《新闻女王》热播背后—— 探索“新港剧”的成功路径
《新闻女王》剧照
创下近年来港剧口碑和热度新高的《新闻女王》，近日在内地线上平台收官。该剧由佘诗曼、马国明等港剧“戏骨”主演，以新闻业为背景，生动还原了新闻从业者的工作环境与职场生态，不仅题材、剧情吸引观众，其中许多金句台词也频频出圈、登上热搜。10年来，TVB与优酷深度合作，以《新闻女王》为代表的“新港剧”是内地与香港文化共荣、经济文化融合发展的生动例证。
贴近生活，保留港剧“基因”
《新闻女王》聚焦于电视新闻这一行业，跳出了刑侦、医疗、律政的港剧“舒适圈”，为观众带来了全新视角。在优酷开播后好评如潮，港剧也一跃成为大众热议的话题。
在人物塑造、情节推进方面，该剧充满生活的真实感，生动还原了新闻业的职场生态，成功塑造了人物群像。新闻机构SNK-NEWS资深主播明争暗斗、记者们暗自比拼，飞爷、方太太等人物各自具有鲜明的特点。在传统新闻行业中，现实主义者、理想主义者各自以群像的形式出现，社会良心、道德观念、职业操守等多种因素交织，让这些生动的人物做出不同的人生选择。剧中关于职场的刻画非常真实，例如被广泛转发的“三分之一理论”让观众直呼：“简直是我的职场嘴替！”
除了真实还原职场生态外，《新闻女王》还将港剧的“基因”保留了下来。该剧邀请佘诗曼加盟，完美塑造了“Man姐”的形象，使得女性角色更为突出，颇有经典港剧风格。“全员搞事业、拒绝恋爱脑”，展现了努力拼搏的职场女性群像；Man姐金句频出，让女性观众直呼过瘾。“而塑造大女主这一手段，也让各行业的职场女性仿佛照见自我，更增添了观众追剧的“爽感”。
在保留港剧“基因”的同时，《新闻女王》在内容上也做出顺应时代潮流的创新。例如在最后一集，主角打破“第四面墙”，和观众直接交流，指出每一集前七秒的名人名言，只有最后一集的“善诠涵义 巧传真实——鲁迅”并不真实，因为鲁迅并没有说过这句话。该剧以此升华了内核：“电视喂什么，观众就吃什么”，引人深思。《新闻女王》巧用互联网“热梗”，与观众产生更深的情感联结，也是其成功出圈的原因之一。
深度融合，共享文化发展红利
《新闻女王》是优酷与TVB双方合作的成果。“新港剧”概念的探索过程中，TVB在与内地长视频平台合作方面找到了突破口。优酷港剧场通过10年时间的深耕，已经沉淀了大量有价值的用户反馈，形成了自己的一套方法论。TVB通过与优酷合作，既能发挥TVB自身在影视剧制作方面的专业水平，又能借助优酷平台提供的策略化营销途径，有针对性地面向内地受众。
“新港剧”提出以来，《新闻女王》的成功证明了TVB与优酷的合作是一次转变策略、文化深度融合的成功案例。在前期策划方面，优酷利用独有的用户数据优势，给出了多维度科学建议，通过对整体用户画像和港剧场用户画像的比对，为TVB进行影视剧策划提供了方向。后期宣发阶段，TVB第一次参与到内地市场的推广，借助优酷平台提供的经验，使得《新闻女王》在上线后不久就火遍全网。
近年来，内地与香港在影视剧、综艺等方面的合作愈发密切。TVB与优酷联合推出爆款演艺真人秀节目《无限超越班》，在网络引发热议。2022年推出的合拍剧《白色强人2》《法证先锋5》也都在网上引起广泛的关注。自2013年开始，优酷就陆续买进TVB正版版权。2022年，优酷开始了“新港剧”的全新探索，即“新模式、新视野、新用户”，力争让港剧在经典的基础上焕发新的活力。《新闻女王》可以说是优酷在港剧这一细分赛道上长期耕耘的结果。
“那个熟悉的TVB又回来了。”如今，TVB积极转变策略，与内地视频平台深度合作，形成优势互补。TVB拥有丰富的影视制作资源和深厚的剧集创作经验，与优酷的深度合作更有利于释放协同效益。优酷港剧场凭借着丰富的后续剧作资源储备，还将与TVB推出多部系列定制剧：讲述女性职场故事的《黑色月光》已正式开机；《法证先锋6》作为经典IP，黄宗泽、袁伟豪、蔡洁等原班人马将回归；《家族荣耀之继承者》《反贪》等剧集正在筹备中……
未来，期待内地与香港在影视剧等方面的合作进一步深入，共享和释放更多文化发展红利，共同营造内地与香港文化共荣的氛围。
（作者系中国传媒大学副教授）
