2023年网络综艺： 以优质的内容呼应时代、回归价值
《我在岛屿读书第二季》剧照
《声生不息·宝岛季》海报
2023年的文化市场，网络综艺依然车马喧嚣，吸引着观众的目光。在这片热闹的风景中，我们看到了“综N代”的常青不衰，也目睹了爱优腾等平台不断“上新”，试图推出引领潮流的新综艺。年初到年尾上线的百余部综艺，呈现出丰富多样的主题和内容，从音乐、推理、谈话再到真人秀，体现出网络综艺不断适应市场分众化和年轻化的努力；而另一方面，我们也可以看到2023年网络综艺有更“慢下来”的节奏和走进真实生活的尝试。
“综N代”：稳定发挥，持续融入内涵
在降本增效两年后，“遇冷”的网络综艺市场在2023年出现了明显的反弹。《奔跑吧第七季》加入了新面孔，活力满满的“跑男兄弟”继续创造笑点；《哈哈哈哈哈第三季》开到了东北，创造了“接水”和“雪地摔跤”的名场面，综艺感持续在线；而《乐队的夏天第三季》《声生不息》等也稳定发挥，用音乐和节奏带观众体验情绪的春夏秋冬。根据云合数据，2023上半年全网综艺节目正片有效播放共134亿，同比上涨4%；网络综艺节目有效播放77亿，同比上涨15%；而在2023年有效网络综艺前10名中，“综N代”占8个。可以说，“综N代”仍然是网络综艺收视的基本盘。
所谓“综N代”实际上是热门综艺的延续。一部新推出的综艺若在首季成为爆款，就拥有了坚实的受众基础和充足的资本支持，随后，为了满足观众的期待，第二季、第三季乃至第N季就会纷至沓来。比如《奔跑吧第七季》《哈哈哈哈哈第三季》正是这类综艺IP，它们也分别成为台播综艺与网播综艺中正片有效播放最高的两档节目。不过，“综N代”也在寻求迭代，从内容的布局到嘉宾的更新，可以看出各大平台确实也在“下功夫”，然而此类综艺的创新难度也是比较大的，尤其是对“明星制”的过度依赖，让其短板逐渐暴露出来：相似情节的模板化呈现、流量面孔的反复消费，很快就会引起观众的审美疲劳。因而，“综N代”如何在过往的成绩上“破局”，仍然是制作方需要持续思考的课题。
纵观各大平台的综艺版图，“综N代”内容底盘坚实，形成了明确的类别。音乐、旅行慢综艺、情感观察三大类型题材依然是各家平台的必争之地。作为最大的节目品类，音乐综艺开始跳出舞台竞演的单一模式，尝试在更多方向寻找突破口，希望能捕捉到各圈层人群的喜好。比如《乘风2023》《披荆斩棘第三季》为芒果TV带来了“出圈”舞台和热度加持；夏日如约而至的《乐队的夏天第三季》中的一曲《鲜花》、一歌《大梦》让线上的Live气氛同样炽烈；《剧好听的歌》的经典OST（原声带）竞演、同为音乐竞演题材的《声生不息》的往事追忆、《时光音乐会》打出“重逢老友、结交新友”口号等，都让故事和音乐结合。总之，音综整体弱化了悬念感和竞技性，转而追求情怀共鸣，凸显音乐的纯粹。
旅行慢综艺方面，节目的内容安排不再是简单地走马观花，而是通过嘉宾的深度体验和探索，融入更多的文化内涵与专业知识。《锵锵行天下》属于典型的“文化人”综艺，不仅是行走的风景之旅，也是“涨知识”的文化之旅。第三季中，嘉宾们将脚步移到了烟雨江南，探访了中国丝绸博物馆、西泠印社、逸古斋、石梁飞瀑，还带领观众了解古籍修复、竹纸制作、越剧等中华优秀传统文化。这是一款让人静下来的综艺，与《我在岛屿读书第二季》相似，让观众感受到人文方面的思索和收获。
同时，《花儿与少年》等生活户外类社交观察真人秀也体现出新特点，在内容上转向人情往来、守望相助的烟火味。《花儿与少年·丝路季》的旅程历经沙特阿拉伯、克罗地亚、冰岛三个国家，将“一带一路”主题拆解成一个个让观众易感知、易理解、易共鸣的生活细节，以此展现可信、可爱、可敬的中国形象，也让中国智慧更加生动可感。总体而言，旅游观察类综艺在融合当下热点话题之外，大都在人文性上寻求一种新的平衡。
