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2020年新书淘宝之童书:原创带动、选题跨界、打造专业特色产品线

来源:中华读书报 | 陈香  2020年01月16日09:17

开卷数据显示,2019年,中国少儿图书零售市场同比增长率为18.50%,依然保持较大比例的正向增长。虽然市场增速稍有放缓是不争事实(2018年少儿图书零售市场同比增速是13.74%,2017年是21.18%,2016年是28.84%),但在笔者看来,应当客观看待增速放缓这一现象。

首先,从需求侧看,读者对少儿读物的创新含量提出了新要求。少儿图书虽然一直是拉动中国零售图书市场增长的主力军,但其新书码洋贡献率、新书册数贡献率在整体市场上的所占份额越来越小,2018年降到30%以下;从前几年少儿图书出版格局来看,虽然原创儿童文学全面丰收,但图画书和少儿科普领域,品牌图书仍以引进为主。也就是说,少儿出版领域的内容创新、产品结构调整尚有发展空间。

其次,从供给侧看。从笔者对出版社选题规划的了解来看,社会效益考核制度的调控,使少儿出版社不再仅为销售规模冲高而盲目进入少儿图书市场,而是精耕细作,进一步在专业特色产品线上做文章,在追求畅销书的同时,出版社构建起了以常销书、长命书为中坚力量的产品格局。近几年来,各出版社在精心运营儿童文学名家新作的同时,纷纷开始了对儿童文学中青年作家梯队的培养,这是一种具有战略眼光的出版行为;近几年来,少儿人文读物、原创图画书、原创少儿科普领域涌现了一批品牌图书,历时数年反复打磨、数易其稿,已经成为原创绘本创作的主流生态。

如果说,上一个少儿图书出版的“黄金十年”是由出版界的全行业要素投入而拉动的增长,那么,从2018年以来,少儿图书出版展现的原创带动、控速提质、业态提升,确实已经和上一阶段的发展特征有所区别。关键在于,对于实业而言,现金流不能断流,在埋首打造精品书的同时,如何有畅销书保证充裕现金流,销售领域保证规范的市场秩序,如及时纠正滥打图书价格战、回款及时等,是实现出版高质量发展的前提保障。

主流少儿出版社选题规划观察

就大多数少儿出版社而言,儿童文学、图画书、精品低幼、少儿科普、少儿人文板块是精耕细作的五大板块,各出版社在更广阔的视野里获取选题资源,构筑专业特色产品线;坚持价值出版理念,尊重市场规律和读者需求,构建层次丰富、多元并存、快慢结合的健康童书出版生态。

今年,中国少年儿童新闻出版总社继续落实出版选题减量增效,列入年度出版计划的新版图书选题约有600种,再加上增补选题一共约650种,其中原创图书占比90%以上,选题范围涉及主题出版、儿童文学、科普知识、历史及社会知识、图画书等。为了保障重点图书选题的出版工作,中少总社计划推出重点出版项目责任制,统筹总社出版资源,优先保障国家重点出版项目、总社重点出版项目的落实。

今年,明天出版社首先是加强主题出版板块的建设。同时,紧紧围绕既定的儿童文学、低幼读物、知识读物等四大出版板块开发选题,注重巩固原有优势产品线,并有规划地进行品牌拓展,做好名家名作的深度开发、融合开发,建设有影响力的童书品牌矩阵。在选题布局上,明天社将既注重名家名作,又注重产品的差异化。

儿童文学板块是江苏凤凰少年儿童出版社体现专业社核心竞争力所在的重要版块;以名家资源为重要保障的纯美儿童文学出版是苏少社的龙头,也是苏少社重点选题的一贯思路和方向。同时,近年来,苏少社持续不断地发现、培养、扶持中青年作家,原创儿童文学阵地上先后涌现出韩青辰、赵菱、曹文芳、郭姜燕等一批优秀作家,形成了一个数量可观、实力不凡的中青年作家群,已成为苏少社原创精品出版的生力军。同时,苏少社将加大主题出版力度,打造低幼和知识科普精品出版物,完善出版结构,构建出版新生态。

