中国作家协会主管

营业收入和营业利润均实现大幅增长，出版板块成为发展新引擎；全国市场排名从中后位次上升到全国出版传媒第一方阵；图书入选国家级大奖数量和重点项目数量均大幅增长；进入全国畅销书排行榜的图书品种逐年增多，市场排名升位连续多年居全国地方出版集团前列……文轩出版这一系列显著成绩的取得，离不开全体文轩人的共同努力，更离不开每一种精心策划打磨的图书产品，这其中的代表便是连续8年所评选出来的220种“文轩好书”。主管部门负责同志将新华文轩“振兴四川出版”取得的显著成绩誉为“文轩出版现象”。在“文轩好书”走过8个年头之际，中国出版传媒商报记者对时任新华文轩出版传媒股份有限公司总编辑陈大利进行专访，透过“文轩好书”一窥新华文轩高质量出版的创新路径。

以奖促发展

肩负“振兴四川出版”重担

作为四川出版主力军，新华文轩推出“文轩好书”的初衷是什么？采访开始，陈大利首先回答了记者的叩问。他说：“想要出版发展，首先要有好作品出版。出版界一直有个很好的传统，就是注重发挥评奖的导向和示范作用。‘文轩好书’评选的初衷亦是如此。”

发挥“奖项”正面导向作用。“十三五”时期，为了促进四川出版高质量发展，再创四川出版新辉煌，四川省委作出了“振兴四川出版”的重大决策部署。文轩作为四川出版的主力军，承担着“振兴四川出版”的重任。为了更好的落实四川省委省政府关于“振兴四川出版”的战略部署，推动文轩出版高质量发展，在实施“振兴四川出版”战略伊始，新华文轩便启动了“文轩好书”评选，通过发挥好书评选的正面导向作用，引导和激励编辑紧密贴合市场策划选题，不断推出既叫好又叫座的产品，持续扩大文轩出版的市场影响力，进而推动文轩出版高质量发展，为文化强省建设贡献文轩力量。

严标准高权威，评选与时俱进贴合市场需求。过去8年，新华文轩共出版了2.3万余种新书，但是仅有220种入选“文轩好书 ”，占比不到1%，真正凸显了“好中选优”“优中出精”，这220种文轩好书也都取得了显著的社会和市场影响力，真正实现了社会效益和市场效益双丰收。其中《瞻对》《红船》《悬崖村》《太空日记》《古路之路》等作品均在入选前后获得国家级省级重要奖项，获得中央级媒体正面报道；《米小圈上学记》《汉声中国童话》《华西医院辟谣小分队》等图书均实现千万级销售码洋。这背后是“文轩好书”评选标准的严苛与不断创新。

陈大利强调，新华文轩始终坚持导向正确、内容优质、效益突出三个指标来评选“文轩好书”，这个标准从未改变。“文轩好书”不仅从思想价值、文化价值、艺术价值和科学价值上评判，也对内容及形式上具有创新性和前瞻性的作品予以鼓励。“标准没有改变，但形式始终在创新优化。”一是入选品种数逐年减少。但这并非是好书少了，只是评选更加严苛。文轩出版年出新书近3000种，仅有20种图书名列“文轩好书”。二是评审队伍逐年增强 。如 2022年度评审专家充实到16人，出版编辑委员会成员增加到9人，均是从更多角度、更大范围评选出真正的好书。在严把评选标准的同时，“文轩好书”在评委的设置上也注重多元化，从而确保评选活动的公信力和权威性。陈大利介绍说：“评委主要来自三个方向。一是出版发行专家，他们中既有已退休的社长、总编辑，也有在职的学科领头人和业内营销发行专业人士；二是业外相关学科专家，他们来自四川省社科院、高校、作协、文联等单位，在不同学科学有建树；三是媒体代表，长期的出版观察、广泛的阅读视角增强了评选的客观性。”“文轩好书”均是通过各出版单位自检后申报推荐，评选需经过初评、复评、终评三道程序，每次评选都是在主评人推荐后进行差额投票，最终决出优胜者。

紧贴“三链”“三化”

