中国作家协会主管

内容提要：在网络文学领域，Z世代的影响力正与日俱增，作为当之无愧的“网生一代”，Z 世代在网文的内容偏好、阅读习惯与消费倾向上均呈现出独特的面貌，在很大程度上改塑着网络文学的生态格局，影响着网络文学的未来走向。面对瞬息万变的网文生态环境，如何抓住 Z 世代，同时有效地利用 Z 世代促进网络文学在未来的良性发展，这是一个考验，同时亦充满了挑战。

关键词：Z 世代 网络文学生态 二次元 粉丝

2019 年 2 月，作为当今网络文学“行业 大佬”之一的阅文集团在其官方网站与微信平台同步发布了备受网民们关注的《2018 网络文学发展报告》，抛去一些常规性的增长数据与年度网文推送，这份报告中呈现出来 的最大“亮点”即是隆重介绍了Z 世代在网文界的崛起。尽管这份报告较以往的年份显 得有些“惜墨如金”，但 Z 世代毫无疑议成为了 2018 年中国网文一个绕不过去的关键词，亦或说，Z 世代成为了一把理解网络文学当下情势与发展趋向的“钥匙”。那么，Z 世代到底是什么？它的存在与崛起会给网络文学带来哪些变化？这些变化又预示了怎样的网络文学发展前景？对于这些问题的梳理与回答，势必能够帮助我们更好地深入网络文学发展的内在机理，洞察网络文学在新的历史节点上诸多微妙的变化，从而有底气接地气地为网络文学的接续发展提供新维度上的思考与借鉴。

一、Z 世代：蓄势待发的网文中坚

何谓 Z 世代？依照目前互联网中公认的 说法，Z 世代是指 1995 年后出生的一代人的群体代称，亦即我们惯常所称的“95后”与“00 后”。1由于这代人的成长轨迹几乎与互联网 的形成与高速发展期相吻合，因此 Z 世代也经常被称为互联网世代。

近年来，“Z 世代”一词从无到有，“95 后”群体从名不见经传到各方力量争相角逐的对象，其背后的逻辑并不复杂，即是 Z 世代在网民实体总量和增量上均以不可小觑的速度与日俱增，他们在慢慢集结，并渐趋成为足以改变互联网生态的一支重要力量。从总量上看，据 Quest mobile 的数据统计，截至 2018 年 10 月，Z 世代用户已经突破了 3.69 亿2，如果以 2018 年底中国网民总数 8.29 亿来推算，3那么 Z 世代在当今全体网民中占比已经超过了4成，这无疑是一个相当大的比重。 再看增量，仍据 Quest mobile 统计，从 2017 年 1 月开始，Z 世代人数增长了约 3900 万，而相应的，同时段整体网民数量增长约 1.01 亿，也就是说，Z 世代在近两年时间里几乎 贡献了移动互联网近一半的增长率。4不难看出，在近年来网民人数趋于稳定、增量有限 的情况下 ,Z 世代无论从总量还是增量上均显 示出炙手可热的发展趋势，他们正以惊人的 速度“占领”移动互联网并继续拓殖蔓延， 不仅改变了原有的网民年龄构成格局，也为 移动互联网的发展注入了新鲜血液。

应当看到，相比于“80 后”、“95 前” 的千禧一代，Z 世代群体并不仅仅是年龄 “小”，更从质上呈现出独特的个性，在这之中最为显著的一点，即是他们在自身更早 的年龄段就已经接触并适应了由电子科技爆 炸生长而带来的一系列更迭与便利，并自带了网络文化的印痕，显得更加新潮与开放。 不容否认，几乎是出自本能的，Z 世代能够更加从容无碍地使用并利用互联网络、更自觉地融入各类网络社区并获得身份认同、更驾轻就熟地玩转智能手机及诸多 App 软件、 更加习惯乃至支持对诸如电子书、动漫、游戏、 视频、在线音乐等娱乐方式的付费行为。所以说，Z 世代是真正拥有互联网思维的一代人，他们在青春飞扬的年纪与移动互联网相 遇，能够尽情地利用并享受移动互联网科技 更新带来的多元娱乐与社交，并视其为日常 生活不可或缺的一个要素，从这个意义上讲， Z 世代是当之无愧的“网生一代”。