长江少儿出版集团将全力聚焦主业升级,持续做大做强文学、科普、绘本等重点主业板块。成立长少集团儿童文学分社,切实做好儿童文学板块的信息共享与资源共通,推动儿童文学分社不断壮大。一方面继续扎实推进《百年百部》等支柱性产品的营销发行工作,探索开展对外翻译出版工程及有声推广工程;另一方面培育有特色、有影响的品牌产品线。继续加强科普重点作家、重点作品的运营,成立存量经典项目工作组,同时积极探索高端学术资源,打造特色科普工程,将数字科普产品落到实处,打造长少集团少儿科普出版重镇。坚持高品位、高质量地持续做好《百年百部中国儿童图画书经典书系》项目工程,打造长少集团的又一“镇社之宝”;切实开展长江绘本研究院运营工作,搭建图画书出版资源聚合平台,打造图画书出版研究高地。

近年来,四川少儿社坚持“品牌立社、品牌兴社”发展战略和“高品质、中速度、低风险”的发展原则,以抓内容精品为突破口,注重有效出版,着力产品的精准定位和内容的深耕细作,突出特色卖点,初步形成以儿童文学畅销精品开路,动漫、科普、低幼益智板块齐头并进,畅销书、长销书互补的产品格局,尤其是“米小圈”“趣学、趣玩、趣想”产品线,取得了良好的双效益。

福建少儿社将立足实际、聚焦重点,坚持专业特色和分工,结合自身的定位和现实条件,细分内容资源,重视发挥出版优势,进行深耕细作,深度整合已出版项目,倡导精品出版,并酌情寻找、开发新的出版资源。其一,做大优势板块,IP化经营路径明确,如“拇指班长”项目的运营已走上正轨,周边玩具、文具、奶茶店、主题书店等的开发已成系列,夏令营等文产项目运营良好;其二,深度整合、拓展已出版精品项目;其三,着眼未来,聚焦潜力新人,有规划、有规模地推出新人新作;其四,追寻新资源,构建“自然文学”板块;试水类型文学,孕育大畅销书。

青岛出版社“晓童书”品牌自创立以来,即将童书出版确立为主要业务方向,围绕0~15岁的目标读者,深耕儿童文学、人文阅读、儿童绘本、少儿科普四大板块,在追求畅销书的同时,构建常销书、长命书为中坚力量的产品格局。今年,“晓童书”将主要在儿童文学、少儿人文、儿童绘本这三个领域设计选题,布局产品。

新蕾出版社则将在儿童文学、传统文化、低幼和科普板块精耕细作,增强对中青年作家作品的扶持力度,新蕾社筹建的天津市文化产业发展专项资金资助项目——“儿童文学阅读出版交流平台”与“博悟中国——青少年中华传统文化教育出版产业平台”已正式上线,将实现线上与线下的阅读交互。

儿童文学新作迭出

儿童文学原创新作迭出,题材丰富,风格多元,作家队伍更是不断壮大。

儿童文学名家保持了恒定的创作节奏。名家新作方面,作家曹文轩最新创作的长篇小说《樱桃小庄》将在江苏凤凰少年儿童出版社推出。哥哥麦田和妹妹麦穗,在奶奶失忆走失后,带着他们视为挚友的鹅和山羊开始了漫长、艰辛、曲折的寻亲之旅,具有象征和寓言色彩,有独到的艺术价值。天天出版社将推出“曹文轩新小说”系列的第五本《寻找一只鸟》,蔚蓝天空中,一只威猛、英俊却不凶悍的褐色大鸟似乎总是在守护着小男孩。这只在浩瀚长空中飞翔的鸟从此和他的成长发生关联。

