中国作家协会主管

在竞争日益激烈的图书市场中，名人出书一度成为图书畅销的保证。近日，某男星因在其2014年出版的图书中涉及针对女性的不当言论，让名人出书再次引发社会关注。

曾经小品台词中的“名人出书，一塌糊涂”，似乎成为对这一现象尽人皆知的负面评价，但其实名人出书也并非“满盘皆输”。近年来，倪萍、白岩松、敬一丹等主持人所著图书深受读者欢迎，青年演员任重与邱美煊共同创作的网络文学作品《宛平城下》，不久前还获得2019“中国好书”的荣誉。

纵观名人出书的成功案例，不难看出作者首先要有一定的文学素养和底蕴，他们热爱自己所从事的行业，精于思考感悟，拥有独到见解，本身具备较为广泛的群众基础，出书自然受到读者追捧。反观那些“枪手”代笔，空洞乏味的名人图书，哪怕作者红极一时，最终也如昙花一现，禁不起市场考验。

笔者认为，图书是有思想性、文化性，可以流传的精神产品，出书需要门槛。名人出书要爱惜羽毛，善用、慎用、不能滥用名人效应。既然要出书，就要注意社会影响，对自己的言论负责，切实担负起传播正能量，引领社会思想的责任。

名人图书能够热销，离不开民众的“追星”心态。但社交媒体的快速发展，让名人借助网络平台就能随时公开发表观点，与粉丝互动，降低了自身的神秘度，也在客观上为“名人出书热”降了温。更为重要的是，如今随着读者阅读欣赏水平的提高，那些想出书的名人必须真正具备能揽瓷器活的“金刚钻”。

这也给出版单位提了个醒，如果名人出的书可读性不强，甚至出现价值导向错误，即使“粉丝滤镜”再厚，读者也不会轻易买账。对于出版单位来说，切忌一味追名逐利，为求经济效益盲目为名人出书。在出书之前，应对名人本身有所了解，对选题的合理性与必要性进行充分论证。出书过程中，切实履行好对文稿编辑加工的职责，一方面对内容加强把关，另一方面要引导作者创作带有真情实感，对读者有所裨益的高品质内容。