出版的商业化、媒体的造星运动、社会的消费主义倾向共同造就“粉丝经济” “偶像派”作品畅销更像是“爱屋及乌”
来源：解放日报 | 施晨露 吴桐 2018年09月25日07:53
你知道沈煜伦、沈肯尼吗？你知道苑子文、苑子豪兄弟吗？你知道张皓宸、卢思浩吗？这些“偶像派”青年作家的人气，从其读者见面会可略见一斑。连排几个小时队、甚至从天南地北赶来，买上几十本书签名的多半是他们的粉丝。
面对“偶像派”作家作品的畅销，有人感慨：一方面是粉丝的狂热；一方面却是许多人从未听说过他们的名字，更不用说作品了。在业内人士看来，年轻读者群追捧“偶像派”作家的行为，与为娱乐明星“买单”没有什么不同，归根到底是一种消费，距离阅读的本质十分遥远。
有文学评论家直言：“这一波 ‘偶像派’作家是粉丝经济的产物。出版的商业化、媒体的造星运动、社会的消费主义倾向共同造就了他们。他们的畅销已经与写作无关。”
先当网红再当作家
与传统作家通过文学期刊、文学奖项被读者认知不同，甚至与网络写手通过日复一日的更新赢得读者不同，“偶像派”作家们赢得粉丝的第一步通常是建立个人形象。比如2015年出版第一本书《爱是一种微妙的滋养》迅速席卷各大销售网站榜首的沈煜伦，其实早在2012年就成为当年百度贴吧“男神”评比第一名。他有400多万微博粉丝，微博认证身份不仅有作家，还有歌手、编剧，最新的作品是首张音乐专辑《始终都是你》。北大双胞胎高材生苑子文、苑子豪兄弟出第一本书之前上过访谈节目《鲁豫有约》，这几年更是频繁在各大卫视的真人秀中露面。除作家身份之外，苑家兄弟还经营面膜品牌、代言服饰品牌。
每本书都能卖出数百万册的80后作家大冰做过10年电视主持人，这几年，他作为民谣歌手常在全国各地巡演，每年都携新书进行百城百校巡回演讲。大冰虽然算不上“偶像派”作家，但一样看重对粉丝的经营，常常给读者发福利，被视为“暖男”。微博粉丝超过500万的他曾表示，每条微博的评论自己都会看完，并对其中一些作出回复，这是对读者的承诺。
“利用新媒体营销手段，作者可以被看见，吸引了读者来消费。”有人这样总结“偶像派”作家与粉丝读者之间的关系。新媒体的流量对于“偶像派”作家来说，不仅是成名的机遇和发布作品的载体，更是他们进行自我推广的个人阵地。粉丝知道作家身高多少、长什么样、性格如何，作家个人形象的包装经营成为超越作品本身笼络人气的元素。至于作品，更像是一种“爱屋及乌”的消费品。
大部分只能算“鸡汤文”
文学评论家白烨认为，表面上看，这些作品的畅销是市场营销的胜利，背后则是粉丝文化的崛起。
作家的文化身份弱化，娱乐明星特征愈发鲜明。在针对作家的造星机制里，“颜值”高、文字温暖励志、态度积极上进的作者更受追捧。加之手机成为流行的阅读媒介，“偶像派”作家们的畅销作品往往以短、平、快为特点。这些作品大部分不是结构完整的小说，只能算作“短故事”“鸡汤文”，20岁以下的小男生小女生们尤其容易被俘获。
面对“治愈系”故事的畅销，文学评论家王纪人认为，这暴露了如今年轻人“避重就轻”的阅读选择。“真正伟大的文学是不能治愈的，反而会制造焦虑。”在王纪人看来，当写作变成一种时尚，和文学已经没有太大关系。而围绕“偶像派”作家的一整套产业机制、商业共谋者则是他们人气背后的推手。
诚然，每个年龄段都有自己的阅读趣味，这种趣味和倾向并非一成不变。但当消费主义和娱乐化的浪潮占满一个人早期阅读视野时，很难不让人担忧，真正经典的输入、通过阅读进行学习的能力，在为走马灯般登场的“偶像派”作家的摇旗呐喊中，变得面目模糊。阅读的好“胃口”不该全然被消费、被娱乐挤占，喝够了“鸡汤”，尝尽了“蜜糖”，又能给人留下什么？“造星”者和“鸡汤”炮制者是否应该自问：为托付信任的时代和受众，到底划下了什么样的精神痕迹？