那么，放置到网络文学的环境中，Z 世代又扮演着什么角色呢？可以洞见，既然 Z 世代在移动互联网的环境中能够如鱼得水， 在其从属的网络文学环境中，他们注定也是 十足的“潜力股”：根据艺恩网2017 年发布的《95 后网络文学阅读真相调查报告》5，在网文用户年龄结构中，19-24 岁群体占比 为 45.1%，略高于 25-29 岁的 40.9%，而其 他年龄段占比仅为 13.3%。可见，在网文界，曾被誉为网络文学“中坚一代”的“80 后” 在网文原驻民总量上的优势已经不再，其规模在 2017 年就已经被 Z 世代超越。另外， 根据阅文集团的报告，2018 年 Z 世代网文用户规模同比增长了近 20%，按照这个趋势不难断定，在未来的几年中，中坚一代与 Z 世代的规模差距还将继续拉大。可见，在网文发展了近 20 年后，Z 世代正以强势的姿态逐 步由边缘向着网文舞台的中心位移，尽管完 全占领高地仍需要时间，但是毫无疑问，Z 世代取代“中坚一代”成为网文界新的至尊霸主已经指日可待。

另外，还需说明的是，Z 世代在网文世 界中的身份并不仅仅局限于“读者”，当这 些年轻人将阅读、追更、打赏、吐槽等一系列操作逐个尝试后，一部分青年人还会亲自 上阵，由普通的阅读者一跃转型为网文作家，完成了华丽的蜕变。根据统计，在 2018 年， 新生代作家崛起趋势越来越明显，新增作家中，“95 后”已经占据了 48%，而随着“95 后” 网文作者不断成长，其“引领”效应也会更 加明显。应当看到，相比于近乎“白手起家” 的网络文学拓荒一代，Z 世代网文作家往往 都是长期混迹于网文界的“资深玩家”，他 们既有自己的兴趣领地又深谙网民们的阅读 爽点，因而他们更懂得如何圈粉和埋梗，一出手便是不凡。例如“95后”网络作家枯玄（金磊），大学期间就利用在专业中的所学知识 以及对网络文学写作的经验积累开设出一档 独立的网络小说评书栏目《枯玄君—网文吐槽系列》，对网文写作模式进行分析与点评 并因此积累了不少的写作经验。枯玄是“二次元”的资深粉，在对二次元网文创作整体 水平不满后便大胆地开始了写作尝试，2017 年 3 月 30 日，他的二次元轻小说《仙王的日常生活》由“起点中文网”独家签约首发连载， 瞬间便获得了一众拥趸，而仅仅隔了两个月， 金磊便与顶尖企业“阅文集团”签署了二次 元频道长约作家协议。2018 年，金磊所著小 说《仙王的日常生活》已经正式签署了改编确认书，即将进行动画改编，而版权金则高 达百万！6有趣的是，当“95 后”作家遇上“95 后”读者，不但没有彼此吐槽与嫌弃，反而 因少了代沟而增加了共鸣、因真诚而获得了 更多的理解与追捧。如果说初代网文作家需 要用 5 年甚至更长的时间才能确立自己的大 神地位，那么身为“95 后”的枯玄仅仅用了 2 年便已功成名就，这种成神的速度无疑是 惊人的，这不仅证明了 Z 世代网文作家巨大 的创作潜力，更能有效地带动一匹年轻网文 作家的迅速崛起。可见，网文界“大神霸榜， 新人难上”的困局正在破冰，曾经披荆斩棘 宵衣旰食方能历劫成神的时代渐渐成为历史， Z 世代开启了网文作者加速成神的新纪元。

