网剧热播，能成为视频“新宠”吗?(刘阳)

　　《无心法师》剧照。 　　资料图片

　　《蜀山战纪》剧照。 　　资料图片

　　2015年被整个网络视频行业视为网剧的井喷年。

　　虽然早在2012年，以《泡芙小姐》为代表的网剧就已经开始出现，但网友在视频网站上关注的仍然主要是电影和电视剧。2015年，网剧显然已经是区别于电影和电视剧的又一种文化产品类型。网剧的质量和数量的提升、它带来的视频网站付费业务的增量、它开拓的台网互动新尝试，都让整个行业为之兴奋。

　　咖啡馆里创造的井喷

　　据统计，截至6月30日，2015年上半年全网共计上线剧166部，计2243集、33585分钟，全网网络剧共计获得点击量65亿多次。从体量与点击量来看，仅今年上半年的网络剧的数量就已接近2014年的总和，点击量已达到去年全年的一半。

　　暑期档7—8月，全网共计播出网剧107部，相关剧集总时间长度23536分钟，总播放量44.06亿、评论量40.6万，与2014年暑期档相比，无论是数量还是网播量都大幅度增加。暑期档播出的网剧中，播放量过亿的就有《盗墓笔记》《心理罪》《无心法师》等11部， 仅这11部网剧，在2015年1月到8月间就贡献了56.4亿的播放量。业内人士表示，“过亿”正成为当下网剧大IP(优质内容知识版权)的“起步价”。

　　“井喷”不仅来自数据的支撑，更在于网剧自身质量发生的变化。“网剧从今年开始有了质的飞跃，很多项目都接近一线制作的电视剧，唯一的区别只是网络发布或网络首发。”腾讯公司副总裁孙忠怀认为，网剧的井喷主要有两方面原因：一方面，在移动互联网技术迅速发展的支持下，通过各种移动终端观看视频节目成为人们越来越愿意接受的文化休闲方式；另一方面，在整体经济发展速度放缓的情况下，影视产业相对较高的发展速度引来了社会各个方面的资金和关注。“坐在北京的大小咖啡馆，身边总会有人在谈影视投资项目，这也带动了大家投资和制作网剧的热情。”孙忠怀说。

　　但显然，网剧之所以能成为电影和电视剧之外的又一种文化产品类型，必然在其艺术表现方法、内容题材偏好等方面有特殊的规律。而业内人士表示，其特有规律的形成，正是由其受众主体的特征决定的。

　　“相对于电影和电视剧，网剧的观众更年轻、观看节目的时间更碎片化，这就决定了网剧的题材内容更加年轻化，篇幅也更加短小精悍。” 企鹅影业电视剧业务部总监方芳说。

　　据统计，2015年播出的网络剧以幽默搞笑、都市生活、青春校园、时空穿越、惊悚悬疑、侦探推理等居多，其中幽默搞笑剧占据1/3以上。尤其是播放量最高的几部剧，无一不包含惊悚和轻微暗黑成分。有网友戏称，超级网剧正成为重口味的天下。

　　在网剧《盗墓笔记》和《暗黑者2》的制片人白一骢看来，网剧对电影和电视剧最大的突破则在于，“当前国内的电影和电视剧已经在某种程度上进入以明星创造利润为主的思维和判断模式，但在现阶段，明星在网剧中的权重还没有那么重要，这就为网剧在创作上提供了更大的发展空间。”

　　进入口碑为王的时代

　　9月11日，腾讯宣布成立企鹅影业，同时还公布了该影业未来一年内将重点开发的8个网剧项目。而这8个项目中，最引人关注的就是已经在网络文学中颇具人气的《鬼吹灯》和《九州》系列。方芳表示，预计《鬼吹灯》和《九州》系列每集投资将超过500万元。

　　几年前，低成本还是贴在网剧上的一个标签，但从今年的情况看来，播放量名列前茅的网剧中，不乏投资2000万元以上者，单集制作成本超过100万元的网剧也频频出现，企鹅影业出品的《暗黑者2》更是以7000万元的总投资创造在播网剧制作成本新纪录。业内人士认为，大IP、大投资、大制作正成为网剧制胜的新常态。

　　但白一骢认为，网剧的发展不能建立在对大IP的过度依赖上。“大IP的存在和热度，是市场的客观现象。但一个大IP项目动辄就要投入500万元，作为制作人，我觉得这个预算太高了，太脱离实际了。这就像在咖啡店里点一杯水，我可以点5块钱的，可以点20块钱的，非要让我多花钱也能点100多块钱的，但一定要花1000块钱买杯水，我真不知道该买什么。”