作家黄蓓佳全新原创的儿童文学长篇小说《奔跑的岱二牛》将由江苏凤凰少年儿童出版社推出,幽默的笔调展现了轰轰烈烈的新农村建设对乡村的冲击,传递出一种新颖独特的乡村观念。作家董宏猷将在青岛出版社推出长篇小说《牧歌》,作品选材独特,从一个小男孩参加合唱团的视角切入,讲述了一位新中国成立之前战斗在台湾隐蔽战线上的共产党员的英雄事迹。小说中故事情节与各种美好的歌声相互交织,形成叙事和抒情上的变奏与共鸣。作家张炜则将在青岛出版社推出《我的原野盛宴》(5种),书系是张炜调动自己多年的自然文学阅读与思考的积累,专门为孩子们创作的一套特点鲜明的自然文学读本。作家刘海栖将在安徽少年儿童出版社推出长篇儿童小说《街上的马》,纯正的中国式童年抒写,跨越历史鸿沟,聚焦时代变迁,童年的生机与活力跃然纸上。

金波先生从事文学创作六十余年来相关作品第一次全面结集出版,《金波儿童文学文集》第一辑将由江苏凤凰少儿社推出,涵盖小说卷、散文卷、童话卷、诗歌卷、幼儿文学卷、理论卷、儿童歌词卷等多卷。金波先生用丰富的文学样式,表现生命的诗意。林海音的《城南旧事三部曲》将由福建少年儿童出版社推出,包含《城南旧事》《英子的故事——城南旧事外传》《宋妈没有来——城南旧事后传》三册。如果说《城南旧事》讲述的是童年林海音的城南故事,《宋妈没有来》则讲述长大后的林海音的城南故事。书里有一家六口温馨有趣的家庭日常、平凡琐屑生活中的所见所闻所感以及对过往人、事与物饱含深情的回忆。《林良的童年三部曲》系列包含《小太阳》《永远的孩子》《彤彤》三册,平凡里见真情,淡泊中有深意,是读者心目中永远温暖的光源所在,启蒙每个人对家的向往。

成人文学名家加盟儿童文学的趋势持续延续。作家赵丽宏将在浙江少年儿童出版社推出《小黑虎》,故事感人至深、触动灵魂,以最温柔的方式诠释了生与死,启发儿童对生命哲学的懵懂认知,是一堂真实生动的生命教育课。周晓枫长篇童话《你的好心看起来像个坏主意》将在天天出版社推出;作家荆歌最新创作的第一部儿童小说《他们的塔》将在明天出版社推出,讲述了男孩大皮的寒假故事。大皮和小伙伴们一起经历着生活中种种意想不到的波澜,孩子们以儿童式的天真和勇气去面对成人世界的复杂纷争,去抵抗那些生活中的意外和不圆满。

一个数量可观、实力不凡的中青年作家群,已成为儿童文学精品出版的生力军。黑鹤将在接力出版社推出《我和小狼芬里尔》,讲述了“我”收养了一只被猎人捕获的小狼,在小狼长大后狠心将它驱逐到荒野深处,让它回归自然的故事。作者不动声色地写下生命的大悲大喜,深情地守望着草原的兴衰枯荣。刘虎将在中国少年儿童新闻出版总社推出《暴雪》,奏响阿尔金草原上最纯粹的生命之歌。殷健灵取材自邰丽华人生故事的儿童成长小说《象脚鼓》,将由天天出版社推出;孙卫卫“少年心”系列、郭姜燕“公鸡山的故事”系列、王一梅“乡愁里的童年”系列(第二、三本)将由苏少社集束推出;周静的原创童话新作《山精灵童话·小山鬼的银币》将由明天出版社推出,作者透过纯正的儿童视角,依托民间传说和湖湘文化,用奇幻瑰丽的想象,干净明朗且富有诗意的语言,书写了“我”与大山里的精灵“山鬼”之间温暖有趣的故事。

