中国作家协会主管

多媒体时尚舞台剧《因为爱》剧照

苏格兰电视台专访《因为爱》团队

《因为爱》功夫扇与爱丁堡艺穗节横幅相映成趣

《因为爱》剧照——草帽表演

爱丁堡主干道上的《因为爱》大幅海报

《因为爱》演出前等待入场的观众

《因为爱》剧照——单手顶表演

剧场内坐满了观众

每年8月，爱丁堡国际艺术节的举办，都会让英国北部的苏格兰首府爱丁堡成为文化艺术界关注的焦点。今年8月3日至27日，由中国对外文化集团公司投资制作、山东省杂技团担纲演出的多媒体时尚舞台剧《因为爱》（China Goes Pop！）亮相爱丁堡艺穗节，并以其过硬的质量、抢眼的表现，成为艺术节上的一道亮丽风景。

从3000多台剧目中脱颖而出，入选爱丁堡艺穗节25个最佳剧目，以及最值得期待的杂技类演出；入选“聚焦中国”活动重点推荐的7台精品节目；入选阿塞布里剧院联盟开幕式晚会并进行压轴演出；在600多座的剧场里演出22场，总座位数13838，上座率超过88%，总售票数为12186，其中10场演出门票全部售罄，售票率最高的一场达115%……实打实的荣誉和数据，证明《因为爱》经受住了国际市场的检验，为走好接下来的商业演出之路奠定了基础，而制作方也通过打造这一优质中国文化产品，在探索推动中国文化走出去和“讲好中国故事、传播好中国声音”的实践中又迈出了坚实的一步。

《因为爱》火爆爱丁堡艺穗节

阿塞布里剧院联盟是爱丁堡艺穗节上规模最大、最具影响力的剧院联盟之一，旗下5家剧院在艺穗节期间上演200多场演出。《因为爱》作为阿塞布里艺术节开幕式晚会上的11台入选节目之一，于8月2日对所有媒体和演出商进行展示表演，引发高度关注。8月3日、4日的两场预演座无虚席，观众反响热烈。

凭借给力的宣传报道和预演的良好口碑，《因为爱》在正式首演前已经有了很高的人气。8月5日晚，《因为爱》在阿塞布里大厅大剧场压轴上演。演出票提前售罄，开场前仍有很多观众排队购票，最后不得不临时增加座位。

当晚的演出大获成功，现场观众给予上百次掌声。从演员们首次亮相开始，欢呼声、叫好声便接连不断，演出结束时更是掌声雷动，大家意犹未尽，久久不愿离场。“在爱丁堡艺穗节的第一天，以观看令人记忆深刻的《因为爱》完满结束。早早地到了剧场，排了好长的队才进场，但是等待绝对值得！” 观众艾莉·佩恩在社交网站上评价。

这样的观剧热潮在演出期间持续出现。中国驻爱丁堡总领事潘新春高度赞赏《因为爱》，认为其是中国传统艺术与西方百老汇风格融合的一次成功尝试。与此同时，看过剧目的观众纷纷在现场、网站以及社交媒体上给予积极反馈：“太精彩了，非常喜欢。杂技技巧很棒。我的孩子一直在惊叹！”“最棒的专业杂技演员上演的一段爱情故事。所有年龄段的观众都会享受这一个小时的。”“扣人心弦的演出，每个部分都不平淡。我12岁的女儿说这是她在艺穗节看到的最好的演出。”“演出并不复杂，但非常吸引人，娱乐性也很强。杂技令人叹为观止，音乐选得很好，舞蹈也很棒。”“这是一台超棒、超有趣的剧目，适合整个家庭观看。杂技演员技巧高超，观众不停惊叹叫好。音乐朗朗上口，和表演很搭。”

当地多家媒体对演出进行了报道。爱丁堡知名主流杂志《The List》用两个整版的篇幅专题介绍了《因为爱》剧目，还将《因为爱》评为爱丁堡艺穗节最值得期待的杂技类演出和25个最佳剧目之一。爱丁堡消费导刊《Time Out》把《因为爱》称作“一场中西方文化碰撞的盛宴”，表示“演出趣味十足，演员们的表现可圈可点，他们把超人般的翻腾跳跃技巧融入到甜蜜、温馨又不失幽默的表演中”。作为苏格兰地区最大的数字媒体综合电视台，每个月都有超过350万观众观看的苏格兰电视台（STV）以现场直播的形式报道了演出盛况。在脸书、推特等社交媒体上，关于《因为爱》的点评和推介也比比皆是。

