《花千骨》净赚1.2亿 背后赢家是谁

　　9月7日晚，国产古装玄幻仙侠剧《花千骨》终于播出了大结局。尽管结局被剪辑得支离破碎，但仍不影响其收视飘红。要说《花千骨》最大的赢家是谁？答案或许是出品方。但让出品方万万没有想到的是，《花千骨》可能永远烙在一代股民的心中。

　　□□特约撰稿 陈汉辞

　　9月7日晚，国产古装玄幻仙侠剧《花千骨》播出大结局引发收视高潮后，其番外篇即热播剧衍生出来的网络剧近日也趁热上线，欲再掀网络剧的点击高潮。但真正将《花千骨》推向网络热搜榜的是广大股民，因为自该剧播出以来，股民先后经历了千股跌停、千股涨停、千股停牌、千股复牌、千股从跌停到涨停、千股从涨停到跌停的奇特局面，广大股民戏称其为“滑千股”。有股民调侃：“先是滑千股，然后是云中割，还有跌中跌，已然到了影视作品做空A股的时代。”

　　随着《花千骨》出品方慈文传媒奔向借壳上市的终点，其面临的经营压力巨大，慈文传媒承诺2015至2018年实现的合并报表中归属于母公司的净利润分别不低于1.95亿元、2.5亿元、3.1亿元和3.3亿元，但慈文传媒2013年的净利润仅为7136.8万元，2014年则因《花千骨》净利润增至1.2亿元，这意味着按照其承诺的净利润，须得保持每年25%至30%左右的增长率，也就是说每年起码要出品一部收入过亿元的“花千骨”，这并不容易。不过，如今丰富的商业模式，为原作者及投资方提供了源源不断的丰厚回报。

　　《花千骨》概念股一枝独秀

　　中国股民对名字极为敏感，电视剧《花千骨》的热播似乎伴随着A股市场的暴跌，广大股民对此调侃，戏称《花千骨》的名字其实是寓言，寓意着“滑千股”。

　　从数据来看，6月9日电视剧《花千骨》首播后，A股就一路下跌，沪指跌幅近40%。其开播当日，沪指收于5113.53多点，此后千股跌停不时出现。9月7日大结局播出当日，沪指下跌2.52%，收报于3080.42点。

　　9月8日，《花千骨》大结局播出的次日，A股逆袭，现千股齐涨，沪指大涨2.92%，9月9日又接力上涨2.29%。

　　连续大涨表明A股走出底部了？脑洞大开的网友说，这事儿没完，因为接替《花千骨》的新剧叫《云中歌》，被称之为“云中割”。还有网友在微博上调侃：“《花千骨》、《云中歌》、《碟中谍5》都欠A股一大笔广告费。”

　　在本次惨烈的股灾中，《花千骨》概念股禾欣股份却是一副“笑红尘”的样子。《花千骨》7月热播时，禾欣股份曾在10天内强拉9个涨停。在7月23日创出该股历史最高价后，7月24日开始，禾欣股份停牌。其停牌公告称，因正在与相关合作方商谈重大合作事项，拟签订相关战略合作协议，同时拟筹划非公开发行股票事项，经向深圳证券交易所申请，公司股票停牌。

　　收视火爆背后 出品方压力大

　　虽然禾欣股份目前依然处于停牌状态，但《花千骨》出品方慈文传媒离借壳上市的终点已经不远。“这是机缘。”慈文传媒董事长马中骏表示。

　　去年12月，禾欣股份发布《重大资产置换及发行股份购买资产暨关联交易报告书(草案)》，拟通过重大资产置换、发行股份购买资产、置出资产转让这三个环节获得慈文传媒100%股权，其中慈文传媒作价24.07亿元。随后该事项于今年7月正式获批。

　　9月13日晚，禾欣股份发布公告，宣布实施重大资产置换及发行股份购买资产。禾欣股份拟置出资产作价10.12亿元，拟置入资产的作价24.07亿元，差额部分13.95亿元由公司发行股份购买，发行价为8.56元/股，共发行1.1639亿股。置出资产将出售给禾欣股份主要发起人股东，受让方支付4000万股禾欣股份股票为对价。在交易达成后，马中骏及其一致行动人将成为禾欣股份控股股东和实际控制人。

　　而慈文传媒承诺，禾欣股份2015至2018年实现的合并报表中，归属于母公司的净利润分别不低于1.95亿元、2.5亿元、3.1亿元和3.3亿元，但慈文传媒2013年的净利润仅为7136.8万元，2014年则因《花千骨》净利润增至1.2亿元。

　　“这也意味着他们未来3年的压力不小。”在影视界多年的制作人王璐表示。

　　每年25%到30%的增长率意味着，慈文传媒每年至少再出一部营收堪比神剧《花千骨》的影视剧。

　　“压力是有，但没那么大。”马中骏表示，“若从天时、地利、人和来说，该剧不可复制，但一部剧在特定的时间火爆，同类型的奇幻武侠剧同样有机会，只是可能没《花千骨》这么火爆。从这个角度看，该剧还有复制的空间。至于我们是否每年出一部‘花千骨’，我能回答的是，我们会陆续有IP开发的产品，有了这些经验，大家可以拭目以待。”