二、Z 世代崛起促进网络文学生态进化

众所周知，网络文学区别于传统纸质文学一个最大不同即在于它的“交互”特性，按照传统的写作方式，作者独立构思、创作、 完成作品，在作品付梓印刷之前，读者无法窥探其“庐山真面目”。而与之相对，网络文学的写作是“即时上传”，作者每写一段 都要上传到网页上，这样读者不仅能够及时看到作者的更新状态，同时还能随时进行分 享与交流，并很大程度上左右着作品的走向与最终完成。可见，网络文学是一种偏重“读 者”的文学样式，读者的内容偏好、阅读习惯和消费倾向制约着网络文学，稍有变化便 会引发网络文学生态的改塑甚至震荡。毫无疑问，Z 世代的崛起正在逐渐影响网络生态 格局，网文生态“进化”的时代已经来临。

（一） 内容偏好：基于“熟悉”的选择

Z 世代所喜爱的网文品类是什么？这个问题不仅涉及到网文未来在内容层面上的发 展趋势，也势必成为引发并牵动各方势力重新整合网文类型资源、优化升级内容平台的 助推器。如图 1 所示，在所有 Z 世代喜爱的网文品类中，校园题材高居榜首，其次是玄幻、 都市、二次元等，相比于其他国民偏爱都市言情与文学经典，Z 世代人群显然更加倾向 从自己“熟悉”的题材介入网络文学，无论是校园、玄幻还是都市，这些题材受到追捧 的一个重要原因便在于它们能够让 Z 世代更容易从中找到自我身份的坐标并继而进入“角 色扮演”，在阅读网文过程中，Z 世代与故事以及故事中的角色深度融合，最终完成对 自我的定位与重塑。就熟悉程度而言，校园、 都市题材对 Z 世代的吸引自不必说，即便是玄幻题材，尽管是在架空的世界中演绎故事，但是其内里仍旧脱离不了 Z 世代所熟悉的生活逻辑，如《斗罗大陆》中唐三在史莱克学院的经历、《斗破苍穹》中萧炎在迦南学院中的遭际，这些情节实在不过是现代中学生 校园生活的异世界翻版，其代入感如此之强，俘获一众的粉丝也在情理之中了。还值得一提的是，在 Z 世代所有的喜爱品类中，“二次元”是一个独特的存在，“二次元”即“二维”，它的对应物是作为“三次元”的现实世界。尽管二次元严格意义上并非一种内容分类，它更多时候指的是一种文化类型或是审美倾向，但无论如何，放置到网文内容层面考察，“二次元”作为一个小说门类正在渐渐登堂 入室，毫不费力便获得了年轻读者尤其是 Z 世代的认可，表现出良好的发展潜力。以起 点中文网的“24 小时热销榜”为例，榜单中 排在前十位的小说有 4 部带有“二次元”的标签7，而《全球高武》与《诡秘之王》更是 夺得了榜单第一、第二名的优秀位次。可见，二次元小说以其先天的虚拟属性、幻想成分 与青春特质“戳中”了 Z 世代们独特的“萌点” 与“嗨点”，在“95 后”心中，青春、热血、充满想象力与画面感的二次元小说有望成为 未来的主流，二次元审美正在影响次世代网文创作。

图 1 数据来源：艺恩《“95 后”网络文学阅读真相调查报告》

（二） 阅读偏好：“快读”与“小长文”

作为“土生土长”的互联网网民，Z 世代在阅读习惯上与其他世代呈现出很大的不 同，如果说“95 前”的阅读者更熟悉纸质阅读方式而对移动互联网阅读相对陌生与排斥，那么 Z 世代的情况则几乎完全相反：他们更 倾向并习惯于将阅读活动置放在网络环境中进行，对 Z 世代来说，与其手捧一本沉甸甸 的纸质书端坐在书桌前慢慢细读，或许打开笔记本电脑、iPad、kindle 阅读器或智能手机随时随地“浏览”一阵才是更好的选择。可见，Z 世代的阅读习惯呈现出了全新的面貌，也势必会引起网络文学生态的诸多变化。

