中国作家协会主管

把握出版本质

树立三个意识 提高三种能力

■宋志军（生活·读书·新知三联书店总经理）

能持续不断推出精品力作是每一家出版企业的愿望，但这不是靠运气就能实现的，需要相应的机制、人才、资金，更根本的是要靠企业文化，也就是核心价值追求作保障。我认为，要有效推进社科精品生产，出版企业至少要树立三个意识，提高三种能力。

一是品牌强企意识。品牌的形成靠的是口碑积累，方向性、专业化、持续性三者缺一不可。三联书店几十年来秉持着“人文精神、思想智慧”为核心的出版理念，以“新锐”“一流”为标准，形成了自己的特色，推出一大批代表性作品。在当今网络环境之下，需要我们高扬品牌追求和价值主张，让读者更清晰、更深入地认识我们，再通过体现上述理念的一部部作品，凝聚老读者、吸引新读者。

二是守正创新意识。任何一家出版企业都有自己走过的路，都会有一些宝贵传统值得总结，需要继承和发扬。尤其是对于有着丰厚历史积淀的品牌企业，如何对待传统，有时会成为决定其兴衰成败的大问题。我以为，科学的态度还是“守正创新”四个字。“守正”就是守住我之为我的东西，是一个企业的核心价值、精神血脉；“创新”就是根据时代发展、现实环境，制定有针对性的发展策略。

三是内容为本意识。出版产业说到底还是内容产业，数字技术和互联网只是丰富了内容的呈现方式和传播方式，离开内容，一切传播手段和平台都无意义。作为出版企业，我们应该牢牢把握这一点。我们一定要发挥好“离作者更近”的优势，不断巩固与核心作者的关系，不断积累优质的内容资源，如果舍本逐末去跟风技术发展则风险极大。三联书店有书、刊、店三个业务板块，相对而言，以《三联生活周刊》为核心的期刊板块应该对互联网和新技术的应用最充分。但恰恰也是他们对内容核心地位的认识最深刻，提出包括广告在内“一切皆内容”。

树立上述三个意识，是为了从根本上保证企业行稳致远。在此基础上，还应努力提高三种核心能力。

一是优质内容资源的获取能力。出版产业是内容产业，一个出版企业的核心竞争力表现为获取优质内容资源的能力，只有不断提高这个能力，才能在市场竞争中立于不败之地。我们在争取优质内容资源时，先要问问自己能够带给作者什么。如果这个能力还不够强，就要想方设法不断提升。

二是渠道资源的运用能力和整合能力。对出版企业而言，渠道是我们产品的出口，都有其独具的优势，我们要喜新不厌旧，熟悉它们，根据需要对接合作，更好地运用它们。比如三联书店在实体书店遭受网络书店严重冲击的情况下，对以新华书店为代表的实体书店仍表现出一如既往的善意和诚意，连续十几年召开社店战略联席会，共商发展大计，加强战略协同，取得了很好的效果。

三是良好商业秩序的维护能力。我们既要有坚定的态度维护市场秩序，更要有与读者直接联系的平台，而且要作为战略对其倾斜资源、扶持其做大。这绝不是放弃原来合作的发行渠道另搞一套，而是为了通过增加自有发行渠道的销售占比加大发言的权重。

守正创新 面向国际 助推出版高质量发展

■李春凯（新世界出版社社长）

党的二十大报告对“繁荣发展文化事业和文化产业”和“增强中华文明传播力影响力”提供了根本遵循，指明了前进方向。新世界出版社是国内较早进行市场化运作的出版社，在不断的转型中建立了“主题出版”“对外出版”“社科历史”“文学艺术”“教育教辅”五个主要产品板块，也形成了一些在细分领域具有一定竞争力的子系列产品。