打造“文轩好书”品牌

“文轩好书”的评选历程贴合文轩出版的振兴历程，从全国出版集团排名第26位上升到第7位，新华文轩用了4年。目前新华文轩保持在全国出版传媒集团第一方阵。

好书永远不会过时。当下互联网时代，出版业“内容为王”的说法遭遇挑战。“文轩好书”双效的取得，是对这一说法的完美反击。传统出版有很大的优势，这是互联网信息的传播方式和载体所不能比拟的。在信息爆炸时代，互联网的快阅读方式对知识的传播很多都是“炒陈饭”，内容大多是重复性的，且不成体系。而传统出版非常注重内容的创新以及内容的唯一性。这些内容通过不同的知识点、不同的认知角度，给读者传递一个比较完整的思想体系、完整的价值观、完整的艺术观、完整的历史观。“我不能说互联网时代的碎片化是错误的，但它不能取代整个大的文化传承的知识结构。真正的文化传承还是要靠系统的、创新性的内容和系统的内容架构所形成的高质量出版产品才能实现。”陈大利表示，这也正好呼应了四川新华出版发行集团党委书记、董事长，新华文轩出版传媒股份有限公司党委书记、董事长罗勇所提出的原创化、特色化和融合化“三化”出版战略。除了以前的“三精”出版（精品出版、精准出版、精细出版）理念，以及走“专、精、特、新”（专业化、精细化、特色化、新颖化）的内容生产之路外，更重要的是面对互联网，面对新的市场需求和全民阅读的越来越专业和细化的情况，新华文轩的“三化”战略是新形势下出版业现代化发展的最佳路径。

“文轩好书”正是贯彻落实“三链战略”（强链、升链、延链）与“三化方针”的有力举措，其优异的市场表现也再次验证了举措的正确性。例如，由天地出版社推出的《盛世的崩塌：盛唐与安史之乱时期的政治、战争与诗》一书，2022年7月出版至今取得了首印1.5万册、加印4次、累计印量5.9万册的成绩，并得到了俞敏洪、张宏杰、罗振宇等知名大咖的诚挚推荐，双效俱佳；四川教育出版社推出的《语言表达启蒙课》虽在2020年底出版，但在2022年采取了新媒体渠道深入介入、定制化系列打造等营销手段，在销售上取得了极大突破，销量超过10万套；四川人民出版社推出的《看不够的中国史》是《国家人文历史》杂志公众号内容的精华结集，公号拥有300万粉丝，该书首印2万册，已加印5次，销量超过3.1万册。

以“选书”带动选人、培养队伍。出版业的高质量发展需要着眼长远，人才是根本、是核心。出版人才的培养,不可能一蹴而就，必须有久久为功的定力和韧劲。“文轩好书”表面是评书，背后其实就是在选人、培养队伍。通过好书，可以不断发掘和培养优秀作者，让年轻编辑从中得到锻炼、成长，让骨干编辑不断创新超越，让老编辑充分发挥传帮带的作用，让社长、总编辑不断提升策划、管理水平，从而将团队打造成可以担当时代重任的出版人才队伍。因此，对于获得“文轩好书”的出版单位和编辑，新华文轩不仅进行公开表彰，还予以一定的奖金激励，并在职称评定和干部选拔的推荐工作中给予优先考虑。

好书引领

打造文轩出版高质量发展的“指挥棒”

经过8年发展，“文轩好书”如今已成为一个响亮的品牌，是推动文轩出版高质量发展的有力引导。未来，“文轩好书”将切实发挥“指挥棒”作用，不断推动文轩出版再上新台阶。

不断创新形式，扩充评选项目。“出好书是文轩出版永恒的主题，未来‘文轩好书’的评选会始终围绕这一主题开展。”陈大利如是说。首先，确保正确导向和合格质量。“文轩好书”申报由各家出版单位推荐，所荐图书先行在社内完成质检，编校质量必须合格。在最终评定之后，文轩审读室还将对入选图书进行审读，再次确保“文轩好书”质量上乘。陈大利透露：“在下一届的评选中，我们计划进一步扩充专家评审队伍，赋予读者投票票数一定的权重。”其次，目前“文轩好书”评选主要聚焦图书产品，兼顾音像电子出版物，在评选条件中，“装帧形式与作品内容有机结合”主要是针对设计而言，未来将适时考虑新兴出版业态等情况，调整评选范围，将行业和读者信服的真正优秀作品评出来。

