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中国作家协会主管

以书为媒 甘当全民阅读“服务者”
来源:中国出版传媒商报 | 张聪聪 孙珏  2021年01月14日08:43
关键词:全民阅读 编辑

编者按 当下,编辑这一岗位的职责显然已经不能单纯用“做书”来概括,除了图书内容的生产,他们需要关注更多社会发展的趋势、大众精神文化的需求,以及科学技术的变化,更需要紧跟大众获取信息的渠道。以书为媒,与读者对话,向世界传递文字蕴涵的价值观的同时,新环境下的编辑需要考虑更多种内容载体的转化可行性,需要甘当全民阅读的“服务者”,参与到图书宣传推广中。新的一年,新的时期,一线出版工作者有哪些关心的话题?他们坚持在对应赛道默默耕耘的同时,对行业发展又有着哪些看法?我们采访了一批策划营销编辑,他们进入书业的年限虽然不同,对行业的热爱却从字里行间时刻传递。

商报君问

1.2021年的工作“小目标”和生活“小目标”,以及未来5年的职业规划?

2.2021年最关注的行业发展热点是什么?

3.2021年乃至“十四五”期间,您认为哪些社会变化会给书业带来影响?

多维运营重点品牌 提供“好玩”的阅读服务

傅 琨(新世纪出版社对外编辑部主任)

从业11年

1.工作“小目标”是让“小屁孩日记”的品牌出圈,销售再上一个小高峰。生活“小目标”是让工作与生活的天平达到较为理想的平衡状态。未来五年,希望自己在新媒体营销推广方面努力探索,利用手中的畅销书内容和品牌,给小读者提供更多有趣好玩的阅读服务;做好“十四五”时期重点出版物规划和出版工作,项目包括收录了红色题材儿童文学作品的 “岭南儿童文学名家黄庆云全集”(12册),这批具有深刻的文学价值及史料价值的作品可坚定小读者的文化自信,让红色基因代代传,同时因作者多年横跨穗港两地创作的地域特点,为大湾区文化建设做出必要的贡献;另一套是以“一带一路”为主题的外向型绘本“一路旅行”(6种),我们想以该套书作为对外交流合作的基础,在对外宣传活动中提升中华文化的影响力。

2.2020年由于新冠疫情的影响,行业业态发生巨变:实体书店销售的萎缩与持续低迷、线下活动无法开展,线上营销由一开始的不得已而为之,到后来各家出版机构都在筹组线上营销团队,开展直播、短视频等活动。一轮热潮过后,我更关注的是这种“媒体渠道合一”的营销方式,到底能为出版机构带来多少利润?2021年还会有怎样的新玩法?出版机构能在实体店的“自救”措施中,获得哪些好处?

3.在“十四五”规划中,国家制定的经济发展战略是全面建设小康社会,这就意味着以往以发达地区为主要战场的市场图书(非教材教辅)产品需要做更为细化的细分市场规划。欠发达地区的市场潜力不容小觑:网络直播、短视频等线上营销方式拉平了图书消费的地域级差,让很多欠发达地区的读者有机会接触到以往难得一见的图书产品(例如玩具书、立体书等);同时,这些地区的经济水平得到改善,人们用在教育、阅读上的可支配收入将大增——因此欠发达地区将成为图书市场的新增长点。但是按照以往给发达地区打造的产品要下沉到欠发达地区,内容和形式都有壁垒。例如,内容上,要把以往提供给精英教育的产品“降维”到普及教育的产品;工艺上,也必须做出取舍,才能控制成本,让图书产品的销售价格符合欠发达地区市场的心理预期。

选题策划放眼全球关注当下

吴岚冲(湖南少年儿童出版社汤素兰工作室资深编辑)

从业10余年

1.在湖南少年儿童出版社任童书编辑十余年,我编辑出版了“笨狼的故事注音版”系列、“海上丝绸之路风情艺术绘本”系列、周静“静小说”系列、牧铃儿童动物小说系列、《木箱上的小男孩》《床床书》等多种儿童文学图书和图画书。

2021年是“十四五”开局之年,新的一年里,儿童文学作家汤素兰的作品是我编辑工作的重心。湘少社的“笨狼的故事注音版”系列的销售册数已突破500万册,我将继续维护好这个深受广大小读者喜爱的产品品牌,同时将编辑推出至少两册“笨狼的故事注音版”新图书。由汤素兰和李作霖共同主编的“沃园农场生态童话”系列,将为湖南的乡村振兴、特色农业产业发展提供有益的探索实践。周静是深得民间性滋养的童话作家,作品始终坚持纯正、纯真、纯美的文学品质,呈现出鲜活生活的质感和生命成长的气息。2021年,我将编辑出版“周静原创童话”丛书。

