最美书店周回顾：插画如何为书店装上想象力的翅膀
来源：菠萝圈儿（微信公众号） | 2018年08月19日09:57
8月11日，菠萝圈儿在北京798机遇空间举行的第三届中国最美书店周闭幕式上，为大家送上了一场BIBF国际插画展的“预热趴”。
同时，菠萝圈儿创始人秦楠也在闭幕式的焦点活动——「书店x想象力」无边界论坛中，就插画与书店的密切关系发表了自己的感想。
以下是整场论坛的亮点回顾：
本届论坛的主持人由知名阅读推广人、甲骨文 · 悦读空间创始人贺超担任。
在对谈正式开始前，未读CEO兼中国最美书店周发起人韩志对“2018第三届中国最美书店周”做了整体回顾。
今年书店周的主题是“书店x想象力”，与往年相比，不仅参与书店周的出版方、书店方以及参选图书都有大幅增长，在主题书单的报名、筛选、投票评选上也选择全部公开，进一步体现了书店周的开放性。
当然，本届书店周最主要的创新还在于“书店云图”小程序的开发。
“书店云图”是一个由读者、书店乃至出版方一起建立的全国统一的线上交互平台。通过小程序上的地图，用户不仅可以找到散布在每一座城市中每一个角落的书店，还可以实现书店线上打卡、点评，记录自己的书店足迹。
更重要的是，小程序还是最美书店周“最受欢迎图书”评选投票的一个公开性平台，也更加体现了书店周投票评选公平公正的原则。
从7月1日推出上线，截止到8月11日，小程序用户总量已达7万多人，总打开量72万多次，最高日流量3万多。小程序不仅是本届书店周的一次创新，我们更希望它能够成为整个中国书店行业的“大众点评”。
第一场
书与书店相对论：一种场景化消费的展望
亚朵用户运营事业部CEO雪诺、机遇空间董事长兼CEO胡世辉和晓学堂创始人苏晓东围绕“场景化消费的展望”展开一系列讨论。
雪诺谈到了亚朵在尝试的“流动图书馆”。作为一家连锁酒店，亚朵以书为媒介，通过在全国209家亚朵免押金免费借阅的形式，将用户连接起来，让酒店这个交互较为低频的场景升级为一个更为高频的场景。
作为本届书店周闭幕式活动的场地支持方，胡世辉向大家介绍了机遇空间所坚信的“3.0空间”的概念——把书的卖场升级为书的聚场，让书店的空间在不同的场景下实现从电影院到共享教室、办公间的不同可能。
苏晓东强调选书是一个书店的核心，在出版业进入全媒体出版的今天，书店的选书也应该发生与之同步的多维变化。
第二场
不止有书：「文创」创造了什么？
在第二场对谈中，白马时光联合创始人兼文创负责人韩莎莎和文创品牌「井田志」创始人田原，一起就“文创”这一话题展开讨论。
在回应主持人的提问“文创是什么”时，韩莎莎表示一切有文化底蕴且带有一定设计感、有沉淀的东西都可以叫文创。文创也是一种生活方式。
田原指出，市面上很多“文创产品”的弱点在于，把过多的关注放在了“文创”方面，而忽视了更为重要的“产品”功能和用户需求。
第三场
人人都爱读书会：聚众读书的魔力
樊登读书会主编慕云五、十点读书副总裁廖仕健和甲骨文 · 悦读空间创始人贺超，关于“读书会”这一越来越热的社会现象展开了精彩讨论。
慕云五讲了樊登选书的四个原则：有用，有新思想、新概念，有工具，还要有心理学、行为学、社会研究等科学的支撑。
廖仕健分享了十点读书即将开启的实体书店计划，从线上到线下的变化反映出人们对于场景的需求。
贺超和大家分享了做社区书店的初衷和多年的丰富的阅读推广经验。
第四场
为什么知识付费才值得？——知识付费的春秋战国
湛庐文化创始人陈晓晖、中信出版集团副总编辑兼中信书院运营总监沈大园和活字文化CEO李学军就当下最热的“知识付费”话题与现场观众分享。
陈晓晖认为知识付费培养了大量的潜在读者，对于出版方来说其实是一件益事。湛庐在提倡的知识付费其实是“亲自阅读”，是为了帮助和指导读者，促进阅读，而不是取代阅读。
