旅产业供需两端的“双向奔赴”。根据相关数据统计,元旦假期3天,全国国内旅游出游1.35亿人次,同比增长155.3%;实现国内旅游收入797.3亿元,同比增长200.7%;截至今年元旦假期第3天,因冰雪游“火出圈”的哈尔滨市累计接待游客304.79万人次,实现旅游总收入59.14亿元,游客接待量与旅游总收入均达到历史峰值。各地文旅市场的热火朝天,不仅折射了我国消费市场的巨大潜力,更有利于激发各地创新力、竞争力,推动相关产业扩容升级、产品服务持续优化,让文旅产业的高质量发展成为地方经济发展的强大助推器。

当前,随着人们生活水平的不断提升与居民消费结构的持续升级,人们也对出行体验感寄予了更高要求。一方面,先进信息化技术的创新与应用,让“数字文旅”“智慧文旅”之风吹遍大江南北,为文旅产业发展深度赋能。无论是在景区展演中利用超大规模显示技术、数控水秀技术、数字渲染技术等为观众带来震撼人心的视觉盛宴;还是借助人工智能、虚拟现实和元宇宙技术“穿越”不同时空,从“看景人”变为“景中人”;抑或是通过大数据、人工智能技术加强景区管理,在移动端为游客提供人流高峰、线路安排、停车情况等关键信息,实现便捷出行。“数字+文旅”融合下新场景、新业态、新趋势的不断涌现,彰显了科技兴旅的坚定步伐,为文旅产业发展注入了澎湃动力。另一方面,不断打造更加丰富优质的旅游产品与服务才是让文旅消费长久“保温”、持续繁荣的关键。不断加强政策保障,出台更多覆盖大众文旅消费焦点、热点的配套措施,充分挖掘本地文旅资源,打造更加立体化的产品和服务矩阵,才能满足多样化、个性化、品质化的文旅消费需求。针对文旅产业各环节中的突出问题,相关政府和部门要坚持扫除盲点痛点、持续优化消费环境、改善游客出行体验。

辞旧迎新、万象皆春。放眼全国,各地文旅活动的筹办紧锣密鼓。在春节假期临近之际,让我们沉浸在“欢欢喜喜过大年”的喜乐之中,共同期待春节文旅市场的“新年红”!