寻找下一个传媒投资的支点(胡占凡)

《中国传媒投资发展报告(2015)》张向东、谭云明 主编 社会科学文献出版社

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　　文化传媒产业已经不能算是新概念了，但中央“文化强国”战略的提出和实施，无疑助推其驶入了快车道。这又自然而然地吸引了大量资金和资本关注的目光。这些资金投给了谁、效果如何、哪个领域最热、有什么成功的案例，业内业外期待有一本相对权威、翔实的报告来讲一讲。《中国传媒投资发展报告(2015)》正是在这一背景下应运而生的。这应该算是国内第一本专门讲文化传媒投资的专业报告，该报告既不同于“中国传媒产业发展报告”，也不同于“中国投资发展报告”，它的核心是“传媒投资”，它既有对2013-2015年度文化传媒投资现象、现状进行全面、深入的描述和分析，也通过这些描述和分析，勾勒出中国传媒投资的特点、规律、方向和投资动向，从而总结经验，预测未来，把握机遇，为中国文化传媒业投资出谋划策，点石成金。当然，报告也有微观的文化传媒投资经典案例的分析总结，举一反三，为文化传媒投资兴业，提供正反面的借鉴和启示。

　　可以说，《中国传媒投资发展报告(2015年)》对我国近年来，特别是2013-2015年度以来，文化传媒行业的投资进行了大体上“面”的梳理，这种梳理不仅包括传统媒体，如报纸、广播影视、出版、书店零售业等行业的投资情况分析，还包括对新媒体行业投资情况的分析，还将目光延伸到了网络媒体、移动媒体、网游产业以及时下热门的互联网金融领域等，同时，还设置了专题和案例篇，更多地从“点”的视角来探讨我国文化传媒投资的发展情况。总体来看，内容是翔实的，数据是充分的，它为广大读者和投资者努力去描绘出我国文化传媒行业投资的现状、特点及宏图、愿景，这将有助于我国文化传媒企业及投资者了解市场行情，评估市场价值，洞悉市场商机，快速准确做出投资决定，亦可为广大相关企业提供第三方宏观的决策资讯。

　　《中国传媒投资发展报告(2015)》的编撰是精心策划和设计过的，其体例科学合理，结构宏大，环环相扣，层层递进，有相当的层次感和逻辑性。报告内容丰富，在确保权威性、专业性和实用性的前提下，又不失简洁明了、通俗易懂之风格。具体来说，报告有如下几个编撰特点：

　　首先，全面而实用的传媒投资专业分析。报告涉及传媒行业投资的方方面面，属于目前国内比较全面的关于文化传媒行业投资情况的报告。报告开篇就对整个传媒行业2014年的投资情况进行了大致的梳理，对未来的传媒投资做了恰当的预测，使得读者和投资者首先在整体上能把握整个报告的主旨，对其有个基本的了解。紧接着，分别就传统媒体投资和新媒体投资两大阵营进行了相应的梳理，传统媒体方面包括报业、广电影视业、出版产业、书店零售业这四大行业，新媒体方面则涵盖了网络媒体、手机媒体、网游产业、互联网金融几个大的方面。运用大量数据与案例进行论证，以增强说服力。然后围绕传媒行业投资做“专题”剖析，其中包括传媒上市公司投资行为分析、传媒并购、投资风险评估等，这是深度解析我国传媒投资的“点睛”之笔。最后是传媒投资的经典案例分析，从万达文化产业集团影视院线投资案例到浙报集团投资案例，再到阿里巴巴投资案例、蓝色光标投资案例，透过这些传媒细分领域“八仙过海，各显神通”式的投资案例，我们不难感受到编撰者的用心良苦。这些多层面、多视角、全方位的全面而实用的投资报告，对我们更好地把握整个文化传媒行业投资的脉络，深刻认识传媒行业投资现状与发展前景，寻找下一个传媒投资的“支点”不无裨益。

　　其次，丰富的数据资料。对一份投资报告来说最重要的便是数据，它最能直观地说明问题。倘若一份投资报告仅是些定性分析，没有对相关数据做定量分析，单纯地说某个企业具有发展潜力，恐怕是难以令人信服的。纵观这份传媒行业的投资报告，不难发现，无论是关于传统媒体还是新媒体的投资，数据内容都非常充分，做到了用数据说话。通过这些一目了然的数据、图表，我们可以清楚地认识到传媒行业的发展现状，可以对比分析不同传媒企业的绩效，可以解析其中的优势与劣势，发现其投资价值，预测其发展前景。总体来说，整个报告采用时下最新的数据。同时，柱状图、散点图、饼状图等各种图表的交叉运用，既保证了表现形式的多样化，便于读者阅读，也增加了整个报告的艺术感与美感，最大限度地减少沉闷与滞涩。

　　最后，经典案例的剖析。在涉及到具体文化传媒行业的分析时，报告中往往会运用具体的案例来进行说明，在报告的最后，更是专门设置了“案例”篇来报道一些传媒投资的经典案例，供读者参考。一方面，报告中案例的选择往往具有相当的代表性，它们都是这一行业的典型案例，通过对这些案例的分析，可以更加清晰地了解该行业的发展特点以及竞争趋势，从整体上把握该行业的发展态势。另一方面，报告对这些典型案例的分析完整准确，往往能切中要害，拿捏也比较到位，使得读者和投资者能准确把握整个案例的来龙去脉，深刻理解这一案例的背后隐藏的信息，如为什么这一个传媒企业会成功，它的发展战略是怎么样的，有哪些经验是值得借鉴的，等等。此外，通过比较那些相似的案例，我们也可以发现他们之间有什么共同点，又有哪些与众不同的地方，从中总结出成功案例的特点，为传媒企业及投资者做出相应决策提供依据。

　　毋庸回避，面对新媒体的日益崛起，传统媒体行业也感受到了不小的压力。可以说，这几年传媒行业发展进入了一个非常关键的时期，尤其对传统媒体来说，既是机遇，又是挑战，如何在媒介融合时代，寻找制高点，创造新收益，确实在考验着每一个媒体人。从这份报告中，我们欣喜地发现一些广电行业，在传媒投资方面做得很有特色，但愿大家从中吸取经验，在融媒时代开拓出一条属于自己特色的传媒发展之路，确保自己的核心竞争力和品牌影响力，传播正能量，为人民服务，为社会主义服务。

　　总之，《中国传媒投资发展报告(2015)》具有开风气之先的价值，尽管有不成熟、不完善之处，但还是有诸多可嘉许肯定之处，尤其是能应时而生，通过翔实而权威的材料及数据，解决读者对传媒产业投资行业了解之需，不啻为传媒界和投资界难得的“佳肴”。是为序。