发挥“文轩好书”对于高质量出版的“指挥棒”作用。“文轩好书”是推动文轩出版高质量发展的有力引导，未来新华文轩将结合实际情况不断完善该奖项评选的机制，把真正代表文轩出版领军水平的优秀作品推选出来，加强推广，加大宣传，加深交流，让“文轩好书”催生精品、表彰先进、鼓励创新、倡导奉献的作用更加凸显，不断推动文轩出版再上新台阶。

出好书是文轩出版永恒的主题，高质量发展是文轩出版不变的方向。未来新华文轩将坚持“三化”发展之路，与时代同频共振，与人民携手同行，不断推进出版业现代化发展，为实现中华民族伟大复兴贡献精神力量。

● 对谈

2022年度文轩好书：完善机制 让好书脱颖而出

□2022年度“文轩好书”首次设立最高荣誉、荣誉、正式、提名四个奖项，其背后有何考量？

■启动这项工作以来，新华文轩就一直向出版“国家队”、向外省兄弟出版集团学习经验，可以说是“文轩好书”评选本身也在不断学习、成长。今年，我们对标国家级奖项，设立荣誉奖项，区分正式奖和提名奖，基本形成了较为完善的评奖机制。其中，荣誉奖的设立旨在向国家级四大奖和四川省重点奖项致敬。而正式和提名奖的分开，在于优中选精，既注重思想、学术、文化价值，又强调原创性、创新性和市场性，鼓励和引导推出双效统一的产品。

□您认为2022年度“文轩好书”有哪些特点？是否与市场需求贴合？

■本届“文轩好书”既有弘扬时代精神的主题出版物，也有彰显学术精神的社科精品，扎实感人的文艺佳作，还有多个“第一”。如《成都传》是国内最为浩瀚的城市传记，《巴蜀文化通史》是国内第一部全面研究巴蜀文化的通史性学术专著，《中国蜀葵》是国内第一部梳理蜀葵源流的文化专著。其中《不负韶华：百年青春榜样》献礼共青团百年，得到社会关注；《西南联大通识课》彰显策划能力，精选底本，勘误300余处，销售超过12万套。

□入选2022“文轩好书”的作品中，哪些图书让您印象深刻？您认为这样的作品进入好书榜单对评比有哪些积极影响？

■最深刻的就是获最高荣誉奖的《我用一生爱中国：伊莎白·柯鲁克的故事》。该书是一部介绍“友谊勋章”获得者伊莎白·柯鲁克百岁人生故事的传记作品。伊莎白在中国出生成长，新中国成立后投身中外人文交流事业，用自己的身体力行向世界展示了一个真实生动的中国，传播了和平美好的中国声音。这一跨越历史长河，展现国际友人与中国共产党、中国人民的深厚情谊，谱写国际友谊新篇章的时代故事，正是讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象的生动注解。该书先后荣获中宣部第十六届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖（图书类）、四川省第十六届精神文明建设“五个一工程”入选作品（特别奖）等。

还有一部是四川省第十六届精神文明建设“五个一工程”入选作品（特别奖）的《黄金团》。它的题材很特殊，选取的是鲜为人知的中国黄金部队的故事，是超出大多数读者认知的。整本书塑造了血肉丰满的黄金将士群像，歌颂了他们不畏艰险不怕牺牲勇于为中华民族争光的英雄气概。在中华人民共和国版图上，黄金将士用青春作出重大贡献，用忠诚写下金色诗行。

此外，《巴蜀文化通史》（22卷）也值得多多关注。它侧重于对巴蜀自上古迄今人类活动所产生的文化现象的记述，着重于对文化发展过程及文化发展规律的探索和总结，具有开创性和新颖性，是国内第一部全面研究巴蜀文化的通史性学术专著，填补了巴蜀文化研究空白的多卷本大型学术出版工程，也是一部继往开来、具有开拓创新意义的高质量学术精品。

针对这些重磅级好书，新华文轩组织出版单位认真学习优秀报告文学作品从组稿、编校到营销推广的先进经验，从而更好地指导今后的出版实践。