沈大园指出，每一本书传达的信息不一样，适合的呈现形态也不一样。有一些东西是不能替代的，有一些则是可以替代的。在一些情况下，音频的形式非常有效。
李学军则觉得知识付费式的全媒体的出版是一个产业自我进化的重要条件。
第五场
时间×空间=？——书店的另一种想象
思路文化CEO兼博洛尼亚中国插画展策展人王韶华、菠萝圈儿创始人秦楠和樂讀书社创始人吕冬聊起关于“艺术展览和书店的结合”的可能性。
王韶华谈到艺术家可以给书店带来人气，对于读者去书店形成了一种良好的带动。
秦楠指出书店对于艺术品来说也是流量的入口。书店是一个很好的消费场景，可以让更多好的作品真正走进大众。插画作为一种比较接地气的、具有故事性的艺术，在书店售卖衍生品很容易让消费者找到认同感。
吕冬一直在尝试与艺术家的合作，他认为在书店做展览会比在专业的展览空间更好玩、更轻松、更多元。
第六场
童书才是书店的流量王——书店可以怎样卖童书？
童书品牌奇想国创始人黄晓燕、「木朵小孩儿」系列作者董余庆和半山书局采购总监沈书健，和大家一起聊聊“书店和童书”那些事儿。
黄晓燕告诉大家童书是非常特殊的品类，背后有父母、图书馆销售、书店采购、书店管理员作为童书的“守门人”。大部分时候，童书的选品是父母参与多，孩子参与少。她特别建议家长带孩子去书店，让他们浸泡在书的世界里自己去做选择，因为选书的权利从小就应该交给孩子。
此外，亲子阅读的目的不是掌握书中的知识，而是在家长和孩子之间创造空间，以一本书为出发点进行一段对话，促进的是亲子之间的沟通。
董余庆强调了在阅读习惯和阅读类型上父母引导的重要性，没有人天生就爱看书，家长需要给孩子提供良好的阅读环境。作为设计师，他认为阅读空间的设计也需要有引导性，符合孩子的天性。
沈书健提供了一个直观的数据：半山书局的库存里童书约占1/10，但在总销量上却能占到1/4，从销售的角度证明了“童书才是书店的流量王”果然不虚。
第七场
恋旧的书：藏书、散书、收书的乐趣
论坛的压轴环节是一个关于恋旧的主题，由嘉宾绿茶书情创办人兼最美书店周总顾问绿茶、前《中国周刊》总编辑兼传媒专家朱学东和多抓鱼CEO猫助与大家一起聊聊“旧书与藏书乐”。
绿茶认为书可以分为读的书和藏的书两种。现在的读书人也可以分为两种，一种是愿意卖书给多抓鱼的，另一种是不愿意卖给多抓鱼的。前者爱读书，但认为大量的书藏在家里其实没有必要；后者往往是孔夫子的用户，把淘书当成一种乐趣，对书有一种莫名其妙的情感。多抓鱼的出现，让二手书流通更加细分。
猫助强调多抓鱼的定位不是书商，而是一个物品的循环服务商。他们做二手书循环这件事的初衷是物尽其用，互联网本来应该做的就是打破一些信息的不对等。此外，猫助认为，旧物背后的故事和情感也非常迷人，让二手商品的流转变得有温度。
朱学东认同猫助的观点，认为书籍是有灵魂的，它塑造着自己的精神底色，是自己成长、衰老过程中最重要的精神伴侣，所以他个人不愿意散书。
七场洞悉业内最新潮流、延展书与书店想象力的无边界论坛，打开了阅读这件事的方方面面，为现场观众呈现了关于书的完整生态。
整场论坛持续了近六个小时，然而全场自始至终座无虚席。最火爆时，我们还不得不采取限流措施。
各位论坛嘉宾和所有现场观众对书与书店的热爱真是让人感动呀！
论坛环节还穿插颁发了书店周期间由所有参与者投票评选出的七项第三届最美书店周奖项。它们分别是最具人气力书店、最具个性力书店、最具视觉力书店、最具策划力书店、最具人文力书店、最受欢迎图书品牌、最受欢迎图书。
希望这七场无边界论坛能让你快速了解到业内最新潮流，帮助你打开对于书和书店的想象力。
最后，希望你能发现并享受阅读之美，也祝愿中国的实体书店在各位爱书之人的共同努力下越来越好。