新世界出版社主责主业：主题出版与对外出版。作为中国外文局旗下的出版机构，新世界出版社身上有着天然的“国际传播”属性，肩负着传播中华优秀文化、推动文化事业和文化产业高质量发展的重要使命。新世界出版社将“主题出版”列为社内第一产品线，把做好主题出版作为核心工作，以主题出版带动对外图书和其他业务板块，其中就包括社科历史类图书，最为典型的代表是大家熟知的中央党校副校长谢春涛及其团队在2011年打造的“中国共产党为什么能？”系列图书，在一定时期带动了出版社包括对外出版在内的其他业务板块的发展，对外出版方面持续涌现出一批新成果。

主题出版向对外出版转化。在多年国际合作工作中，我们深切感受到，中国需要向世界讲好自己的故事，世界也渴望了解中国。在这个过程中，我们看到了优质主题出版资源向对外出版转化的契机。一个选题想要在海外出版发行，并快速地实现真正落地，有三个必要条件：一是要持之以恒深耕国际出版与合作，建立良好的运行机制。二是要有深厚的选题积累和持续的选题供给。三是要有传达精准的翻译。

做好社科出版的一些思考。新世界出版社近年来不断健全现代企业制度，优化公司治理体系和治理能力，有着优质主题出版图书资源的基础。首先是进行主题图书的市场化运作，实现社会效益与经济效益的双丰收，典型案例是“中国关键词”系列多语种图书的市场化运作。其次，是用好新媒体。出版社进入新媒体赛道的第一个关键点是“价值”，要做价值内容；第二个关键点是“精准”，要有鲜明的特色，找到对应的目标人群；第三个关键点是“把控”，要有自主策划的能力和把控内容的能力。为此，新世界出版社组织开展了“编辑上讲台”系列案例研讨交流活动，活动以“书稿编审中的导向质量问题”为重点，主要涉及中国史类图书产品线。最后，是要具备融合思维。现在图书行业出现了越来越多的“破圈”产品，让我们眼前一亮。在当今形势下，融合思维，破圈意识非常重要。新世界出版社在完善新媒体平台布局的同时，积极加强“一书一案”的有益探索，紧抓热点，让眼光更加开阔。出版社历史类图书与陕西曲江文旅的文化IP“盛唐密盒”的联动，产生了可观的经济效益。明年即将推出的“古人很潮”系列，以国漫形式介绍中国经典古诗词、中国历史人物，不仅是在视觉上贴合年轻群体的阅读需求，在挖掘角度、语言风格上也轻松幽默，是我们在历史类图书产品线上的一次崭新尝试。

让我们一起面向国际，发展国际化视野，利用好新媒体、人工智能、跨界融合等手段给出版行业以新生机、新活力，积极探索，拥抱未来，为出版业高质量发展贡献一份力量。

以习近平文化思想为指引 走“专精特新”出版发展之路

■郗卫东（中央编译出版社社长兼总编辑）

作为新时代的出版工作者，要切实增强责任感使命感，不断加强对习近平文化思想的学习、研究、阐释，并自觉贯彻落实到出版工作的各方面、全过程。中央编译出版社要紧紧围绕贯彻党的二十大关于文化建设的战略部署，坚持正确方向，强化责任担当，突出主责主业，勇于开拓进取，坚持走“专精特新”发展之路，不断为社会主义文化强国建设作出贡献。

一是开展理论外宣必须“专注”。中央编译出版社是中央党史和文献研究院所属的出版社，必须围绕中心、服务大局，最重要的职责就是做好党的创新理论的对外宣传，对外讲好中国故事、传播好中国声音。近年来，中央编译出版社调整优化工作机制，积极拓宽工作路径，切实采取有效措施，不断取得积极成效，出版重点图书多语种外文版近60种，包括习近平总书记重要著作多语种外文版，党和国家重要文献多语种外文版，党史、国史基本著作外文版等。同时，不断拓宽图书的宣传推广渠道，提升国际影响力。今后，我们将进一步加强工作规划和统筹，丰富图书品种，特别是在策划推出更多针对国外普通民众的“普及本”上下功夫。