围绕习近平总书记提出的“21世纪海上丝绸之路”重大国际倡议和关于构建人类命运共同体的重要思想来开展童书选题策划,未来五年,我将继续关注小语种国家优秀的作家作品。选题“海上丝绸之路儿童小说馆”已经有了相对成熟的出版思路。该套丛书不同于市面上以欧美儿童文学作家为主流的作品,而是聚焦21世纪海上丝绸之路沿线国家,旨在用多元多彩的故事和叙述语言,呼唤真善美,启迪孩子尊重各国文化的差异性和独特性,使其获得情感的共鸣,体验相通的人类精神,促进国际理解,培养他们长大后成为维护世界和平与发展的力量,成为推动人类命运共同体理念的践行者和捍卫者。

2.2021年我最关注的行业发展热点是中文分级阅读书籍。随着“图画书”和“分级阅读”意识的普及,国内市场对中文分级阅读书籍的需求日益迫切。

3.放眼未来,2020年《区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)》的签署,以及中欧投资协定谈判的完成,其中关于知识产权的相关规定可谓亮点颇多,这将对2021年乃至“十四五”期间我国的出版业带来深远影响。未来的童书选题策划将融入更多的国际视野,更多优质的国际出版图书进入国内市场。同时,坚定文化自信、促进文明交流互鉴、构建人类命运共同体,推动优秀传统文化深入童心,讲好中国故事和中国精神的图书未来将备受期待。

探索创新模式 关注未来科技发展

陈 亮(世界图书出版公司科技产品线总策划人)

进入书业2年半

1.工作“小目标”是协调好北京世图和上海世图的科技产品建设,为整条科技产品线设计一个创新型的事业部发展模式。生活“小目标”是协调好工作和家庭的关系。未来五年的职业规划是作为产品总监打造出一个全国最具影响力之一的独具特色的科技出版品牌。

2.就科技出版而言,行业发展热点与科技发展热点在很大程度上是相一致的,比如高端芯片与软件、智能科技、新材料、先进制造和国家安全等关键领域以及我国面临的诸多“卡脖子”技术等。科技出版是为科技发展服务的,对真正的顶级科技出版社来说,有两类产品是要对自身提出要求去担当的。一是要面向科技领域的国家重大需求,通过出版的图书为培养更多国家所需的人才做出贡献。二是要更有前瞻性,为科学创新研究提供思想宝库。比如现在人工智能中很火的“深度学习”方法。这种方法提出已有十余年,成为大火技术也超过5年,但热度还能持续多久不好说,说不定五年后就被另一种新技术所超越。国内出版社已引进了多种这一主题的国外出版的专著和教材,国内作者原创的作品也已出现,但这种机器学习方法从科学角度来说还只是一种非常初级的“智能”,更多的还是依赖于“疯狂的计算”,与人脑的思考方式是完全不同的。人工智能要想取得进一步的突破,就必须对人脑有更深的认识,计算机科学家们需要从生物学的研究进展中获得灵感与启示。对科技出版来说,不仅仅是要出版目前最火技术的相关产品,更要有前瞻性地在未来科技发展可能的方向上开发产品,为前沿科学研究提供新的视角,而不是一味地跟风。要做到这点,科技出版的策划人需要有科学家的素养和洞察力。

3.后疫情时期,利用好互联网优势显得尤为重要。线上营销已成为很多出版社的增长点来源。“互联网+”融合出版也是众多出版社正在探索的方向。互联网带来了新的生产组织形式,协同创新变得更为易于实现。一个出版社内部人员所掌握的知识和方法总是有限的,所以应考虑利用“众包”(crowdsourcing)的理念,从外部(甚至世界各地)广泛吸引人才(素未谋面也不形成障碍)深入参与到出版社的项目中(比如策划、营销、多媒体资源开发等)。内外部人员在共创价值的过程中,激发创新和合作,贡献自己的智慧。世界图书出版公司在北京、上海、广州、西安等多地都有分公司,其自身结构使得在公司内部也适合项目众包来汇集智慧,对一个出版项目充分挖掘各分公司不同特长的人员来共同完成。项目负责人要线上组织和协调好所有的内外部参与人员的工作,形成最大的合力。互联网尤其是移动互联网对传统书业带来的冲击是显而易见的,书业要做的是真正去利用互联网带来的特有优势,充分发挥其正面影响。