“爆款”剧目是怎样炼成的

《因为爱》是中国对外文化集团公司自主品牌的多媒体时尚舞台剧，以山东省杂技团的演员为班底，聘请美国制作团队与中方主创团队合作，借用西方流行音乐和百老汇音乐剧独特的舞蹈语汇重新打造中国杂技，从全新的角度讲述当代中国年轻人的故事。这台剧目首次走出国门演出，即可在来自60多个国家和地区的超过3000台注册剧目中吸引如此之多的关注与好评，源于多重原因和多方努力。

面向国际市场精心打造，亮点多、无短板。

《因为爱》是针对国际商演市场量身打造的产品，创作之初就精心考量如何在各方面符合“爆款”产品的要求。该剧讲述了作为画家的男主角从遇到“缪斯”女孩一见钟情，到经历与“情敌”竞争等若干波折，最后有情人终成眷属的过程，是一个大家喜闻乐见的爱情故事。明快的表演、时尚的服饰，既可以引起国外观众的共鸣，也让人了解到中国当代年轻人的生活方式。据中国对外演出公司高级项目经理陈律天介绍，全剧没有一句台词，仅用肢体和画面表达，毫无语言障碍，让国外观众看得很舒服、很投入。同时，虽然情节简单，但剧目本身的故事线始终能够吸引和带动着观众往下看。从男主角的角度切入，由他的想象和创作串联起诸多场景，也让剧情显得巧妙、顺畅。

中国对外文化集团公司在选择国际市场上比较畅销、已有良好基础的杂技作为载体的基础上，加入其他有代表性的中国传统艺术形式，并与百老汇风格的故事表述形式、国外观众耳熟能详的流行音乐有机结合，使得剧目既有高超的技巧、震撼的效果，又符合西方观众审美，从内容到形式都趣味十足。本剧节奏很快，钻圈、绳技表演一开始就点燃了现场气氛，接下来的场景也不断掀起高潮。迈克尔·杰克逊的《Smooth Criminal》配合杂技中的草帽表演；《Beat it》则与中国传统的扇子舞结合；在麦当娜《Vogue》的伴奏下，变脸与时装秀又融合在一起……经过反复编排和练习，重新录制的乐曲与表演无缝对接，强烈的节奏感让观众不由自主地沉浸其中。“没接触过中国演出节目的观众大为赞叹，看过杂技等艺术表演的，也觉得这种形式很新奇、很好看。” 陈律天说，“尤其是具有国际一流水准的单手顶表演，每个观众都能感受到其魅力所在。”

除了节目质量过硬，其他方面也不能有任何短板。为适应国际市场需求，主创团队把75分钟的节目精简到60分钟以内，让剧情更紧凑。为便于国际巡演，整台节目演员只有11人，技术人员、舞台装置等方面也尽可能地控制。没有复杂、豪华的场地，主要利用LED屏幕和简单道具来实现场景的变换，舞台效果并没有打折扣。

中外合作，强强联手，赋予剧目全新面貌。

凭借在对外演出方面多年的经验积累，中国对外文化集团公司拥有广阔的国际视野，深谙商演之路的门道，再加上国际优秀制作公司的加盟，赋予剧目全新的面貌和更大的竞争力。

据中国对外文化集团公司副总经理李津介绍，《因为爱》联手在音乐剧制作方面具有丰富经验、曾推出《乱打秀》等卖座产品的美国制作经纪公司“亚洲百老汇”，在百老汇金牌制作人的艺术指导下，根据我们“中国元素、国际表达”的需求，合作制作出可以进入国际市场的中国作品。

李津认为，担任艺术指导的外国导演特别注意“抠表演”，对演员的上台亮相，与观众的眼神交流、互动等都有严格要求，而这些正是我们的杂技演员在以往的表演中所欠缺的。她说，导演要求演员时刻想着自己的角色，譬如在指导一个饰演餐厅服务员的年轻杂技演员时，导演启发他要有代入感，在客人上门时有发自内心的喜悦，并考虑怎样把客人照顾好，让客人满意。经过这些磨合，山东省杂技团演员们的表演更加有激情，更能打动观众，同时，主动性也被大大激发，设计出很多新的动作。这也让观看演出的国外专业人士由衷地赞叹：你们的演员是真的喜欢自己的角色，真正进入了角色。

