多次重印的“爸爸”主题绘本上新了
中国少年儿童新闻出版总社九神鹿绘本馆的“爸爸”主题绘本，目前已出版3册，以中国军人、火车司机、航天员等为人物原型，用孩子的视角，纪实的笔法，感人的故事，在爸爸们的奋斗故事中展现出中国的现代化建设和蓬勃发展的速度和动力。近期上市的《爸爸的秘密》，是中国首部给孩子的航天纪实儿童绘本。
由中国少年儿童新闻出版总社旗下品牌九神鹿绘本馆推出的原创绘本《爸爸的秘密》于今年11月中旬全渠道铺货上市，展现较好的销售势头。此前同系列的《爸爸的火车》《我爸爸是军人》出版后多次重印，并入选教育部2021年推荐的“幼儿图画书目录”；《我爸爸是军人》获2017年冰心图书奖，《爸爸的火车》入选“十三五”国家重点图书出版规划。
中国少年儿童新闻出版总社有限公司文学一部主任唐威丽表示，策划团队希望这套绘本为孩子们打开爸爸的世界，告诉孩子，尽管爸爸的职业不同，但他不曾说出来的爱是一样的。希望通过阅读，让奋斗的爸爸成为孩子们的榜样。
用儿童小视角展现时代大主题
加强青少年的爱国教育一直是中少总社的历史使命，近几年，九神鹿绘本在弘扬传统文化、讲好中国故事之外，也致力于将孩子的爱国教育纳入到九神鹿出版的宗旨中。为此团队策划了子系列“中国名片”系列，用儿童小视角，展示时代大主题，让孩子们一览令人瞩目的当代中国发展成就，《爸爸的秘密》就源于此。
据唐威丽介绍，《爸爸的秘密》策划初衷是想挖掘到一个有故事的航天员，通过其子女的视角展现中国航天的发展历程和成就。但是因为航天系统的特殊性，团队一直没有好的线索和思路。漫长的寻找中，策划团队偶然听到了航天员邓清明的故事，并得知他的女儿也投身航天事业。虽然在大众视野中，邓清明这个名字还很陌生，但是他对航天事业做出的贡献，他对飞天梦想的执着追求，也从另外一个角度诠释了航天精神的内涵。相比那些“梦想成真”的故事，面对失败不言败，面对挫折不放弃是每个孩子成长中所必须修炼的品格。虽然与最初的想法不太一样，但策划团队一致认为，这个故事更具有激励人心的力量。
于是，策划团队邀请邓清明的女儿邓满琪结合她的成长经历和感受来创作脚本，同时邀请九神鹿绘本馆长期合作的青年绘者赵墨染进行绘画创作。两人有着相仿的年纪，童年都有一张带着小红帽的照片。唐威丽表示，这些巧妙的缘分也让她感到此次图文创作的合作会很顺利。
在故事讲述中输出科技知识
展示中国科技发展成果是近几年童书出版的一个热点，再加上我国航天事业取得的一系列喜人成就，使得航天主题的童书受到家长和孩子的关注。与此同时，市场上的航天主题童书也层出不穷，如何做出差异成为策划团队必须要思考的问题。据悉，在策划选题阶段，唐威丽和同事们就进行了市场调研，尤其是看到引进自日本、欧美的航天绘本时，团队总结出亮点感受：一是科技发展迅速，航天等题材的图书具有一定时效性。“5年前的书，现在就已经显得不合时宜了。”二是科技是离不开人的，如果没有人的故事，没有人的精气神，是难以深入人心的。基于此，策划团队确定了基本思路和方向，即在故事里自然而然穿插出科技内容，让孩子们更好地理解科技内涵，这样的绘本生命力才更持久。
把握科普知识与文图趣味性、可懂性之间的“度”，也是打造具有长久生命力的绘本的关键。对此，团队采取的策略是，首先坚持兴趣导向，用故事、画面吸引孩子；其次，把科普知识穿插其中，自然而然地向读者输出。比如，《爸爸的秘密》后面有几页，用丰富有趣的信息图表方式，将中国的航天器和发展历程进行简单而清晰的整理。在唐威丽看来，绘本能做到的，是激发孩子对科学的热情，激发孩子探索科技的愿望。
为了契合《爸爸的秘密》作为航天绘本的特色，该书的封面装帧也紧扣主题。据该书绘者赵墨染介绍，绘本封面、封底展开看是一幅遥相呼应的画卷。封面上小女孩正在拿着望远镜在看什么？封底揭晓了答案，一位身穿航天服的航天员在地球外的太空拿着国旗挥舞。这幅超现实的画卷，其实是小女孩的一个美梦，她期待着爸爸冲出地球来到太空向她招手。为了营造这种神秘的气氛，除了在背景上加了很多星星、神舟飞船、星球等元素外，该书还运用了特殊的UV印刷工艺，追求视觉上闪亮的同时，兼具触觉上的质感，仿佛在触摸着星球的岩石地表。
紧扣营销节点销售 灵活组合
今年是我国航天事业的“大年”，在该书营销宣传中，团队也结合航天热点。比如，2021年10月16日神舟十三号出征，团队第二天就推出新书书讯；2021年12月9日我国空间站首次太空授课，团队也提前准备好内容，授课结束后便推出作者相关的采访。在其他产品营销中，九神鹿绘本馆今年也尝试了多种灵活方式，获得较好效果，例如根据渠道需求组合销售，打造古曲主题、节日主题、传统文化主题等主题礼盒书。
据唐威丽介绍，不断以《爸爸的秘密》等新品带动品牌推广，是九神鹿绘本馆稳步发展的策略。除了因契合航天热点受关注的《爸爸的秘密》，九神鹿绘本馆的新书如《广陵散》等已斩获多个大奖，所有新书出版后一个多月都能重印。明年，九神鹿绘本馆将迎来一个产品的爆发期，团队将考虑在疫情防控允许的前提下，策划九神鹿绘本馆的原画展。