打造高价值畅销教辅品牌

吴春艳(北京曲一线图书策划有限公司政治学科编辑)

从业10年

1.工作小目标是深度研习统编版《思想政治》新教材,指导策划、编校工作,打磨实用、好用、高质、畅销、市场反响好的图书,向更多的社会主义建设者和接班人传播知识、技能,输出智慧、思想。生活小目标是参加《演讲与口才》培训,说一场脱口秀;坚持参与“加油一起成长公益教育行动”,投身更多的教育公益性活动。未来五年规划是成长为优秀的出版编辑:专业造诣高,职业道德好,成绩突破大,打造有经济效益和社会效益的高价值畅销教辅品牌。锻造成优质的产品讲师,有高度、有深度、有广度、有温度、有魅力,更好地实现产品价值。

2.一是数字出版,包括资源库开发、融合出版、网络平台建设、APP开发。二是图书增值服务,包括微课、多媒体教学动画、教学课件、电子智能题库、二维码。

3.内容生产阶段,人工智能时代的机器换人、人机共舞推动出版流程优化、人工成本降低:借助大数据可以对高频考点、错误率高的题目进行智能分析,助力选题策划;语音识别、文字扫描、智能排版等科技创新,让录入、排版更方便、快捷、高效;语音和视频搜索引擎的使用让编辑几秒钟就可以找到想使用的内容;印刷自动化解放双手;等等。

内容传播阶段,直播带货营销常态化将产生职业“带书人”:直播带货拓展宣传、营销渠道,增加了创新知识服务的手段,促使编辑除了做好案头工作,还要借助公司的强势产品供应链,积极向产品经理转型,学习互联网思维下的图书营销方式和特点,为用户提供个性化的推荐与解决方案。

内容消费阶段,融媒体发展促使内容呈现、产品形态和服务模式改变,提升读者消费体验:驱使教辅产品融入更多信息和智能科技元素,如电子书包、在线学习平台、手机教辅、微信二维码等,能以音频演播、视频讲座和VR互动等形态呈现海量内容资源;增强互动性、优化体验感,读者可根据自己的需求快速与其他读者、编辑产生互动,比如对一道题目的不同见解、资源分享、反馈纠错。

打造安少版营销矩阵 突出安少图书特色

柳 洁(安徽少年儿童出版社营销编辑)

从业9年半

1.自2011年8月进入出版行业至今,9年半的时间,我有幸见证了少儿出版的黄金十年,见证了安徽少年儿童出版社一步步从地方少儿出版社步入全国少儿社的第一方阵。2021年的工作“小目标”是借助新媒体的风口,真真切切地为安少社的快速发展带来自己所期待的贡献。宣传上,在业内媒介主动策划选题,突出皖少图书特色,突破原有局限,更多的在短视频上下功夫,重大节日节点直播上线带货。营销活动上,线下传统渠道围绕畅销品牌马小跳(漫画版)系列、小猪佩奇系列、小树苗系列等重点书开展特色活动;线上围绕《动物小说大王沈石溪·野生动物救助站》《动物变形侠》《辫子姐姐故事星球》《同桌冤家注音剧场》等品牌书系在微营销、小红书、抖音、快手等平台,打造安少版营销矩阵,精准投放,聚力营销,服务好线上客户,拓展新的渠道,带来新的业务增长点。生活“小目标”是希望全球疫情尽快控制住。个人方面是确保每周一次篮球,减掉多余的“体重”,轻装前行,照顾好自己的小家庭,经营好自己的生活,减少无效社交,多阅读、多学习,对生活满含热情,与志同道合的朋友多交流、共成长。

个人的发展立足于单位大家庭的发展,紧跟安徽少儿社的“十四五”发展规划,围绕安徽少儿社儿童文学、人文科普、卡通动漫、图画书、低幼启蒙、卡片挂图等优势板块做大做强,让皖少书香飘向世界。

2.2021年最关注的行业发展热点是直播带货等新形势下,乱价现象严重,许多平台监控无序,图书出版的效益得不到体现,图书产业发展遇到瓶颈。2021年出版业如何真正借好东风?

