中国作家协会主管

随着信息技术的不断发展，世界经济的不断扩容，以互联网为代表的新技术日益成熟，网络成为世界发展新的增长点。在这样的背景下，一些学者开始研究网络与影视的联系，探究网络时代中国影视剧发展的历史与趋势，思考网络文化冲击下的影视行业面临的困境与解决之道，为影视行业一线人员的实践做理论储备。张智华等著的《网络时代电视剧产业研究》就是这一领域的最新成果。该书对电视剧产业的各个方面做了较为详细的研究：阐述了互联网时代电视剧在世界文化产业格局中的定位与使命，比较分析了中、美、韩三国不同文化政策对电视剧产业发展带来的不同影响，深入分析了网络与电视剧产业的发展，深入分析网络时代电视剧的传播与市场及有关话题营销策略，分析了网络时代中国电视剧产业现状等相关问题。

随着新媒体的不断发展，媒介融合的趋势越来越明显，打开广播听小说，打开电视看电影，都是媒介融合生动的实例。通过网络看电视，是网络与电视深度融合的结果，其重要表现是网络电视台的出现与发展。网络的发展，一定程度上蚕食着电视台的受众群体，为了将不断流失的观众拉拢回来，各大电视台纷纷在网络上建立自己的网络电视台，使得流向网络的观众能够继续收看本台的节目。然而网络具有自己的特点，因此书中提到应该注意网络电视台与传统电视台的联系与区别。网络具有强烈的互动属性，因此网络电视台应该充分发挥互动性，建立节目的评论与意见反馈区域，使电视台与受众，受众与受众之间形成良性互动，不断促进网络电视台的发展，吸引更多忠实观众。应该认识到网络电视台与传统电视台受众的年龄差异，打造差异性节目编排，网络平台应该更加重视青年人喜好，研究青年受众的兴趣爱好，制作适合青年观看的电视剧或电视节目。网络电视台数量不断增加，因此各个网络电视台应该进行差异化发展，避免同质化，造成资源的浪费。各个网络电视台应各有特色，增强网络内容的丰富性，使网络在网络电视台的发展下不断壮大自身，而非造成网络资源的浪费。

作者认为，网络与电视剧的相互作用主要体现在：第一，网络、网络电视台、视频网站等的出现，为那些未能在电视台播出的影视剧提供了新的播出渠道，丰富了网民的观看内容。第二，网络成为电视剧营销的重要阵地。网络传播迅速而广泛，能够引起民众的强烈关注。正是网民的这种围观特点为电视剧营销提供了新思路。第三，网络使电视剧类型更加细化，对电视剧的生产与制作提出了新要求。第四，电视剧使网络成为文化传播的重要渠道。影视产业是中国文化产业的重要部分，其除了娱乐功能以外，更通过对现实的观照传播优秀文化，传达积极向上的价值观。

当然，电视剧产业不断发展，网络市场不断扩大，其存在的问题逐渐凸显，该书提出了解决问题的方法。首先，电视剧类型缺乏创新，同质化问题严重。随着一种类型电视剧的火爆，或某一部爆款电视剧出现，其他制作与发行公司蜂拥而上，同时制作多部这一类型的电视剧，使市场上电视剧类型同质化，造成观众的审美疲劳。该书提出文化产业的关键是创意，要强调电视剧的文化创新。“剧本是电视剧制播产业链中最前端也是最重要的一环，也是一部电视剧成功的关键。”因此要逐步重视并提高编剧在整个电视剧产业制播环节中的地位。与此相对应的，“明星天价片酬”这种对明星过度重视的现象极其普遍，已经造成了不良的社会影响。制片方与播出方应将制播重点从“明星效应”转向“内容为王”。制作更多优质精品的电视剧集。其次，电视剧产业链不完整，附属产业开发极其薄弱。该书论述了电视剧衍生品的不同类型，然而成功进行衍生品及附属产业开发的电视剧少之又少。因此制播方应把衍生品开发与推广贯穿于项目进行的始终。最后，要尊重网络等新媒体的互动性，充分发挥网络空间舆论场的作用，尊重网民意见，引领正确舆论导向，形成良性的互动机制。

中国电视剧市场不断扩大，网络深入生活的方方面面，该书抓住了当前电视剧产业发展的关键问题，提出了电视剧研究的新思路，不但为学界提供了研究的理论基础，也为产业前沿提供了深入了解影视产业的渠道。