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贺岁档曾是中国电影市场的金字招牌

本周末，备受关注的贺岁档就将正式开始了。作为曾经中国电影市场的第一档期，“大片云集”、“票房高涨”，是这个档期的标签。然而，看看今年12月份的片单，大片只有几部，超级大片却几乎没有。巨制似乎都集中在2月份的春节档。贺岁档的金字招牌不保了吗？青年报记者也就此进行了了解。

贺岁档曾是票房收割机

1995年，成龙的电影《红番区》进入内地市场，引发轰动，从此“贺岁片”一词为人所熟知。

事实上，贺岁档原来是香港电影市场的说法，在年底上映一些娱乐性、消遣性较强的喜剧片和动作片，题材多与百姓节日期间喜庆、祝福的生活与习俗相关。从20世纪80年代开始，每到岁末香港演艺圈内的一些明星都会自发地凑到一起，不计片酬地拍几部热热闹闹、喜气洋洋的影片献给观众。这些影片大多以“恭喜发财”、“家有喜事”、“福禄寿喜”等象征吉祥如意的词来命名，内容上也基本满足以下两点：首先是喜剧，其次有一个相对圆满的大团圆结局。

随后，冯小刚导演从1997年开始，连续三年拍了《甲方乙方》、《不见不散》、《没完没了》等喜剧，都放在年底上映，从此，贺岁档才渐渐“走俏”。在中国电影市场逐步升温之后，贺岁档的档期也基本被公认为是从12月到1月甚至2月这两三个月内的时间。

之后，贺岁档开始在中国引起重视，贺岁片也不再成为喜剧的专利，动作大片、爱情片、伦理片、惊险片等，都力争在该档期放映，争夺相对可靠而丰富的市场资源。包括冯小刚的电影也开始多元化，在其招牌式的贺岁喜剧之外，也拍摄了其他类型的影片，如《夜宴》、《集结号》、《一九四二》等，并且都选择了贺岁档放映。这标志着中国电影已然在实践中超越了单一的“贺岁片”的类型概念，更多吸纳了海外“贺岁档”的市场概念。

第一档期名节不保？

不过，近几年来，很多观众发现，贺岁档里宣传攻势非常巨大的一些电影，看起来并不像是来贺岁的，姜文的《一步之遥》、程耳的《罗曼蒂克消亡史》，各有各的拥趸，却在大众消费市场折戟。这两年，贺岁档里拿超高票房的电影，并不多了，尤其是“春节档”这个叫法崛起之后，几乎所有的“超级巨制”，都涌向了春节档，像今年的春节档，就有《捉妖记2》、《西游记之女儿国》、《唐人街探案2》等此前大好的影片将上映，这些片子的目标都是10亿级的，而贺岁档的片子，一般也就是四五亿的量级。包括《心理罪之城市之光》、陈凯歌的《妖猫传》、吴君如的《妖妖灵》等影片在内的电影，都不被认为是“超级巨制”，贺岁档第一档期的名节真的不保了？

“贺岁档只能贺岁片统治天下”的说法，不胫而走，包括不少电影人都认为，到了年底，观众不愿意再看那些沉重的、烧脑的电影，他们需要的是欢笑和放松，所以，市场需要喜剧和合家欢电影。但事实上，随着观众的口味越来越高，他们需要的，其实是“超级巨制 + 内容扎实”。甚至贺岁档之父的冯小刚拍出《私人定制》，都不会让观众满意。

2015年，万达、华谊和光线三家公司宣布成立“贺岁档联盟”，是因为《寻龙诀》、《恶棍天使》和《老炮儿》三部影片均属这三家公司出品。问他们原因，几家片方不约而同地表示要合力把票房蛋糕做大。而更深层次的原因他们没说，那就是“传统贺岁档正在衰落”已成为业内共识，随着这些年二、三线城市的崛起及人们观影习惯的变化，暑期档、春节档、国庆档、光棍节等档期都能创造较高票房收益。相比之下，12月贺岁档的象征意义逐渐大于其票房价值。

如今，原本就属于“贺岁档”的春节档期，由于超高的票房产出，已经独立出来成为了独立的档期，它的风光也更凸显出纯贺岁档的失意。春节档期由于其时长和需求度高度集中，加上看电影越来越成为春节期间的保留活动，所以它的崛起和独立，也是必然的趋势。

对于在春节档期之前的“贺岁档”来说，风头被抢走，却也是重新考量自身品质的好时机。

随着今年中国电影票房突破500亿，贺岁档这块票房蛋糕，也不再如以往那般好拿了。