3.过去的2020给全球经济与人类发展带来了前所未有的改变,人与人、人与自然之间的关系到了一个新的临界点,这些对出版业带来新的启迪和新的责任。科学技术的发展日新月异,给生活带来了便利,同时也带来了新的烦恼。海量信息铺天盖地向孩子们涌来,对孩子们的价值观带来很大冲击,如何让孩子们身心健康地茁壮成长,是我们出版业最迫切需要关注和行动的方向。

2021年,安全、和平、发展依旧是热点,也是人类发展永恒的主题。围绕相关主题策划图书,给孩子们撒播希望的种子与培养孩子们自强不息、勇于创新的品质,引导孩子们树立正确的、与时俱进的价值观,这是一位即将满十年的出版“小将”的期待,做有情怀的出版人,不断学习,做一位合格的出版匠人。

尝试阶梯式推广 向多维营销转变

刘璐璐(中国少年儿童新闻出版总社营销部)

从业4年

1.工作“小目标”是进一步建立广而深的媒体合作网络。2021年,在媒体工作方面,我更希望尝试阶梯式推广方法,不再拘泥于一篇通稿走天下的传统思路,而是更具目标的“定点”操作,“分级”处理,从而更有针对性地做好新书造势与价值深挖。生活“小目标”是以往每年都会和家人、好友外出旅行感受自然的魅力,2020年被疫情困住脚步的我,希望在新的一年,有机会去往更多的地方走走看看,体味久违的诗意远方。入职后跟随各路前辈,从新手小白到从容独立,学习收获良多。未来五年,希望自己能够完成由单一营销模式向多维度营销模式的风格转变,尝试更多新手段、新方法、新渠道,成长为快速适应行业变化的成熟营销人。

2.传媒行业近几年的重构与创新,也迫使传统出版行业紧随其后,踏入营销模式的激荡变革时期。2020年,直播热潮卷土重来,疫情冲击之下的出版圈,也一夜之间投入带货直播及各类短视频营销的洪流中,各式线上推广活动如火如荼……进入2021年,这类打法是否依然能够坐稳市场我们不得而知,也将持续关注。但不可否认的是,直播不能够被高度神化,它毕竟只是一种手段,不能以一概全,作为出版行业的一员,只有高度关注目标用户需求,匹配分析用户动机与能力,才能够紧抓风口顺势而上,甚至有可能预判下一个风口的来临,变被动为主动,从而更加熟稔地应对市场。

3.“十四五”规划着重强调树立文化自信,放眼当下,主题出版读物在去年整个童书市场上取得了非常亮眼的成绩,我们经过分析发现,目前主题类读物与那些由市场催生的图书产品相比,少了那么一点点“地气儿”。中少总社近些年一直聚焦主责主业,出版了一批关注当下青少年主流价值观的主题出版读物,让青少年读者在“润物细无声”中得到启示,引导他们扣好人生的第一粒扣子。未来,在文化自信的旗帜影响下,我们应当未雨绸缪,将主题出版读物推向低龄化、可视化、互动化,采用受市场欢迎的形式融合主流价值观的精神内核,积极推动各个年龄段的少年儿童热爱辉煌灿烂的中华文明,牢固树立文化自信。

找准赛道 为行业提供知识服务

屈闻聪(人民交通出版社道路运输出版中心策划编辑)

从业4年

1.希望能在2021年的工作中策划出更多让自己满意的产品,生活中希望能掌握几道新的拿手菜。未来5年,希望能立足出版社的发展需要,结合个人的兴趣点,找准自己的赛道,全方面提升个人能力和素质,成为一名专业技术过硬,同时综合素质全面的优秀编辑。

2.交通运输是基础性、服务性、引领性和战略性产业,在当前国际国内形势以及我国加快建设交通强国的背景下,我最关注的是如何通过为行业提供知识服务帮助交通运输行业培养高素质的人才队伍,构建高效率的管理体系,提升民众出行效率、交通安全水平和交通运输综合治理能力,进而助力智能交通、绿色交通及智慧城市建设。