首先，“快读”削弱网文市场的马太效应。应当承认，在过去很长一段时间里，网络文学市场一直处于一种“寡头”的状态：一方面，大神凭借“明星效应”能够轻易吸引足量的读者，这令他们的作品得以广泛传播，继而在网文市场上立于不败之地；而与之相对，普通作者即使作品优秀，也会因“名气不够” 而遭到冷落，还没竞争便输在了起跑线上。可见，当民众阅读速度较低，他们在选择网文时便会优先考虑“大神”之作而非“优秀” 之作，这无疑会损伤一般作者的创作动力，造成日趋严重的“马太效应”。庆幸的是， 这种趋势很有可能会因 Z 世代的进驻而得到扭转。据调查（见图 2），“95 后”在“消化”网文的速度上可谓惊人：有4成以上的“95后” 每年阅读 30—50 部网文，而近三成则达到了每年 50 部以上。诚然，“快读”在一定程度上意味着“囫囵吞枣”，但从另一个角度说，忽视冗长又无意义的赘述，只将精力与兴趣放置在“爽点”与“痒点”上，这或许才是阅读网络文学的“正确姿势”。更重要的是，在“快读”的影响下，大神之作不再是用户唯一的选择，Z 世代可以放眼整个网文市场来找寻“遗珠”，甚至曾经被悬置多年的“存 货”也有了被“临性”的可能，当网文市场 不再被大神作品垄断，预示着良性的竞争生态即将开启。

图 2 数据来源：艺恩《“95 后”网络文学阅读真相调查报告》

其次，轻量化的“小长文”渐成网络文学主流。相比于纸质文学，网络文学的一个突出特点便是“长”，曾几何时，路遥长篇小说《平凡的世界》百万字的篇幅已令很多 读者望而生畏，然而如果将其放到网络文学 领域，100 万字或许只能算是“短篇”。其实，网络文学的早期形态并不长，例如被誉为网文开山之作的《第一次亲密接触》（痞子蔡），其总长也不过 50 余万。可见，网文字数的长并不是“先天”的，从某种意义上说，它在很大程度上是由于资本的介入与网络作家分成方式而导致的“注水”。那么，网文会持续“长”下去吗？答案可能是否定 的，据统计（见图 3），实际上仅有不足 5% 的Z世代人群爱看200万字以上的“大长文”， 而相比之下，15—30 万字的“小长文”成 为了“95 后”的最爱。显然，“小长文”因 体量上的“轻”而更加适应年轻人细碎、零散的阅读时间，当小长文迎合了 Z 世代的阅读偏好，大长文一家独大的地位便会渐渐丧失，轻量化的网络文学成为主流之日便已然不远。

图 3 数据来源：艺恩《“95 后”网络文学阅读真相调查报告》

（三） 消费倾向：Z 世代粉丝效应初步显现

除了品类偏好与阅读习惯，还有一个值得重视的因素同样对网文生态产生了不容忽视的影响，这即是 Z 世代对网文的消费倾向。 从消费理念上看，相比于其他世代，Z 世代表现出更加轻视价格而重视兴趣的倾向，他们愿意并主动为自己所喜爱的作家或者作品 “买单”，而一旦这个作家或作品（角色）成为了自己的“偶像”，这种消费欲望便会更加强烈。

Z 世代粉丝的力量到底有多大？以位列网文之王十二主神的风凌天下为例，风凌拥有大量粉丝，但从年龄结构上看，这些粉丝大多集中在 30 岁以下，而 25 岁以下的 Z 世代粉丝占比则达到了 71%，他们中既有普通粉丝，也不乏粉丝盟主、群管理员等优质铁杆粉。有了年轻粉丝的支持，风凌天下不仅能够在作品层面上获得相当可观的点击量与推荐打赏，还可以依靠粉丝粘性来助力作品获得 IP 衍生价值，继而产生联动效应（见图4）。目前，风凌天下的 5 部作品点击量均在千万以上，其《天御苍穹》自发布不到半年在起点和创世的点击率便超过了 500万，并一举登上了百度搜索风云榜前十。而另一部作品《凌天传说》改编成网游后，有97.3% 的粉丝表示会玩该手游来支持风凌天下，更有8成粉丝对该手游进行了付费。8可见，随着 Z 世代消费倾向的转变，点击、订阅、打赏、 付费已经成为了“新常态”，“95 后”更愿意为增值服务买单、为信仰充值，网文市场粉丝效应初步显现。

