把握新机遇 网络文学扬帆正当时(尹琨)

　　习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话，与《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》中对于大力发展网络文艺的表述，为网络文学发展确定了指导思想、方针原则和任务目标。从产业角度来看，相关统计数据显示，2015年我国网络文学的产值规模达到70亿元，截至今年6月，我国网络文学用户规模达2.85亿。2014年共有114部网络小说被改编成影视剧，其中90部拍成电视剧，24部拍成电影，网络文学依然有着巨大的发展潜力和发展空间。

　　面对产业发展新形势，网络文学行业应该如何抢抓机遇谋求发展，网络文学相关管理者及从业者对此发表了见解。

　　抓质量

　　打破“唯点击率”评荐机制

　　《意见》指出，把创作优秀作品作为中心环节。中宣部文艺局理论文学处副调研员刘涛对此表示，由于网络文学在内容创作、发布上的独特性，可能没有为作者留下充分时间精雕细琢，但出精品是支撑一个行业长远发展的重要因素，在这个问题上，网络文学网站都要带着危机感去思索如何抓好质量。

　　想要出精品，就要从工作流程和管理机制上全面下功夫。以中国出版集团为例，建设和发展网络文学业务已成为集团业务中的重要环节。大佳网总编辑祁兰柱表示，集团之所以设立中版集团数字传媒有限公司并下重注建设大佳网和网络文学业务，并逐年增加投入，目的就是希望我国的网络文学越来越规范，越来越受到整个社会的重视。

　　“基本思路、结构分析、重点选题，以及选题名称、作者介绍、社会效益、市场预测……”这些更像出现在传统出版物选题申请单和选题报告中的项目，在中版集团数字传媒公司，被应用到所有涉及网络文学的业务中。据祁兰柱介绍，在网络文学业务的发展中，中版集团数字传媒公司严格从内容选题抓起，建立了《网络文学选题及电子出版控制流程》。按照集团每年的选题要求，网络文学也要做好全面的选题规划，在选题规划评审中通过的选题务必争取最大的资源做好组稿工作；根据活动以及突发的选题，采取即审即评制。

　　为了加强内容引导制度建设，17K小说网推出以口碑为导向的重点推荐和运营位置，打破了以点击率、收入为结果评选的传统机制，从作品的立意、创意等多元化因素进行综合考评。引导作者多创作具有指导意义的标杆作品，担负起网络文学价值引领的使命。

　　“在中国的历史长河中，任何一个文艺兴盛的时期，文学创作者和阅读者的数量都无法和当下的互联网在线创作时代相比拟。”17K小说网总编辑栗洋表示，网络文学网站应该趁此良机，坚持以社会主义核心价值观引领文艺创作生产，实现核心价值观的全方位贯穿、深层次融入，潜移默化、滋养人心，让人们在文化熏陶中感悟、认同社会主流价值，让网络文学既有“高原”也有“高峰”。

　　抓品种

　　给创新题材留有生存空间

　　《意见》提出，大力发展网络文艺。鼓励推出优秀网络原创作品，推动网络文学等新兴文艺类型繁荣有序发展。对此，晋江文学城总经理刘旭东发出了这样的倡议：“文学网站尽量在本站内容多元化方面做出尝试，不要因为短期商业利益而让编辑影响作者的创作自由。”他认为，文艺不能当市场的奴隶，要反对“网络八股文”，争取为中华民族奉献绚烂多彩的文学作品，为中国文化对外输出多作一些贡献。

　　截至今年上半年，晋江文学城已和我国港台地区50余家繁体出版社以及20余家越南出版社、数家泰国出版社开展合作，累计向海外及港澳台地区输出网络文学作品超千部。在大力发展现有海外版权合作渠道的同时，晋江文学城还不断开拓，新增了包括日本、英国等在内的新兴中国网络文学出版市场，拓宽了原始的出版渠道以及网站的赢利模式。

　　谈到之所以能在海外版权输出上有所收获，刘旭东道出了其中的“秘诀”，就是要给暂时不赚钱的作品、冷门题材和实验性作品留有生存空间。保证能有大量优质的、题材多样的作品在平台上不断涌现。“在题材多样性和文章数量大的前提下，对于目标国家、地区稍作研究，筛选出对口作品，文化输出效果会事半功倍。”刘旭东说。

　　与晋江文学城一样，阿里巴巴文学也在不断尝试新的网络文学内容和形式，从稿酬、榜单和推荐上，提升有特色作品的激励程度和推荐比例。阿里巴巴文学总编辑周运认为，网络文学有着庞大的用户基数，具备多样化发展的条件。此外，网络用户对阅读的需求从低到高有不同层次，这也能促使作者的创作内容日益多样化。因此，不同的网络文学作品中，也会有对应的内容来满足相关的需求。

　　在力求“百花齐放，百家争鸣”的同时，周运认为，网络文学还是具备舆论和思想引导作用的内容产品。“在社会高速发展时期，多种文化和思想并存，人们对其好坏甄别起来非常困难，需要我们通过一些文化娱乐形式进行引导，网络文学就是一个很好的选择。”

　　抓创作

　　深入生活为人民而歌

　　“坚持以人民为中心的创作导向”是《意见》中的重要表述。网络文学网站也通过一系列做法，引导作者深入生活、扎根人民，为人民抒写、为人民抒情。

　　阅文集团长期推进各类社会主义核心价值观创作活动，以征文、采风两大主要活动带动作者面向基层、服务群众，以实际行动践行社会主义核心价值观。近年来，阅文集团相继举办了传统文化、中国梦、纪念抗战胜利70周年、现实主义题材大赛等一系列征文活动，参与度令人欣喜。今年，集团还带领作者进行重走抗战路、重走井冈山采风活动，参与作者均表示获益匪浅。

　　“今后，我们将重点加大正能量主题征文的数量、奖励和推广，通过加大投入，实现对作家创作的有效引导，发掘一些好苗子、好故事。同时还将继续举办采风活动。”阅文集团副总裁侯庆辰表示，希望以活动为抓手，让优秀的网络作家能够更深地扎根历史、扎根社会、扎根生活。

　　在鼓励作家创作精品上，起点中文网将通过加强中长篇幅作品整本售卖等形式，引导作家加快向精品创作迈进的步伐。推出更多元的销售形态，加快网络文学商业模式的全面升级。起点中文网副总编辑李晓亮表示，要实现内容多元、精品化，就必须形成稳定的产出与回报机制，因此，起点中文网计划未来将资源重点向创新、精品倾斜，为作品提供更多的推广、曝光机会，覆盖更多的读者，给作家群体提供更大的发展空间，形成导向作用。同时，起点中文网也将继续加大智能推送的研发投入，让优质作品能够精准地到达用户，从而带动这些作品的市场回报和热度，形成良性的市场循环，减少作家盲目跟风行为，以好品质找到精准市场。