3.快速变革的时代在给出版领域带来深刻变革的同时,也在影响读者的阅读习惯,给书业带来众多机遇和挑战。一是生产方式的数字化水平不断提高。随着人工智能、大数据等技术的不断发展,自动编校、排版等出版技术将不断革新,进一步解放编辑的生产力,提高全流程工作效率。二是知识传播网络化程度加深。5G、互联网技术的发展和各类社交媒体和手机阅读APP的全面推广普及,促使基于移动互联网的出版载体、传播方式不断涌现,出版业线上线下融合发展日益深化。三是知识服务的智能化步伐不断加快。单纯提供知识资源已经无法满足人民群众日益增长的文化需求,针对用户的需要,利用信息技术对原始知识进行加工处理,为用户提供深层次的精准服务可能会成为未来出版服务的主要形式和出版业高质量发展的核心。四是书业营销跨界化尝试不断增多。近几年来,图书营销从传统媒体发稿迅速跨入“两微一抖”时代,跨界营销作为营销界的热门话题,也走入营销编辑的视野,书业的文化基因在跨界营销方面具有天然优势,跨界营销有助于扩大渠道覆盖面,增强话题性,引发消费者进行自发讨论,也有助于形成品牌合力,吸引潜在目标消费者,相信未来几年会有更多出版机构尝试“破圈”的可能性。

做好教材出版 关注融合创新

张双强(中国中医药出版社教材中心责任编辑)

从业4年

1.2021年,工作“小目标”,自然是做好全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材的出版工作,年轻人要勇于担当,多承担点是应该的,我享受这种工作状态。生活“小目标”是体重保持现状,发量持续可观。

2.对我个人而言,我最关注行业数字出版相关内容,尤其是对融合教材的出版策划,有很大兴趣。“十四五”期间,可以预计,融合出版行业会进一步升级发展。首先,要做一个善于学习的编辑。新的出版方式在重构,出版业态在持续深入转型。作为出版人,要融合新发展,拥抱新技术,学习并运用新知识。其次,持续服务读者,密切关注图书出版市场的变化,适时进行图书直播活动,积极与读者互动交流。再次,要专注,深耕一个领域,做精品出版。把喜欢的做成擅长的,认准的就坚持下去。不断深耕,终究会形成品牌。

3.2021年乃至“十四五”期间,我个人觉得,互联网图书直播时代已经到来。互联网直播会继续与图书出版行业进行深度融合,在这一领域大有可为。图书生产、营销等环节,完全可以通过直播,深入了解读者和市场需求,问题导向,对市场进行积极反馈。其次,数字出版业态将会持续发展。电子图书将会成为标配,需要我们更新观念,加大这方面的生产。作为中医药出版人,为读者提供多种类型、实用有效的中医药内容,是我们不变的追求。要紧跟时代需求,不断提升图书质量,出好书,以质量求生存,以服务求发展。同时,要加强数字出版的生产和策划,进一步加大图书营销力度。

面对新的一年,需要工作热情不减,工作干劲不减,减的是工作上少犯错,多出好点子,多出好思路,在一种种图书的出版中,找到自己的价值和乐趣,享受每一个当下。

抓住机遇拓展新项目 助力全民阅读

鱼改燕(乐乐趣编辑三部编辑总监)

从业9年

1.到2021年3月,我进入童书这一行就整整9年了。 9年,足够一个孩子从小学到初中完成义务教育,也足够我一路伴着乐乐趣乘风破浪,坚守“为中国孩子做好看、好玩的书”的初心,从一个只会写点小故事的菜鸟编辑一步一步脚踏实地成长为图书策划。这个成长过程漫长而踏实,就像乐乐趣的发展之路,稳健但步履不停。

2021年我的工作“大目标”是希望乐乐趣的品牌知名度能更上一个台阶。“小目标”是帮助部门里的策划小伙伴在不同的产品线独当一面,然后容我有更多时间开始做一个新的项目。生活方面,“小目标”依然是读书,因为2020年工作之外的书只读完了20本,年度好书还有好多没有读。2021年希望能至少到30种。还有一个小小目标是希望“乐二代”花豆豆小朋友开始她的“乐乐趣揭秘翻翻书”之旅。

2.2021年是中国共产党百年华诞。2020年下半年,一大波主题出版图书涌进市场,关注到也有很多优秀的儿童读物,2021年主题出版依然会是出版主旋律。面对相同的主题和相同的素材,出版社和编辑各显身手的时候到了。乐乐趣也在紧锣密鼓地策划制作一个大系列的主题出版物。

3.刚刚过去的2020年我们“无数次凝视深渊,也无数次被深渊凝视”。但我依然相信,阅读是人类反脆弱最强大的武器。中宣部印发的《关于促进全民阅读工作的意见》提出,到2025年,基本形成覆盖城乡的全民阅读推广服务体系。“内容引领”、“优质阅读内容供给”……这些关键词透露出出版业的机遇,也是出版社编辑的机遇,我期待抓住这个机会,为全民阅读做一些事情。