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平均收视率超过0.5%的作品仅有16部，多部高期待IP剧收视低迷，整体收视率创5年新低……今年暑期档，各大卫视电视剧交出的成绩单颇为惨淡；相比之下，《延禧攻略》《镇魂》等网剧走红，在赢得流量的同时也掀起了讨论的热潮。

市场到底发生了什么？复盘过去两个月剧集的表现，不难看出，“大IP+大明星”的制作理念正在逐渐退潮，好故事、好表演、好制作才是吸引观众的唯一法则。

“大IP”不再百试百灵

杨幂、阮经天的《扶摇》，杨洋、张天爱的《武动乾坤》，陈坤、倪妮的《天盛长歌》……今年夏天，缺席荧屏大半年的古装剧扎堆上阵，一度被认为是卫视平台最有力的“收视弹药”。然而，这些坐拥大IP、大明星的作品却最终折戟，更有网友评论暑期档充满了意料之外的感觉：“以为会爆的，都扑了！”

其实，从制作上看，这些古装剧不乏可圈可点之处：《扶摇》服装精致、场景众多；《武动乾坤》镜头、剪辑老到，贴近现实；《天盛长歌》更以古典的配色呈现出了电影的高规格。然而，一旦将关注点回到内容本身，这些古装剧的表现就不那么令人满意了：过度注水的情节让《扶摇》的“玛丽苏”内核无从遁形；杂乱的情节和“油腻“的表演让《武动乾坤》显得无趣而冗长；而有铺垫没高潮的拖沓节奏，让更使很多观众对《天盛长歌》望而却步。

除此之外，部分走“大IP+大明星”路线的现代剧也遭遇滑铁卢。备受关注的《流星花园》制作陈旧、内容浮夸；鹿晗、关晓彤的定情之作《甜蜜暴击》演技平平；改编自《我可能不会爱你》的都市剧《爱情进化论》，并没有因为选用了《我的前半生》的制作班底而变得“接地气”，与当下生活脱节的故事脉络饱受争议。

由此可见，“大IP+大明星”的套路，不再是荧屏上“百试百灵”的收视王牌。对观众而言，没有合理的情节与可信的表演，再高级的制作、再深刻的立意，都不过是主创的自娱自乐。

“赢家”逃不过口碑争议

大IP失灵的情况下，今年暑期档整体收视率相当惨淡。从CSM 52城数据看，卫视黄金档电视剧平均收视率破1%的仅有《香蜜沉沉烬如霜》《面具》《猎毒人》《一千零一夜》四部，而除了豆瓣评分8.0的《面具》实现了口碑、收视双丰收，其他三部“收视赢家”都在不同程度上遭遇口碑争议。

比如，以CSM 52城平均收视率1.3%、市场份额4.82%收官的《香蜜沉沉烬如霜》，一度因为演员演技在线、制作费花得到位，赢来了许多“自来水”。但很快，不合理的支线设计以及主角人物刻画的单薄，让这部作品陷入了口水战：男女主角的粉丝不满男二号的戏份多；原著书迷批评小说作者给男二号加戏；编剧团队更是和制片方隔空对掐，编剧团队称剧组用了“阴阳剧本”，原定43集的剧集被“注水”到63集，制片方则批评编剧剧本“写得烂”……

同样，迪丽热巴、邓伦的《一千零一夜》，虽然主打“高甜”情节，但剧集充斥着浮夸的情节与尴尬的特效，结局看得人莫名其妙。警匪剧《猎毒人》，虽有于和伟、吴秀波、徐峥、王劲松等实力派演员坐镇，但剧情漏洞不断。

可见，不仅仅是年轻的“流量明星”逐渐“失效”，实力派演员同样会被经不起推敲的剧情拖累。

网剧爆款经不起推敲

与“凉凉”的卫视收视率形成鲜明对比的，是今夏网剧市场的火热：《延禧攻略》以百亿流量成功“出圈”，成了“三百六十行，行行来借势”的爆款；在粉丝圈热火朝天的《镇魂》，成功地让朱一龙、白宇两大主演跻身“流量明星”的行列；而由台转网的《如懿传》，也凭借周迅自然内化的表演，在口碑低开之后实现逆转，逐渐走高。

然而，这种火热，真的是网剧和视频平台的胜利吗？的确，随着视频网站多年的积累和发展，越来越多观众习惯于移动端的付费和观看模式，专注“小而美”的网生内容也在一定程度上直接触及目标受众，造就了一批为特定群体所喜爱的“爆款”。

但细究这些热门网剧的质量，不难发现，在今夏的网剧市场，对“大IP+大明星”的迷思同样存在，许多“爆款”难逃剧情硬伤，甚至根本没能如去年夏天一样出现《白夜追凶》《河神》等口碑、质量、流量多方共赢的作品。

比如，《镇魂》在题材上大打神鬼擦边球，特效粗制滥造，只靠两位主演的演技勉强支撑，其走红有不小的偶然因素。比如，原本卖相不错的大IP之作《沙海》在剧情进入中段后迅速“注水”，配角“张日山”的戏份远远超过了秦昊、吴磊等主角，内容乏善可陈；而在调色、细节上大受好评的《延禧攻略》，不仅难逃抄袭质疑，后期也迎来了“越看越雷”的评价，女主角“开挂”的“爽剧情”经不起推敲。

从这个角度上说，今夏的网剧市场远远称不上“成功”。