　　但股民们则希望下一部热播剧能取一个“正能量”的名字，如“千古长”。

　　网络剧价码3年涨10倍

　　提及慈文传媒，许多人认为是电视剧《花千骨》让该公司一夜成名，其实不然。

　　慈文传媒是国内首批被授予电视剧制作经营许可证(甲种)的民营影视公司，其创始人马中骏因其典型的文化商人形象在影视剧圈中有一定影响力。

　　上世纪70年代开始，马中骏因创作颇具先锋意识的话剧剧本《屋外有热流》闻名中国剧坛，被誉为中国实验话剧的先锋；而后因创作《街上流行红裙子》、《红房间·白房间·黑房间》及电影剧本《海滩》等而崛起于文坛。

　　上世纪90年代初，马中骏涉足影视剧制作领域，到目前为止已出品、制作各类影视剧作近百部。《射雕英雄传》、《神雕侠侣》、《七剑下天山》等精品电视剧背后都有马中骏的身影。

　　2008年马中骏成立了慈文电影发行公司，参与制作了多部优秀影片，如徐克、杜琪峰、林岭东导演的影片《铁三角》、丁晟导演的影片《硬汉》和王晶导演的《大内密探零零狗》等，并发行了多部优秀电影。

　　“慈文传媒要成为一个全媒体内容提供商。”马中骏表示。当年，马中骏从电视剧《西游记》开始尝试整合营销，这并非一菜多吃，而是在电视剧推出时就已策划好统一的营销节奏，按照整体规划来提高整个电视剧产品的影响力以及品牌延伸力。

　　“所以我们公司有动画、电影、电视、新媒体内容，原因在于它们不是分散的，而是集体的、整合的，这是我们企业架构中想要达到的目标。”马中骏表示。

　　2012年新版《西游记》算是其整合营销的一次“演习”，但最终未成型，其核心收入还是电视剧版权收入。虽然网络版权的销售当年也成为电视剧重要的收入来源之一，但2012年新版《西游记》的网络版权价格还比较低，一集只卖出十几万元。最终，耗费巨资打造的新版《西游记》的全部版权收益只是让马中骏刚刚收回成本而已。

　　3年之后，同是精心打造的上亿元投资的电视剧《花千骨》则有不同的命运。原因在于一是题材的不同，作为一部仙侠题材小说，《花千骨》是网络上炙手可热的高人气小说，拥有一大批忠实粉丝，其背后强大的粉丝效应与吸金潜力也吸引了众多投资方的目光。

　　该剧的制作团队也十分精良，由上海国际电影节、上海电视节前掌门人唐丽君担任制片人，编剧、演员等演职人员也是倾尽全力。

　　二是台网融合的效果越来越明显。2015年5月，湖南卫视已购得该剧首轮播映权，二轮、三轮播出权也已被其他平台“抢购”。

　　随后，视频网站爱奇艺宣布获得该剧的独家网络版权，并携手慈文传媒集团制作该剧的网络番外篇。当然，此时的网络版权销售价格今非昔比，已上涨到每集百万元左右。从公开信息来看，爱奇艺以7500万元拿到电视剧《花千骨》5年的独家信息网络传播权。

　　这就是电视剧《花千骨》除了向传统平台销售电视剧版权外，并开发电影、衍生品等多个产业链，从而激发IP最大价值的重要原因。

　　《花千骨》网络衍生剧上映时，其同名手游也同时上线。其手游的人物形象按照电视剧《花千骨》的演员形象设计，利用腾讯视频页面作为分发渠道，业内估算其手游的月流水约2亿元。

　　与此同时，网络剧迎来了发展快车道。2014年被称为网络剧元年，网络剧迎来井喷式增长。2014年国内网络剧突破100部，较2013年翻了一倍，总量超过1400集；全网播放次数突破百亿，前十名剧制的流量占比超过一半。2015年网络剧预计制作量将达到3000集。视频网站、影视公司、电视台成为网络剧市场的参与主体。

　　整体来看，网络剧的质量越来越趋于精致化。慈文传媒除了继续深耕IP电视剧业务之外，同时也进行网络剧组合开发；拥有网络小说版权的运营方，也将试水联合研发、投资网络剧业务。此外，今年下半年，阿里影业、华策影视、欢瑞世纪等国内影视剧巨头也会持续与视频网站平台或地方广电企业共同协作完成3至5部网络剧片单。随着优质网络剧内容供给数量的增加，参与网络剧产业链的影视公司和视频网站平台将迎来新的增量市场，相关的上市企业也会因此获得正向刺激机会。

　　公开信息显示，电视剧《花千骨》给出品方慈文传媒带来1.2亿元的收入。随着游戏等衍生收入的增加，这个数字还会增加，并延续至明年。

　　而该公司要兑现其所承诺的利润增长率的话，除了《花千骨》不断创造新的的收入外，还需要在《哪吒》、《西药帝国》等其他影视剧的打造上更费心力。