图 4 数据来源：艾瑞咨询 《网络作家“风凌天下”IP 价值研究报告》

三、抓住 Z 世代：变局中的挑战

纵观中国网络文学发展的 20 年历程，互联网技术革新与年轻世代更迭无疑是两大核 心动力。从某种意义上讲，网络文学的生态 变迁在很大程度上便取决于这两种力量的“博弈”与“磨合”，并在这一过程中生发出的 无限的可能。不容否认，有着“网生一代” 称号的 Z 世代崛起意味着网络文学的又一次变局，面对着瞬息万变的网文生态环境，如何抓住 Z 世代，同时有效地利用 Z 世代的品类偏好、阅读习惯与消费倾向来促进网络文学在未来的良性发展，这是一个考验，同时亦充满了挑战。

首先，从内容上着眼，要重视引导青春文化与现实题材网文的“并轨”，让 Z 世代成为现实题材发展的新增长点。自党的十九大以来，现实主义题材逐渐成为中国网络文学“主流化”的旗帜与风向标，现实题材作品的大量涌现，成为 2017 年后中国网络文学创作的一大亮点。应当看到，随着现实题材网文在数量与质量上的不断提升，越来越多的青年人开始接受并关注现实题材网络文学作品，尤其是 Z 世代。作为一群在多元包容的互联网文化中成长起来的一代人，他们显然不缺乏现实的关怀与责任担当，尽管他们仍对玄幻、穿越、二次元等题材有着先天的执迷，但同时也并不排斥与抗拒那些接地气、有温度、正能量的现实文本。当现实题材符合 Z 世代的情感需求与价值认同，这些现实网文同样会获得青年人的热烈拥戴。比如近几年备受关注的《大医凌然》《心昭日月》《朝阳警事》《明月度关山》等作品，它们将目光聚焦于普普通通的外科医生、基 层法官、社区民警、乡村教师身上，用完全 写实的书写方式记录他们最为真实的生活状 态以及苦辣酸甜，这种“现实”的还原不仅 没有引起年轻读者的抵触，反而出人意料地圈粉无数。其实，现实题材与 Z 世代的品类 偏好之间并没有矛盾，当现实题材找准了读 者的阅读“爽点”，其走红也会成为必然。当然，应当承认，与玄幻题材相比，现实题材的幻想成分较低，在吸引 Z 世代阅读兴趣 上的确存在着某些先天不足，然而，从另一个角度讲，现实题材因植根于现实土壤，其 严谨的逻辑与强烈的代入感亦使它具备了玄 幻题材所无法超越的优势，如果再加上一些爽点的深挖，那么“上位”也就会变得轻而 易举。例如，当被问及《大医凌然》的成功秘诀，志鸟村便坦言“行业文吸引读者的一大法宝，是主角一定要长得帅”，“比如绿 萝和吊兰还可以手拉手、勾一勾，让它们有 CP 感，已经成为书里的一个梗了”9。尽管这都是一些小心思，但是不得不承认，Z 世代对此非常买账。

