中国作家协会主管

在十三届全国人大二次会议上，全国人大代表、人民日报山东分社社长徐锦庚最关心的问题是融媒体发展问题。他谈到，作为中共中央机关报派驻地方机构，要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展。

据徐锦庚介绍，2017年4月，人民日报社山东分社开通微信公众号“东岳客”，所有的采编工作均由记者利用业余时间完成，公号的定位是：不做虚胖的“棉花”，要做硬核的“秤砣”。“棉花”即外表炫目，体积庞大，但华而不实，难以承重。“现在一些新媒体，为了追求流量，不惜制造噱头，热衷搞‘标题党’，虚头滑脑，哗众取宠，以此迎合受众、吸引粉丝。这不是我们追求的方向。”“秤砣”意味着外观未必靓，体积未必大，但实心实眼，力压千斤。人民日报山东分社努力为读者提供有质量的新闻产品和文化内容，从人民日报的特性出发，把推送的目标瞄准党政机关和国有企事业单位的党员领导干部这个群体，上接“天线”、下接“地气”，既能全面理解领会中央政策，又能及时反映基层的经验与问题；以“客人”身份从事采访报道，避免了“不识庐山真面目，只缘身在此山中”的不足。

在如何把握新媒体报道的问题上，徐锦庚认为，记者应当切记担当社会责任，引导社会舆论，将心比心、与人为善，久久为功、持之以恒。当地方党委政府的正确决策被误解、抹黑时，我们要旗帜鲜明、理直气壮地支持声援；要善于打捞“沉默大多数”的真实声音，而不要被极少数人的非主流民意绑架；要引领、引导民意，而不是迎合民意。开展舆论监督时，要想到记者的笔重如千钧，要客观公正、证据充分、措辞严谨，做到不缺位、不越位、站好位，要本着解决问题、不激化矛盾的态度，做建设性发声者。“当然，这并不是说，在遇到一些严重问题或丑恶现象时，媒体可以是非不分、正邪混淆、袖手旁观、失察失语。激浊扬清、正本清源是我们的职责，也是民众对我们的期待。我们应该本着解决问题、化解矛盾的态度，多找原因，多提建议，而不是一味指责，置人于死地。”此外，做新媒体，要克服浮躁心态，切忌急功近利，要放眼长远，咬住牙关，耐住寂寞，扎实做好每天的工作。一旦遇到好的选题时，要敏锐把握时机，迅速精准发力，做到“千日蛰伏，一朝化蝶”。

徐锦庚说，对于党政部门而言，重视引导新媒体，加强管理自媒体也是一项重要工作。主流媒体对新闻的审核把关非常严格，而新媒体从业人员的把关意识相对弱一些，管理制度不够规范，容易出现一些偏差。这方面，除了新媒体加强自身建设外，党委政府也要注重引导，主动与他们联络沟通。