二是做好主责主业应该“精准”。中央编译出版社的属性决定了必须把大力宣传马克思主义、切实发挥意识形态阵地作用作为主责主业。近年来，我们注重挖掘和用好独有资源，编辑出版了大量马克思主义图书，包括马克思主义经典著作、研究著作和普及读本。今后，我们将立足中国、放眼世界，加强与国外有关机构的交流合作，着力加强外文图书的出版，不断提升我国在世界马克思主义研究领域的学术话语权。

三是满足读者多样化需求要有“特色”。建社以来，中央编译出版社致力于做“思想文化的摆渡者”，出版了众多受到读者喜爱的长销书、畅销书。近年来，我们推出深入宣传阐释党的二十大精神的主题图书，助力党史学习教育、“四史”宣传教育的普及读物，挖掘和弘扬中华优秀传统文化的系列作品，满足人民群众日益多样化的阅读需求。今后，我们将明确思路，在进一步提升图书质量、打造精品好书上下功夫。

四是推动出版社高质量发展离不开“创新”。近年来，面对新挑战新机遇，中央编译出版社围绕主责主业、坚持自身优势进行创新，在拓展空间、融合发展、推动转型方面取得了积极成效。探索开发具有自身特色的系列文创产品，创立“编译文创”品牌；发挥主题图书资源优势，承办马克思主义主题展览项目、建设马克思阅读中心；探索开展直播带货，逐步形成符合自身实际的网上营销模式。今后，我们将坚持守正创新，不断探索出版工作的新路子、新模式、新方法，推动出版社融合发展取得更明显成效。

在“六个坚持”中持续打造社科出版精品

■冯文礼（中国言实出版社社长）

社科出版作为出版的重要组成部分，要提升高质量发展水平，持续打造精品力作，必须把握好习近平新时代中国特色社会主义思想的世界观和方法论，坚持好、运用好贯穿其中的立场、观点、方法。

坚持以人民为中心的出版理念，持续打造“接地气”的出版精品。一是发挥特色资源优势，做强品牌图书。全国两会图书是言实社的“第一”品牌图书，连续多年出版了《〈政府工作报告〉辅导读本》《政策热点面对面》等10多种图书。二是发挥自主资源优势，策划适读精品。始终坚持培育、运用和发挥好自主资源优势，打造了一批深受读者喜爱认同的出版物。如《中国农民工调研报告》荣获首届中国出版政府奖等。

坚持自信自立的出版姿态，持续打造“双效显”的出版精品。一是加强主题策划，发力原创精品。近年来，出版了《朋友——习近平与贾大山交往纪事》《改革开放与中国特色社会主义道路》等一大批精品图书，不断加快构建展现中国特色、中国风格、中国气派的图书体系。二是重塑特色话语体系，讲好中国故事。在中国人讲好中国故事方面，策划出版了《中国焦点面对面》等精品图书。

坚持守正创新的出版担当，持续打造“叫得响”的出版精品。一是牢记出版姓党，严把政治关理论关。出版是党的重要宣传思想文化阵地，处在意识形态阵地的前沿，言实出版社始终把旗帜鲜明讲政治放在首位，把讲政治落实到编辑出版工作各个环节。二是牢记出版使命，做到“大事有我”。近年来，言实社策划出版了一大批有社会影响力的主题图书，如“历史的足音——改革开放40年研究文库”“新中国70年优秀文学作品文库”等。

坚持问题导向的出版思路，持续打造“管用又解渴”的出版精品。一是破解难题深挖选题。问题是选题的方向，破题是精准的选题。比如，言实社利用自身在调查研究领域的优势资源，出版了《怎样搞好调查研究：认知与实践》《关于调查研究和文稿起草问题》等一系列图书。二是直击痛点找寻办法。在敏锐意识到基层治理是个大选题后，言实社与半月谈杂志社达成合作，联合策划出版了“基层治理现代化案例100”丛书，每年一辑，将其打造成“管用又解渴”的出版精品。