其次，从平台上考虑，要着力优化网文平台的交互功能，重点打造阅读与社交功能兼容的网站新格局。与其他世代相比，Z 世代在社交方面显现出独特的偏好。首先，参与度更高。作为虚拟世界的原驻民，网络社 交对 Z 世代来说是刚性需求。当 Z世代在阅读网文时，他们显然并不满足于“悄无声息” 的点击翻页或“你写我读”的单向阅读，事实上，爱互动、爱表达、爱吐槽正在逐渐成为 Z 世代阅读网文的新常态。据起点中文网统计，2018 年，评论数前50的作品累计产生评论量超过 2800 万条，诸如《我有一座恐怖屋》《诡秘之主》《全球高武》等爆款作品的评论数皆在 30万以上，而会说话的肘子（任禾）的《大王饶命》则成为网络文学史上首部拥有 150万条评论的作品，其单章的评论量就超过 1.5 万条。10可以预见，在不久的将来，“10 万 +”的评论势必要成为爆款作品的“标配”。其次，互动方式多元。 相比于单一阅读，Z 世代在网文阅读过程中的互动方式可谓五花八门，不仅如评论、签 到、点击、推荐、收藏、付费、打赏、建群 等一系列行为早已驾轻就熟，他们还不断发 明新的交流方式，甚至将视频、语音、弹幕、二次元等元素也植入了进来。显然，新鲜、自由、多元的交互方式能够极大满足了 Z 世代的社交诉求，也必将成为刺激网文平台更新的“活性因子”。第三，追求精准匹配度。对于 Z 世代来说，阅读网络文学的目的更多不是为了深化思想和扩充知识，在很大程度上，他们是将阅读网文作为扩大交际圈，寻找志同道合的重要途径。从平台建设角度看，网文推送不仅要注重在整体内容和质量上与 Z时代兴趣品味相契合，更应当主动从“细分” 上下功夫，将适应不同“圈子”的相关作品及时、准确地分派到不同的单元，以供拥有不同需求的年轻人阅读。总之，在不久的将来，网文平台的优势已不再单一地取决于内容类型的多寡或更新速度的快慢，更关键的，在于其设定的“频道”是否能够更加对口 Z世代人群的类别偏好，而这必将会成为制约网文平台发展的一个关键因素。

第三，从营销上考虑，要加速助推 Z 世代粉丝经济，全面优化网文 IP 泛娱乐产业链。所谓“泛娱乐产业链”，简单来说指的是以 网络文学 IP 为核心，以网络小说为起点，通过全版权运营推动与之相关的影视、动漫、游戏、有声等行业，最终形成文、艺、娱前后勾连，完整有序的产业链体系。毫无疑问，全产业链运营模式有着传统模式所无法比拟的优势，很多网文在内容并不出众的情况下依然可以凭借多种营销手段与产业链联动效应得以快速传播并取得经济效益，这便是最好的证明。然而，值得注意的是，全产业链开发与运营的模式并不稳固，随着 Z世代的崛起，变化正在逐渐显现：以 2018年为例，相较 2014—2017年 IP 影视化衍生市场的整体火爆，2018年网络文学 IP在影视化运营上出现明显疲软，不仅交易量有下滑趋势，就连很多被看好的大 IP（如《凤求凰》《武动乾坤》《天盛长歌》）亦接连遇冷，当“原著粉”不满改编的质量而集体抵制，“流量明星+大IP”也避免不了滑铁卢的命运。同时， 随着影视市场的降温，之前位于产业链后端的动画、漫画、游戏、有声产业开始逐渐显现潜力，尤其是动漫产业因为符合 Z 世代二次元审美偏好更加呈现出强劲的发展势头，其巨大的 IP 改编潜力无疑会对整个网文市场的投资风向产生巨大的影响。 11实际上，无论是优质网文影视改编的遇冷还是后端产业的兴起，导致这些变化的一个重要原因便是由 市场需求的变化而引起的连锁反应，当 Z 世代逐渐占领市场，他们丰富、另类又多变的偏好与需求正在不断冲击和震荡着原本就不稳定的 IP 产业链条，正如有文章所说：“他 们（Z 世代）迥异于前次世代的受众、需求和造梦机制，正在倒逼整个泛文化产业链的 ‘供给侧结构性改革’——如 IP 化从头部内 容、垂直细分到小而美反向定制精品孵化、 创作与生产机制体制的创新与变革。” 12可见，伴随着 Z 世代用户大步挺进网文市场以及粉 丝效应的初步显现，IP 产业链势必要面临一场重新洗牌，一场面向年轻用户精准定位、 各环节联动升级的泛娱乐产业革命正在悄然酝酿。