值得一提的是，此次到爱丁堡演出，中国对外文化集团公司还专门聘请了具有18年运作经验的当地知名公关公司希伯莱特（Seabright Productions）进行宣传，收到了很好的效果。《因为爱》的海报遍布爱丁堡主要区域的大街小巷，强有力的推广让众多观众慕名而来。

借力使力，多平台共推成就最大效应。

爱丁堡国际艺术节是世界上规模最大的艺术节之一，每年吸引约200万观众和游客前来观看。作为爱丁堡艺术节一部分的爱丁堡艺穗节蓬勃发展，今年更迎来了其创办70周年。在这一国际性平台上演出，是向全球观众展示自我的绝佳机会。中国对外演出公司国际运营中心副总监王璐说，《因为爱》抓住爱丁堡艺穗节这个节点，利用艺术节免费的宣传平台，提高了自己的国际影响力，也吸引到来自世界各地的优质演出商。

此外，与阿塞布里剧院联盟合作成为有效助力。阿塞布里艺术节是爱丁堡艺穗节的重要组成部分，阿塞布里大厅是核心剧场，在这里演出的剧目都会经过严格筛选，具有质量保证，对观众而言本身就是金字招牌。“我们与剧场共分票房，剧场为保证口碑和收入，会帮你确定市场价值，进行宣传推介。《因为爱》在每天下午的黄金时段演出，非常卖座。”王璐说。

今年有20多台中国剧目参与爱丁堡艺穗节，由中国文化部组织的“聚焦中国”板块在艺穗节上重点推出7部中国优秀剧目。这是中国首次尝试以整体运作、统合资源的形式在爱丁堡艺穗节上推广中国文化。中国驻英国大使馆公使衔文化参赞项晓炜说，“聚焦中国”希望借助国际高水平艺术节平台，让大家感受中国文化艺术的传承与创新，推动中华文化走出去。

为集中展示中国当代优秀表演艺术实力，“聚焦中国”打造了全方位的宣传推广平台，包括在爱丁堡的户外广告、艺术节网站、游客中心和演出剧院等渠道投放统一形象的海报和宣传册；新华社、《人民日报》、中央电视台、英国广播公司、《金融时报》及《卫报》等中英两国主流媒体进行相关报道；利用网络及社交媒体，在官方及个人的微信、推特、脸书等平台上传播等。《因为爱》和其他专业院团的优秀剧目，由此吸引了更多关注。

巧借各平台的宣传效应，多方合力，最终将《因为爱》推上了炙手可热的焦点位置。

打造立得住、走得稳的经典演出产品

《因为爱》是中国对外文化集团公司为落实中国文化走出去战略，继《武林时空》《时空之旅》之后，精心打造的系列原创舞台精品之一。李津说，中国的杂技、武术和一些现代舞节目一向是国际商演市场上卖得比较好的项目，但这些年来，由于同类竞争的增多，杂技演出遇到了瓶颈，而国内很多杂技团虽然技术水平很高，也在排演杂技剧方面做出了不少探索，但往往存在故事太传统、人物太复杂、国外观众看不懂，或是包装不符合国际审美需求等问题。为此，中国对外文化集团公司希望打造一个传统与时尚相结合的演出产品，实现走出去的全新突破。事实上，从该剧“China Goes Pop！”的英文名字来看，也彰显了塑造中国时尚品牌的决心。

据了解，《因为爱》从2015年6月开始策划，2016年8月制作完成。去年，该剧在济南、北京、德州、上海等国内城市的巡演即大获好评，被国内媒体称为“中西交融的欢乐颂歌”“打破中国传统杂技固有的表演套路，以创意的理念重新组合，使该剧元素更为丰富，观赏价值大幅度提升”。2017年1月，《因为爱》参加在纽约举办的美国演艺出品人年会，吸引了演出商、经纪人的注意。

爱丁堡艺穗节上的亮眼表现，为这台剧目开拓了更广阔的空间。除了通过各种渠道甚至口口相传而被吸引来的观众，包括美国、新加坡、马来西亚、德国、韩国等国家的演出商，也纷纷表达了对《因为爱》的兴趣和邀请意向。一位原本对中国杂技节目有所顾虑的欧洲演出商在看了该剧后给出高度评价，认为其“方向很对”。

初登爱丁堡艺穗节舞台的成功，国外观众积极热烈的反馈，为《因为爱》接下来准备进行的国际巡演开了一个好头。“我们希望继续打磨剧目，让《因为爱》成为在国际演出市场上立得住、走得稳的经典产品，取得更好、更长期的经济效益和社会效益，为推动中华文化更好地走出去做出贡献。”李津说。