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解锁文学“圈粉”的更多可能性 ——以《我在岛屿读书》为例
来源:文艺报 | 李 黎  2023年11月22日08:14

2022年底,今日头条联合江苏卫视推出首档外景纪实类读书节目《我在岛屿读书》,在面海临风的小岛上开设公益书屋,邀约文坛的新朋旧友,共同展开“文坛老友记”式的生活漫谈,畅聊写书人的心路历程,也多维度地呈现读书感悟。节目有幸邀请到莫言、苏童、阿来等多位茅盾文学奖得主参与录制。

目前,这档节目已经发行了两季,在丰富市面读书类文化节目形态的同时,也让我们收获了来自观众的喜爱和各界好评。两季《我在岛屿读书》仅在今日头条平台上的累计播放量就已超过2.5亿。与此同时,节目第一季入选国家广播电视总局“2022年度广播电视创新创优节目”和“2022年度优秀网络视听作品”、入围第28届上海电视节白玉兰奖最佳综艺节目提名。第二季入选国家广电总局2023年“中华文化广播电视传播工程”重点项目。在豆瓣上,两季节目评分分别为9.1、9.2,收获“自来水”无数,用户的好评、热评助推“岛屿读书”IP从“清流”变“潮流”,生生不息地影响、滋养着更多读者。

借助综艺节目外壳,《我在岛屿读书》将读书作为一种生活方式,既搭建了作家和读者之间的桥梁,也拉近了普通人与“阅读”的距离。很多作家嘉宾都是首次参与综艺录制,在公众号上,莫言分享过和文坛老友们在文化节目聚首的奇妙感受;苏童将这趟旅程称为“喜悦的崩溃”;叶子在节目播出期间,甚至在今日头条连载了“岛屿日记”,畅谈幕后趣事。他们在节目中真诚的分享,让更多读者认识了更为真实的“文学大家”。节目以生活纪实的方式传递出更多文学魅力,为年轻人带来了与众不同的人文体验。治愈,是网友们为这档节目总结出的一个关键词。余华在节目中谈到,“为什么还需要这档节目,因为有人还需要被治愈。” 这档节目,也让大家感受到文学是温暖的,拥有抚慰人心的力量。

随着节目的播出,数十期岛屿主题书单,上千本优质图书,被一一呈现在读者眼前,变成了节目观众的阅读指南,唤醒了大众对阅读的渴望。节目将文学与大众的日常生活相串联,这也许是文化综艺最大的价值所在。

事实上,这种加诸用户的影响也为图书出版行业注入了一些活力。借助《我在岛屿读书》的曝光与解读,让严肃文学得以走进大众视野,令阅读渐有成为流行的趋势。第二季节目播出期间,用户在相关电商平台搜索“岛屿读书”的次数同比增加超过80%;节目相关书单的搜索、浏览数据均有大幅提升,销售量、成交金额同比提升了近200%。

作为互联网平台产品,我们回归内容本质,在嘉宾的加持下精心打磨节目内容,同步借助互联网特性策划了大量更具互动性的玩法,在平台发起话题讨论引导用户分享,岛屿嘉宾连麦、空降粉丝群,与用户直接互动交流,提升关注度。

为了让节目能够切实反哺出版行业,我们也特别进行了产品客户端的升级。在节目播出时同步上线“岛屿读书”专属频道,精准覆盖节目用户——这个场景,既是节目相关信息高密度聚合的内容场,也是用户进行交流、沉淀讨论和互动的社交场。在这个频道页上,我们会跟随节目进度即时发布电子书单。此外,节目播出期间,长、中、短视频以及节目衍生的各类文字内容的发布,进一步满足了观众和市场的需求,覆盖更广泛的用户,引发持久的“文学热”,助力文学传播最大化。

借助“岛屿读书”节目,我们也在更多地方与阅读相遇:在线上直播间,岛屿嘉宾们讲述幕后故事,畅聊读书与人生;在播客平台,我们透过五档对谈让文学回归日常,共寻精神上的岛屿彼岸;在线下书店,我们与读者们共建岛屿主题的阅读空间;在高校新生礼包中,岛屿书单还变成了一份心意,鼓励新生们去翻阅人生的无限可能。借助这些方式,节目的影响力在时间与空间上都得到了进一步延展,让阅读得以影响更多人。

我们欣喜地看到,《我在岛屿读书》渐渐积累了一些影响力和不错的口碑,也希望持续在这个IP下推出第三季、第四季内容,让更多人爱上阅读,解锁文学“圈粉”的更多可能性。

(作者系今日头条内容生态总经理)