中国作家协会主管

农村题材文艺片《隐入尘烟》在9月2日登顶单日票房榜。这部此前并不被市场看好的小众作品，在蛰伏近两个月后，迎来了奇迹般的逆袭。截至今日，该片总票房突破8700万元。同时，影片的网络评分从最初上映时的7.9分，增至8.5分，目前是今年院线电影评分最高影片。《隐入尘烟》的逆袭之旅让行业看到，小众影片也能有春天。

现象

连导演都直呼“没想到”

对于目前的票房成绩，该片导演李睿珺连称“超出预期”：没想到，已经准备结束“营业”时，影片才开始爆发。9月2日，该片居然战胜了称霸影院已久的《独行月球》，勇夺单日票房冠军。

李睿珺坦言，最初做这部电影时，大家都比较悲观，甚至觉得可能收不回成本。他们对票房一开始没有太多预设，只想“在有限条件里做到最好，能够让资方不要亏钱，或者少亏一点”。现在的结果，他已经很满足了。“我们也不敢有其他太多的期待，就顺其自然。”

李睿珺说，现在观众的支持，也给整个行业带来了一些信心，以后如果有导演想拍类似题材，他们可以做一些尝试。“同时也给院线带来了一种可能性，以后有此类片子，能不能给一个长线排片的机会。不需要太多排片，但是可以长线放映，让它发酵。”

分析

“自来水”宣传引发观众共鸣

“《隐入尘烟》本身就有出圈基础，不是说拍成这样的影片都能出圈，但不拍成这样，铁定出不了圈。”电影人关雅荻说，该片的出圈有点类似2017年的文艺片《冈仁波齐》，都是通过足够过硬的视听语言，满足了观众的审美需求，让更多城市观众看到农村、西藏等不一样的风景。

为了展现西北农村一年四季的风物变化，导演李睿珺像“种庄稼一样‘种’一部电影”。片中的耕作、收割、孵小鸡、盖房子等场面真实生动，既让人体会到躬耕不易，又充满乡土生活的浓浓诗意。男女主角朴实真挚的感情，更是感动了无数观众。“《隐入尘烟》的画面、音乐都非常美，经得起大银幕看。”关雅荻说。

短视频平台在影片的逆袭之路上起到了关键作用。从8月中下旬开始，不少电影解说博主对影片内容进行剪辑、二创、解读，这些“自来水”宣传，引发大量网友共鸣。“如果是其他电影，可能相对早期就会做很多短视频的营销动作，但小成本影片没那么多成本去支持太多宣传推广行为。这部电影上映快两个月了，如果片方还靠自己投放宣传物料，肯定支持不了这么久，更多还是靠观众口碑反馈，才产生今天的效果。”资深从业者刘先生分析，“以前观众多发微博、朋友圈，现在他们的反馈渠道核心变成了短视频。”

刘先生直言，他不觉得《隐入尘烟》在宣发上做到了多么有特色，更多还是目前的市场放映环境给了这类作品更大的周期和空间，可以让观众口碑慢慢发酵出来。“某种程度上跟今年暑期档整体影片数量没那么多，档期空间比较大有关系。如果暑期档其他影片都很强，整个市场发展空间被压缩，这类影片能够出头也比较难。”

启示

小众影片的机会来了

“我们预计《隐入尘烟》本周末的排片占比将会提高到25%左右，我们特别看好它。”成龙耀莱国际影城北区总经理王宇嘉说，后疫情时代，观众的观影需求已经发生了明显变化，小众类型的影片在今明两年有望迎来很大突破。“以前更多是商业大片、主旋律影片垄断市场，现在大家看电影的需求更加精准和敏感，爱看文艺片的观众可能会被激发。从经营角度讲，后疫情时代，我们排任何一部影片观众都坐不满，我们就会尝试更多类型的文艺片、纪录片等。除了春节档这类重点档期，小众电影的机会就来了，只要它有品质，我们都会尝试着去排片，尽量‘雨露均沾’。”

《隐入尘烟》通过短视频平台出圈，引发关注，也给从业者在短视频营销上新的启示。“通过这个现象，我们可以重新审视当下的电影宣发。我们到底应该怎么去宣传一部电影？短视频是可以给那些看上去不是特别好卖的内容提供动力的，关键是怎么才能发掘出电影最亮眼的地方。”影评人井润成分析，现在影视宣发方都知道利用短视频营销，但得想清楚做什么样的内容。

“要想办法找到能在观众中引起强烈共鸣的内容，用最快的速度让大家认识一个以前不知道的电影。比如这次《隐入尘烟》在抖音上出现了大量二度创作的视频，从影片结局、主角爱情、农耕生活、女性角色塑造等各个角度解读，甚至不只局限于电影，一下就点燃了热度。”井润成说，《隐入尘烟》是一部艺术性很强的影片，但依然能够找到和普通观众之间的共鸣，其他影片就更能做到了。