《小屋》和《跟在身后的小女孩》是王立春首次集结出版的两部散文作品,将由辽宁少年儿童出版社推出;作者以其优美的文字和富有情感的叙事风格,将自身的生活经历和感情经历融于作品当中。左眩的《伞的孩子》由新蕾出版社推出,作家把当下孩子们在生活中会出现的实际问题融入到童话的情节中,同时也将成人们忙碌奔波背后的无奈与隐痛如实地表达。李姗姗的《米仓山下的小瓦房》描绘了作者孩提时代珍贵的田园生活和成长故事,字里行间彰显着淳朴的民风民俗,鲜活的生活本色,也将由辽少社推出。顾鹰的“爱想”系列丛书(福建教育出版社)聚焦儿童生活和成长中的爱与缺失,充满了浓厚的人文关怀,体现了儿童文学作家对时代的深刻认识,对生活的细致洞察,以及对儿童精神世界的理解、尊重和敬畏。

天天出版社的第三届“青铜葵花儿童小说奖”获奖作品系列包括《山芽儿》《买星星的人》《糊粮酒·酒葫芦》等作品,由小河丁丁、王林柏、刘虎、沈习武、王新明、唐池子等作家创作;红帆船风潮书系(5册)为国家出版基金项目资助作品,包括《蝴蝶》《蓑羽鹤之歌》《猫的兽医》《摇啊摇,摇到外婆桥》《弄堂里的梅朵》等五册,由小河丁丁等创作,浙江少年儿童出版社推出。

畅销书领域,中国少年儿童新闻出版总社将推出郭妮的《阿多拉基》(4册)。12岁的少年沐恩,从小在废铁镇垃圾堆捣鼓着机械零件长大。他以为将带着旧损机器人平凡终老,直到从天而降的智能白蛋,将他带入智能人和外星生物所在的奇妙世界。福建少儿社将引进出版江户川乱步的“少年侦探团”系列。该系列是江户川乱步专门为少年儿童读者所创作的一套推理小说,描绘了大侦探明智小五郎及其少年助手小林芳雄为团长的少年侦探团以及流浪儿别动队,与罪犯斗智斗勇的一系列故事。本版本经过特别的编辑制作,融入互动元素,实现孩子自己破案的乐趣。江户川乱步的作品,情节扑朔迷离,悬念强烈,既充满妖异、诡谲的气氛,又有着合情合理的推理判断。

引进版儿童文学则继续以经典作品为主。如接力出版社即将推出的“俄罗斯金质童书”系列,俄罗斯既是成人文学的富矿,也是儿童文学的富矿,有着很多优秀的儿童文学巨作。安徽少儿社则将推出“国际安徒生奖大奖书系”(方卫平主编)的典藏版,特挑选文学作品系列中文本质量上乘、获奖次数多、读者口碑好、销量排名靠前的15部作品,进行改版升级。

图画书原创喷涌

图画书市场的成熟,将是中国少儿出版延续黄金期的重要推动力。从本年度选题来看,原创图画书选题喷涌,精品出现。

汤汤文、张王哲绘的图画书《阁楼上住着妖精》将由明天出版社推出,这是一本适合3~6岁儿童阅读的原创图画书,作家汤汤以她轻灵而充满哲思的文字为小读者讲述了一个带有民间故事色彩的童话。故事用层层悬念引发小读者的阅读兴趣,并告诉小读者,善良是我们能够拥有的最大的财富。彭懿文、田宇绘的《我用32个睡魔怪打败了我妈妈》(接力出版社)延续荒诞幽默风,将目光对准“辅导孩子做作业”的主题,创造性地将其以一种幽默、戏剧化的方式呈现出来。郑春华文、朱成梁图的低幼图画书《小小尿布熊》(贵州人民出版社)文字生动浅显,既充满想象力,又充满童趣,稚拙的插画与文字相得益彰,是一套具有很高水准的低幼原创图画书。画家九儿文、图的《纽扣士兵》(贵州人民出版社)讲述了一颗平凡纽扣的新使命的故事,颇有安徒生童话的遗韵。车丽娇著、绘的《我的妈妈是个人》(浙江少儿社)用俏皮的方式重新诠释了“母爱”的内涵。作者拒绝神化母亲,而是把母亲请下神坛,成为血肉饱满的“人”。