恋爱综艺、职场综艺这类紧跟年轻人话题的观察类综艺，在2023年依然有不俗的表现。《令人心动的offer第五季》《初入职场的我们》《零零职介所》《老板不知道的我》以年轻职场菜鸟的视角展开，讲述了真实的职场环境和生存法则，范围从金融、法律到医疗、建筑，可谓无所不包。情感类综艺持续细化，《没谈过恋爱的我》关注9位素人男女如何恋爱起步，《春日迟迟再出发》聚焦尚未从前段失败婚姻中走出的单身男女，《怦然心动20岁》则关注了20岁的毕业生群体，不同年龄层、不同状态的群体的感情需求都被呈现了出来。
新综艺：拥抱新变，积极向“真”探索
2023年的网综市场，机遇和挑战并存：一方面，节目广告招商压力大，短视频对用户的注意力抢夺日益激烈；另一方面，年轻人群日新月异的审美变化对创新提出了更高要求。爆款难出，行业共识也由“制造大爆款”转向“制作破圈层的小爆款”，在以爱优腾为代表的平台引领下，网络综艺逐渐进入注重圈层分众、积极创新发展的“内卷时代”。对比“综N代”在已有成功经验上的迭代，新综艺的探索更加锐进，特别是在“真人秀”这一综艺类型上体现出不同维度的探索。
首先是“秀”。组“熟人局”成为这一年“真人秀”综艺的一大趋势。《是好朋友的周末》《朋友请吃饭》中，“朋友”取代“向往的生活”，熟人综艺取代慢生活，朋友局为观众提供了别样的情绪共鸣，在一定程度上消除了“剧本感”。
另一种创新探索是围绕热播影视剧的IP进行衍生综艺开发。比如，《封神第一部：朝歌风云》的衍生综艺《封神训练营》，《长相思》的衍生综艺《大荒奇遇记》，《七时吉祥》《宁安如梦》的衍生综艺《十万个约定》，甚至还有《后浪》的衍生综艺《集合！浪花们》。剧综联动一定程度上推动了优质内容的流动，同时影视剧的IP优势加上综艺效应，无疑起到了1+1＞2的效果，也变相延长了热门影视剧的生命。不过这些综艺多以主创的访谈和花絮组成，在综艺形式上创新有限，反倒像是影视剧的售后。
最后是“真”。综艺的本质离不开“真人秀”的范畴，然而剧本和人设往往是明星艺人绕不开的束缚。当将镜头对准某一领域的普通人，反倒能以创新的视角展示真实而动人的人物群像。《种地吧》是2023年开年之初就涌入大众视域的一匹黑马，对于嘉宾全是素人、定位为劳动纪实的节目，起初各界都没有对其抱有厚望，然而在播出不久，《种地吧》就在社交平台引发极高的讨论热度。该节目真实记录了10位年轻人用192天时间，在142亩土地上播种、灌溉、施肥、收获小麦的全过程。除了对农业题材创新性的切入之外，这款节目的独特之处还在于它足够的真，节目嘉宾从播种到施肥全过程都亲身参与，少年们的热情和投入是看得到的。另外，“长视频+短视频+沉浸式直播+直播带货”的结合模式也让“让真人秀长进泥土里”，使节目真正达到了“慢综艺”的效果。192天的种地时间里，观众如同老朋友一样见证了收获的过程，这种真情实感也让《种地吧》有了意料之外的受众口碑。
这类关注普通人的网络综艺，还有舞台竞演类综艺《青年π计划》《爱唱歌的大学生》等作品，为观众呈现了百变多元的综艺形态，也引发了关于综艺节目未来发展方向的思考。在竞争越演越烈的浪潮当中，综艺节目或许不必一味比拼流量的量级，而是应该更加注重质量和深度，通过优质的节目内容、创新的表现形式呼应时代，回归真实的状态，表现普通人对美好生活的向往与追求。唯有如此，才能做出真正让人民群众喜闻乐见的综艺节目。
（作者系北京大学中文系博士生）