坚持系统观念的出版思维，持续打造“品牌化”的出版精品。一是提升合作潜力，联合打造品牌。今年，言实社加大了与其他新闻出版单位的合作力度，如与花山文艺出版社联合打造“台城特支——中共第一个农村支部”丛书，与中国新闻社合作打造“中国焦点面对面”丛书等。二是做好全局谋划，强化品牌效应。言实社始终坚持推进创新发展、高质量发展，近年来在主题出版、政策研究、学术出版等出版主业上不断发展，品牌效应不断增强。

坚持胸怀天下的出版视野，持续打造“走出去”的出版精品。一是把优秀出版引进来。通过参加各种展会与国外出版单位加强沟通交流，积极洽谈版权，把国外优秀出版物引进来。二是让精品图书“走出去”。突出讲好中国故事，积极传播中国好声音。《政府工作报告学习问答》译成英文、日文在全球公开发行，创建中国政府出版品国际营销平台等。通过近些年的努力，言实社已连续9年入选“中国图书世界馆藏影响力百强出版社”。

时代之变视角下的社科出版

■杨 政（天地出版社社长）

当今世界正面临百年未有之大变局，实现中华民族伟大复兴也进入关键时期。时代是思想之基，实践是理论之源，社会科学是人们认识世界、改造世界的重要工具，做好社科出版是时代对出版工作者的必然要求，同时时代之变提出了大量亟待回答的理论和实践课题。

社科出版在文化传承、知识传播、问题研究、文明互鉴等方面发挥重要作用。党的二十大报告提出的“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”的使命任务，落实在出版工作上，很大程度需要靠社科出版来承担。正是因为社科出版的独特地位，社科出版的品质往往决定了一个出版机构的品牌影响力与行业地位。

当下我国出版业，一方面处于高质量发展的转型期，另一方面随着近年来市场环境、商业模式和信息技术的不断迭变，处于行业大变革的震荡期，出版业面临许多突出的挑战与困难，社科出版尤为甚之。首先，出版业高质量发展对导向与质量管理方面提出更高的要求。其次，社科图书销售渠道已发生不可逆转的迭代与迁移。再次，随着移动互联网的快速发展，内容产业的经营逻辑已然改变。最后，AI技术的快速发展，图书创作和营运模式面临新的颠覆式挑战。

在出版业高质量发展的要求下，在技术与模式迭代嬗变的背景下，天地出版社明确了以社科产品线引领天地出版品牌建设的明晰战略：按照立足中国、借鉴外国、挖掘历史、把握当代、关怀人类、面向未来为指引，以社科学术普及化为主要标准，集中优势资源，聚焦重点产品线，建构社科产品线竞争力。

天地出版社评估社科图书选题，首先强调选题的学术性标准：一是选题需要具有一定的学术研究价值，提出并解答热点或独特问题，但不拘泥于选题的学术创建性；二是强调学术严谨性，杜绝戏说与虚构，强调非虚构写作，准确表述，行文严谨；三是倡导原创性，注重作者的专业背景，重点致力于对相关领域新锐专家学者作品的挖掘。其次注重选题的普及性标准：一是关注选题的人民性，选题需要符合社会主义核心价值观，能满足广大读者的阅读要求；二是注重选题的通俗性与可读性，文本深入浅出，生动流畅，拥有较广泛读者群体；三是从传播效果看，强调选题与渠道的适配性，关注图书的中长期市场表现。

具体来说，在主题时政产品线上，天地出版社坚持原创，深耕细分产品线，持续推出一系列反映新时代精神风貌的优秀主题出版物。在中国历史与传统文化产品线上，天地社长期致力于优秀传统文化的创造性转化与创新性发展。在引进版社科历史类产品线上，天地出版社立足于深化文明交流互鉴，秉持少而精的原则，致力于推出精品图书。同时，天地出版社拥抱新变化，积极探索融合出版，拓展传统出版的新边界。根据当下读者的网络消费特征，积极与新媒体流量结合，为社科图书的销售赋能；积极探索内容资源多元开发与跨媒介联动运营；积极推进产品的版本差异化经营策略。做好社科出版不能企图走捷径，也没有捷径可走。