在创意图画书方面,左伟文、图的“小石头音乐互动绘本”(《好神奇的小石头》《小石头变变变》《小石头的新魔法》)由新世纪出版社推出,是一套乐趣满满的挖洞绘本,小读者可以见证到小石头的神奇72变。新蕾出版社“给宝宝的视觉激发书”系列则是一套科学分阶、有故事的视觉激发书,按照婴儿色觉发展的规律,从黑白到红,到黄,再到绿和蓝,帮助婴儿从黑白世界来到彩色世界。

传统文化图画书是近年来图画书创作出版的一个亮点。今年,由周静文、叶雄、庞先健、杨宏富、顾曾平、钱定华、陈运星、邬海佳等画家绘的“神话中国绘”(全十册)将由湖南少年儿童出版社推出,旨在弘扬中华传统文化,着力梳理中华文明起源,讲述了中国古代神话宏伟、壮阔的幻想,瑰奇、绚烂的构思。常立文、陈露绘的《百鸟衣》将由新世纪推出,画家陈露就职于故宫博物院,从事古画临摹与技法研究,她将自己钻研多年的国画心得融入到《百鸟衣》的创作中,所有原画绢本设色,读者将在本书中看到古画技法在绘本叙事中焕发出的新生机。

原创双亮点:少儿人文和科普

如果说,前几年的品牌科普读物还是以引进版为主,那么,从去年开始,原创少儿科普开始了构建面向不同年龄段读者群的产品开发,形式亲切可感,地理和文博类图书为亮点,并大量采用音频、AR技术,开始了品牌出版的努力。

学者江晓原主编的“彩图青少版中国科技通史”系列将由接力出版社推出,这是针对9~18岁的青少年全新策划出版的原创科普读物,内容涵盖天文学、地质学、医学、算学、纺织、建筑等多学科、多领域,让深埋在故纸堆中的中国科技历史生动鲜活起来。天天出版社则将推出作家祝勇所著的《讲给孩子的故宫·寻找宝藏》,收录故宫及海内外博物馆近百幅高清详图,内文四色全彩印刷,以主题+问题的形式,为青少年讲述国家宝藏的“前世今生”。《漫话国宝》(四川少年儿童出版社)第3辑包括《台北故宫博物院》《秦始皇兵马俑博物馆》《敦煌莫高窟》三册,以“国宝访谈”+“幽默漫画”的形式讲述中华文明的灿烂多姿,为孩子解读脍炙人口的国之重器及其背后的历史,立体呈现古物之美、书画之美、非遗传承之美。“国防教育AR动漫书系”(湖南少儿社)旨在为青少年打造一部“跨媒体可视AR军事百科图书”。该书系以军事科学知识为主线,由国防和军事专家袁静伟、柴宏亮系统性地将国防知识加以梳理、提炼,加以深入浅出和趣味性的表达,军旅漫画作者曾小萌创作动漫形象插图,以增强现实(AR)技术,对该图书进行多媒体多介质的数字化立体开发。

少儿人文读物板块约从五年前开始萌发,至今已经形成了少儿出版选题的新板块。如接力出版社打造的“少儿万有经典文库”系列,已经相继出版了《物种起源》《国富论》等8种经典著作的少儿彩绘版,今年即将推出最新一种《天体运行论(少儿彩绘版)》。《北大教授讲中国历史地理(少年版)》(4种)将由青岛出版社推出,以时间和空间的双重视角引导孩子从历史的角度重新认识脚下的大地,探寻中华文明的成长轨迹。

总而言之,从2018年开始,少儿图书选题融合化趋势出现,如图画书与少儿科普的跨界,少儿人文读物与少儿主题读物的跨界,少儿科普与儿童文学的跨界,等等。少儿泛教育读物、低幼读物、少儿科普读物中,二维码技术、语音技术、AR技术已经普遍采用,纸质读物产品形态升级,进而成为音频产品、在线知识课程产品。