注释：

1 关于“Z世代”的命名及其时间段，历来说法不一。 一种比较可靠的说法是“Z 世代”一词来源于美 国流行语，与之相关联的还有“X”世代与“Y” 世代：“X”世代指 20 世纪 60—70 年代出生的 人，“X”即“excluding”，指的是被排除的世 代；紧接着是“Y”世代，这个名词被公认为美 国人在 20 世纪的最后一个世代，亦即千禧一代， 是指出生于 20 世纪时未成年，在跨入 21 世纪 ( 即 2000 年 ) 以后达到成年年龄的一代人。而“Z” 世代是指比“Y”世代更为年轻的一代人，他们 出生于上世纪 90 年代末与 20 世纪初，经常被网 友们戏称为“九千岁”，由于这代人的成长几乎 和互联网的形成与高速发展期相吻合，因此也被 称为互联网世代。

2 4 Quest mobile：《Z 世代洞察报告》http://www. questmobile.com.cn/research/report-new/54，2018- 12—19。

3 参见中国互联网络信息中心发布的《第 43 次中 国互联网络发展状况统计报告》。

5 艺恩咨询：《“95 后”网络文学阅读真相调查报 告：“95 后”爱看什么书》，http://news.vsochina. com/data/23445.html，2017-05-18。

6 参见财经头条，《“95 后”网络作家枯玄说创业 史，梦想绝不是说说而已》， https://cj.sina.com. cn/articles/view/6515034862/184538aee00100a0es， 2018-08-29。

7 排行榜前十位依次是《全球高武》《诡秘之王》《史上最强赘婿》《明朝败家子》《黄金瞳》《牧神记》《修真聊天群》《道君》《凡人修仙之仙 界篇》《我有一座恐怖屋》，参见 https://www. qidian.com/rank 2019-03-11 更新数据。

8 陈静：《数字阅读产业带来的三个影响》，http:// finance.sina.com.cn/roll/20151006/070123407410. shtml， 2015-10-06。

9 耿耀 :《专访志鸟村：“网文科学天王”〈大医 凌然〉横空出世》, http://www.entgroup.cn/news/ Exclusive/1661921.shtml， 2019-01-16。

10 2018 年起点读书 APP 的一大创举即上线了“本章说”功能，让读者可以在作品的任何一段插入评论，实现与读者在内容上的零距离交互。“本章说”的弹幕流与《大王饶命》的吐槽风天然互 补，让《大王饶命》单章的评论量超过 1.5 万条，整部作品拥有上百万书评。参见耿耀：《搞定“9000 岁”俘获二次元 看<大王饶命>如何实力圈粉》， http://www.cccnews.com.cn/2018/0608/521276. shtml，2018-06-08。

11 以阅文集团为例，从 2015 年投资福煦影视开始， 阅文逐渐展开了在动漫领域的布局，在 17年到 18年期间，阅文先后投资了彩色铅笔、娃娃鱼、 苍穹互娱等多家动画制作公司。依托旗下起点、 创世中文网的网文人气，仅 2018 年上半年就完 成了 60余部网文的改编授权，版权运营收入同 比增长了 103.6%。2018 年 8 月，三文娱曾统计了阅文、掌阅、平治信息和阿里文学四家公司在 动漫领域的投资情况，已知公司有 17 家，而到 了 2019 年 1 月，这一数字增长到了 28，新增公 司 11 家。参见《2018 网文改编：影视剧喜忧参 半，动漫商业化受关注，有声广播剧网大成新焦 点 》，https://finance.sina.com.cn/roll/2019-01-25/ doc-ihrfqzka0911036.shtml，2019-01-25。

12 庄庸、王秀庭：《中国网络文学进入现实题材新时代》，《中国出版传媒商报》2018 年 4 月 27 日。

[作者单位：山东大学文学院]