如何给读者呈现别具一格的图书文创
来自《彩图欧几里得几何原本》创意的几何造型台灯、源自《西方古典音乐故事》的漫画风格贝多芬、柴科夫斯基门神，以及来自《维特根斯坦与杜尚》的黑白T恤……走进上海三联书店•山脚下的书店，在一楼的主展台上，一件件创意新颖的文创产品和布满绿植的背景墙相映成趣。12月11日下午，上海三联书店图书文创新品发布会在这里举行。
如今，卖文创、手伴礼，和设置咖啡座一样，已经是书店的常规设置；而出版社研发图书相关的衍生文创产品，也逐渐成为维系图书与读者间黏性的桥梁。
此次，上海三联书店与上海出版印刷高等专科学校、上海理工大学设计专业合作，选取了《海错图爱情笔记》《西方古典音乐故事》等7本图书的内容元素，合作开发推出约30件图书文创产品。
《海错图爱情笔记》是一本畅销的“美食笔记”， 以清代画家聂璜的图鉴奇书《海错图》为线索，讲述关于水生鲜物的美食。围绕《海错图爱情笔记》，设计团队设计了一大一小两块可拼接的鱼形案板，好看实用，又暗合了书籍的“美食”主题。《古书珍赏：英伦印刷史》是一部学术性很强的著作，但书中有大量古书中的精美插图，为编辑和设计师提供了灵感。以这本书中的插图为灵感设计的钥匙扣采用头层牛皮制作，线条精美、造型实用，在文创市集试售时是最受欢迎的产品。《彩图欧几里得几何原本》是爱尔兰人奥利弗·伯恩的作品，使用有色彩的线条、角、图形代替字母，论证《几何原本》，色彩鲜明的几何图案装饰性显著，设计师以此为灵感，设计了造型简洁的欧几里得台灯……
在这批文创产品开发过程中，编辑和设计师进行了充分地沟通和不断地尝试。上海三联书店文创项目主理人钱凌笛责编的《西方古典音乐故事》在文创项目的名单之中。钱凌笛和负责此书文创的龚老师进行了数轮的沟通。在设计前期，他们就音乐家的形象做了几种设计方案，并确立了新春对联、门神和手机支架等品类。但在看到第一批文创样品后，钱凌笛希望读者可以在更日常的场景中使用这套音乐家文创，于是有了异形书签这一新品。
上海书城可以说是应上海出版行业的发展“应运而生”，赵建平介绍：“书城还没开的时候，上海的出版社有十万多个图书品种，但市场上没有书店能容纳这么庞大的出版读物。矛盾就出现了，出版社反映自己的书到不了读者手里，而读者又抱怨找不到自己要看的书。上海书城的出现，解决了这一矛盾。上海书城7层楼，展出的出版读物品类多达30-40万种，对于读书人来说，这就是阅读的狂欢。来书城逛一下是不能解渴的，要逛一整天，还有许多长三角的读者坐火车来上海书城。”
“如今上海书城已经成为了上海的文化标志，是市民心中的阅读殿堂。转型后的上海书城，也将继续发挥它的文化引领作用。”赵建平说。
“编辑中心在此次第一期的文创项目中都表现出了高昂的热情。对于一些编辑而言，这是他们首次接触自己责编的书籍出现多个实体化商品的情形。” 钱凌笛说，出版社编辑和设计师的结合，让出版社的文创可以与书有更紧密的结合，这对读者来说也是非常特别的。
值得关注的是，此次发布会还发布了多项数字文创产品，这是此次合作项目最全新的探索成果之一。图书的数字文创产品并不等同于电子书，而是通过策划、设计交互式小程序对图书内容及其文化衍生品进行创意展示，具体表现形式包括文本、图片、音视频、动画、游戏等，整合各类媒介手段，创建一个围绕图书主题文化的数字产品。在此次发布会上，数字文创产品《教养猫》《教养狗》系列微信表情包试用版开放下载，与会者纷纷向家有萌宠的好友发微信致意，体验新文创的舒适度。
“数字文创是一种更新颖的文创产品，是一种全新的探索。” 钱凌笛告诉澎湃新闻记者，有些从书中内容生发出的创意，是很难用传统文创表现出来的，这让设计团队产生了制作数字文创的想法。例如《海错图爱情笔记》有一个数字文创作品，就是以多媒体方式徐徐展开的一幅画卷，绘制了《海错图》中的各种动物，画卷缓缓移动下来，伴随着海浪声和各种生物的声音。读者在手机屏幕上点击画卷上的内容，就会有不同的图片和内容展示。“这样多方位的新媒体内容，是传统的文创产品承载不了的。”
此次展出的文创业务主要围绕三条产品线展开。其一是围绕轻阅读类图书开发的文创，彰显雅趣、个性化的生活方式，深耕年轻人的市场；其二是围绕经典学术类图书开发的文创，呈现智识性的生活场景，服务于专业人群；其三是围绕儿童教育类图书开发的文创，致力于阅读推广工作，为家长和孩子创造更佳的亲子互动体验。
“上海三联书店同高校艺术专业的文创合作，是对青年设计者的支持，也是对自身品牌优势的融合，更是致力于为读者提供全方位、多层次的精神文化生活。”上海三联书店文创项目相关负责人介绍，针对图书文创层出不穷、市场竞争激烈的现状，出版社选择同专业度高、实践能力强的高校设计团队合作，在考虑产品实用性的基础上，更一步提升文创的设计力和美学力量，团队中的多个设计师曾荣获过多项国内外设计大奖，有能力给读者呈现别具一格的图书文创，帮助出版社走产品差异化的竞争路线。
上海三联书店从2015年开始涉足图书零售行业，陆续在上海、北京、西安、武汉等地开办了11家实体书店和上百家24小时阅读空间，图书+文创已成为书店基本的文化业态之一。发布会后，这些新发布的文创产品将陆续走进上海三联书店线下门店，线上店也开始运行。
“鉴于大部分书店内的文创产品与图书销售互不关联的客观现状，我们希望将自家的实体书店、阅读空间和图书文创产品的公共展示、销售行为相结合，从场景上重构出‘书店+展览’、‘书店+文创’、‘书店+教学’等创新业态模式。”钱凌笛说。
