网剧有春天吗？(刘峣)

　　图为《太子妃升职记》剧照图片 　　来源于网络

　　即使没看过《太子妃升职记》，你也一定从朋友圈或是微博领略过它的疯狂。这部乐视网推出的自制古装网络剧，到几天前剧终之时，播放量已经超过24亿，相关话题频频引爆社交网络。

　　非热门原创、剧情雷人，没有明星演员、更没有大手笔的投入……《太子妃升职记》能够在短时间内跃升为现象级网剧，其成功的逻辑值得玩味，也让有志投资“网剧”的人跃跃欲试。

　　网剧的主要观众集中于“80、90后”，多数是学生和白领。作为“互联网原住民”，年轻受众的喜好与心理，很大程度上决定了一部网剧的命运。

　　回头来看，《太子妃升职记》精巧地抓住了网络生态的特性。剧情“腐”、台词“污”，让这部剧融入了风靡于网络的元素，迎合了年轻受众的审美和娱乐取向。除了在制作方乐视视频播出外，片方还选择落户主打弹幕的B站(哔哩哔哩弹幕视频网)，利用弹幕助推网剧在社交平台的传播。由网剧衍生而来的内容“再生产”此起彼伏，最终收到奇效。

　　这种诞生于互联网的亚文化，形成了新的消费热潮，正在影响着文娱产业的走向，并得到了主流文化在某种程度上的接受。此前，包括《伪装者》在内的“正剧”，由于有了网络亚文化的解构和再生产，其内容和思想得到了年轻人的接受与喜爱。

　　据统计，去年国内共有355部网剧上线，尽管不乏亿元级别的大制作，但大部分网剧仍未摆脱题材雷同、格调偏低的特征。这与网剧的生产模式有关，也与当前的网络生态密不可分。

　　网剧热潮刚刚兴起，若想真正打造出成熟的业态，还需要在题材、内容上悉心打磨，并探索健康、合理的推广传播方式。如此，网剧将真正迎来同电视剧掰手腕的机会。