以书切入 回归深度阅读
郭癸森（“正反读书”微信公号编辑）
“正反读书”（长江新世纪旗下微信公众号）的定位是做一个以读书为切入点、回归深度阅读的优质内容平台。我们的运营理念是：“读书是在别人思想的帮助下，建立起自己的思想”。“未经思考的人生不值得一过”。
“正反读书”公众号，2018年1月5日启用该名(此前名称”岩松白说”，目前粉丝20万。
“正反读书”的创立是北京长江新世纪文化传媒有限公司（长江出版传媒集团北京中心）发展所需。我们的目的是做内容有深度、审美有品位、对提升读者的认知和思考有裨益以及分享读书观点与乐趣的读书大号。公号改名后，从定位和内容风格上更加注重贴合受众，并加大了思辨类的“中高端”表达。起初我们还有些担心读者会觉得内容过于“高冷”，但从阅读数、点赞数以及大幅提升的留言看，“粉丝”并未流失，也坚定了我们提供优质内容，回归深度阅读的初心。
现在的自媒体市场，有影响力的出版机构主导的公众号寥寥无几，读书号做得大的倒有很多，但几乎都只是挂一个读书的壳，内在几乎都是偏女性化的情感内容。“正反读书”具体的内容定位及运营是：分享有层次、有思辨性或者有趣味、有新意的关于书的名家观点、读书故事、读书方法等，以及结合“粉丝”阅读兴趣需求的好书摘选与推荐。比如关于读书的观点文章，有《余秋雨：其实不用读太多书》《读书的女人危险》《比你优秀的人，没有一个不是每天读书的》《马云：是这本书改变了我人生》等，内容的选取标准是“能广泛切合粉丝阅读兴趣，并给其带来新启发的点”。
关于读书摘选与推荐，“正反读书”选的是能让读者产生新认知的好书，从中摘选贴近读者现实生活、能引起读者阅读兴趣的内容，比如，《我发现有两类人注定会成功》这篇推文摘选整理推荐的是《深度工作》这本书；《比尔盖茨：我十年来读过最好的书》摘选整理推荐的是《白板》这本书；《好色男人的两种死法》摘选整理推荐的是《自由在高处》这本书；《人一生有七个层次的需求，最后1个决定你和别人的不同》摘选整理推荐的是《动机与人格》一书以及谈论读书境界的《钱穆：读这五类书的人，境界自然不一样》等等。
公号日常运营其实很单调，也很艰苦。首当其冲的是内容挑选与编辑，以及找到与内容相契合的令人印象深刻的标题——这部分非常“烧脑”，常常需要公司的小伙伴们一起献言献策，择优而取。令人兴奋的地方在于，小编是“书迷”，天天找好书、摘选整理内容，每时每刻的工作都在做自己喜欢的事，每次发现好书，会高兴得手舞足蹈，心里特别充实，尤其是在理清逻辑整理推文的时候，其实是在做读书笔记，收获甚丰。所以，做公众号的过程也是一个自我提高、享受好书的过程。
关于如何切中需求，我认为，主要是微信文章一定要达到震惊“粉丝”认知、引起思想和情感共鸣的效果，至少也要让“粉丝”看后引发思考。比如，“正反读书”最近较“火”的一篇文章《牛津教授：早睡早起是错的》，这样的标题和内容，让人印象深刻，内容也扎实，易受读者欢迎。每个公号运营者都希望有爆文，但从公号健康发展角度讲，保持内容输出的高品质，每天做好工作，脚踏实地才最重要，爆文自然而然会出现。目前，“正反读书”以摘编为主，未来会加大原创比重，协同著名作家、评论家领读经典好书。在运营策略上，我们会继续寻找能切中“粉丝”现实问题和精神共鸣的好内容，并且在内容和标题对接上恰当运用技巧。前不久，我们做《白板》一书的推介，该书内容深刻，无论怎么下功夫，做出来的题目都不吸引人，但《白板》的作者写的另一本书曾被比尔·盖茨称赞为他十年来读过的最好的书，于是我便从作者入手，将标题做成《比尔盖茨：我十年来读过最好的书》，在文章开头引一下即可，效果不错。
目前“正反读书”聚集不少热情又好学的“粉丝”，只要内容好，公众号的生命力不是问题。今年，“正反读书”的计划是，一方面，把常规内容运营做得更加丰富、精致，推出更多原创文章和爆款文章；另一方面，进一步贴近当下的出版市场，使“正反读书”呈现出更丰富、更新颖、更经典的面貌。下一步，我们还计划推出与知识付费相关的内容，比如，把蓝色创意公司（长江新世纪旗下公司，主要业务是新媒体内容生产与输出）的知识付费课程内容转化为图书，进一步做好经典大众化、好书普及化以及学术内容的趣味化，搭建好书与读者之间的桥梁。
