动画产量“减半”是好事(赵昂)

　　近日，在杭州举行的第十二届中国国际动漫节上，国家新闻出版广电总局副局长田进介绍，中国动画年产量已经持续稳定在13万分钟，转型升级已经收到了阶段性成果。

　　和2011年相比，2015年我国动画年产量“减半”，总产量从26万分钟下降到13万分钟。26万分钟是个什么概念呢？一天看12小时，看一整年才能看完，这个产量是日本同期的3倍。

　　动漫产业一度火到什么程度？全国建了动漫产业园的城市有好几十个，有很多三四线城市也上马做动漫。当然，这种一无资金二无人才三无好故事脚本的动漫产品，质量如何就不言而喻了。令人眼花缭乱的国产动漫人物层出不穷，但在观众脑海里留下深刻印象的却没有几个。

　　一些地方政府出于好意，为动漫产业提供相应补贴，但是这样的补贴有时却助长了动漫企业的惰性，因为，补贴往往是按在不同平台上的播出分钟发放的。只要确保产量，找个播出平台“放一次”，不愁没有补贴。

　　随着市场格局的变化，我国动漫产业已经从规模数量增长为主转变为质量效益提高为主，这样的变化是符合产业发展客观规律的。产量“减半”，质量上升，当然是件好事。

　　根据中国电影评论学会产业研究中心发布的《中国动漫电影产业报告》，2015年，国产动画的票房达到了20.54亿元，虽然未能超过进口动画票房，但两者差值仅有3亿元，双方从产值上而言，已有旗鼓相当之势。但是，国产动画电影的票房，是43部影片的总和，而进口动画不过才14部。

　　动画的故事往往是基于虚拟的架空世界，在其中展开天马行空的想象。但是，如果仅用一部影片，就让观众一下子接受“虚拟世界”并不现实。所以，在动画电影热映之前，都有着相应的观众认知积累，比如受到喜爱的同系列漫画和动漫剧集。

　　去年进口动画影片票房第一的《哆啦A梦：伴我同行》，之前同系列的漫画和电视动画片传播甚广，哆啦A梦和野比大雄的名号观众们都耳熟能详，另一部热映影片《小黄人大眼萌》，小黄人已经在之前《神偷奶爸》两部曲中大放异彩。而位列国产动画电影第一的《大圣归来》，也是取材于人们都熟悉的《西游记》，另一部热映的《熊出没之雪岭熊风》，熊大和熊二的形象，早已通过播出多年的动画剧集被观众熟识。

　　换言之，成功的动画电影，靠的不是单纯产量堆积，而是受众积累。通过小说、漫画、动画剧集等各种类型的作品，试探受众市场水温，塑造观众喜爱的动画形象，打造适应观众口味的故事蓝本，之后推出的动画电影，赢得口碑和票房也就是水到渠成的事情了。(赵昂)