中国作家协会主管

端午小长假来临，许多人都策划着一场“说走就走”的旅行，到网红地打卡，或将是人们“愿望清单”中的重要选项。

重庆洪崖洞，成都“小酒馆”，长沙橘子洲……近年来，一些旅游目的地深挖“美丽”价值，注重体验为王，借助热门IP讲故事，加之以“互联网+”手段巧妙营销，轻松晋级为“网红胜地”，每逢公共假期，都会引爆一波“打卡热”。

粉丝纷至沓来，不仅能使相应城市知名度提升、文化旅游等第三产业增收和社会临时性就业岗位增多，与此同时，还引发一系列连锁反应，如带动形成一种潇洒、有活力的生活态度，为城市聚敛人气、人才等。

“景点人多到手机没信号”“除了‘人从众’，啥都看不到”……在“看上去很美”的同时，类似某网红景点被挤爆、网红花海被践踏等不和谐现象也时常出现。粉丝爆棚的另一面，则是景区超负荷运转、游客旅游体验欠佳、相关城市秩序混乱以及生态、公共安全存有隐患等诸多现实问题，尚需妥善解决。

笔者认为，网红旅游目的地拥抱“打卡热”也应保持“冷思维”，坚持做到有准备、有预案、有投入，才能保障网红长红，实现经济效益与社会效益双丰收。

首先，要时刻把安全挺在前面。相关部门应着力保障交通、消防等要素供给得力，尤其是游客数量达到峰值时，如何完善公共服务、提升应急能力都须加强规划，坚决杜绝安全隐患。

其次，需警惕过度商业开发。许多“打卡圣地”借助其所拥有的文化和自然遗产成为网红，因此，更应合理利用，以避免自然或人文生态遭受破坏。比如，为保护文物，敦煌莫高窟等地采取官网预约购票及区分常规门票、应急门票等办法分散客流，值得相关景区参考。

再次，还应进一步引导群众，避免一哄而上。在一些城市不断提升软实力，从“网红”逐步向便捷、舒适、温暖等过渡之时，广大游客也不妨避开高峰，就近寻找可供心灵“诗意栖居”的所在，静享生活恬淡之美。