　　大IP的确不是一部影视剧取得成功的决定性因素。一个具有足够说服力的事实是，小说《盗墓笔记》虽然具有强大的覆盖力和影响力，但由此改编的网剧却因“五毛钱特效”遭遇了差评。

　　所谓“五毛钱特效”，就是指影视剧粗糙的特效制作。有网友调侃，国外特效制作的存在是为了渲染剧情，让观众自然融入故事中；国内一些影视剧特效的出现，则是为了提醒观众，请注意，此处正在使用特效。随着《盗墓笔记》引发的对国产网剧特效问题的讨论，该剧出品方爱奇艺执行总裁龚宇也表示，“五毛钱特效”不仅是网络剧特有的，而是国产影视剧普遍存在的通病，在未来的发展中必须杜绝。

　　然而，在今年的网剧排行榜上，原本预期远不如《盗墓笔记》的《无心法师》和《心理罪》都凭借剧集本身的高质量获得了大量“自来水”的支持。“以《盗墓笔记》的负面评价和《无心法师》的良心网剧形象作为两个标志性里程碑，超级网剧正式进入口碑为王的时代。而此后，《暗黑者2》播出不久播出量即超过10亿，则进一步放大了这种趋势。”一位业内人士说。

　　但几乎所有的视频网站和内容出品方仍然在不遗余力地争抢市场上有限的IP，这其中，有的甚至连一个完整的故事核心都没有，只有一句话甚至一个概念。“任何内容产品的竞争到最后拼的都是内容本身，网剧也不例外，这就是大家现在疯狂囤积IP的原因，真的很让人焦虑。”孙忠怀说，视频网站行业竞争的残酷性就在于，用户对网站的忠诚度非常低，他们只忠实于视频节目内容本身，只要没有他想看的内容，他就会马上抛弃你。“也正是因为这样，原创力跟得上才是整个行业发展的关键。”

　　探索台网互通的新玩法

　　众所周知，视频网站的盈利模式过于单一，一直是制约其发展的关键掣肘。视频网站的收入主要由两大部分构成，一是广告收入，另一部分则是会员付费观看的收入。但在版权采购、带宽成本及智能硬件、产业链上下游布局等方面支出的高昂费用，足以让仍处于成长期的视频网站“节流”不易，几乎所有视频网站都仍处于烧钱亏损的状态。好在，一直令业界悲观的会员付费业务在2015年突然出现了向好趋势。

　　优酷土豆发布的2015年第二季度财报显示，其用户业务收入为1.745亿元，较2014年同期增加了596%。该集团负责人表示，用户业务收入增长主要源于用户业务的接受度日益提高。

　　6月16日，爱奇艺公布了其会费会员数——截至6月15日，其月度会费VIP会员为501.7万人，同比增速高达765%。

　　孙忠怀表示，整个市场的付费用户都在成几何级增长，“网剧恰恰是拉动这种爆发式增长的重要动力之一。”今年暑期档，网剧《盗墓笔记》《心理罪》《华胥引》尝试付费点播，迅即引爆了视频网站的会员付费热潮。“电视剧覆盖的用户人群要远远大于电影，故事连贯性也更强，更有助于推动用户的会费收看意愿。在所有电视剧中，通过网络独播或者首播的优质网剧自然更有吸引力。”

　　付费意味着只能独播，或者其他平台都收费。视频网站除了纯网络自制剧可以自主掌控外，还涉及与卫视平台共同播出的电视剧。由于卫视与视频网站不同观众群体及其收视习惯的客观存在、卫视和视频网站播出规律的先天差异，卫视是否只发行一家平台，是否同意视频网站付费先看，传统卫视能否普遍接受这种新“玩法”，都成为能否实现台网联动的大问题。

　　爱奇艺和腾讯视频关于这方面的探索显然走在了前面。继《盗墓笔记》《心理罪》试水成功后，爱奇艺的《蜀山战纪》采取先网络后电视台播出模式，网络会员会先于网络观看。《蜀山战纪》未播先热，淘宝上已有相关衍生品销售。

　　腾讯视频首播的《华胥引》，是与江西卫视和四川卫视合作，共同进行先网后台的探索尝试。方芳说，“上线第一天效果非常好。由于电视台观众和视频网站用户交叉不多，所以并未影响到电视台收视率。同时，各平台都积极营销推广，最终取得了双赢。”

　　当前，龚宇已将“广告+付费用户”作为爱奇艺今年的绩效考核重点；阿里巴巴也即将推出全新的视频网站TBO，目标是成为中国的Netflix(曾经出品过著名网剧《纸牌屋》的美国视频网站)，其中90%的内容需要付费观看；方芳认为，明年视频网站付费业务将发生翻天覆地的变化。